Главные изменения прошедшей телевизионной недели: рост доли Интера из-за воскресной премьеры нового сериала, укрепление позиций «плюсов» в результате роста популярности вертикальной линейки проектов собственного производства и третье место СТБ по аудитории 14-49 из-за снижения популярности двух талант-шоу.

Интер

Доля сериала «Кармелита» выросла с 15,4 до 17,6% зрителей 18-54. В линейке 21:30 пн-чт канал на одну неделю запустил новый мини-сериал «Сердце матери», доля которого составила 19,7% зрителей 18-54 против 19,2% у предыдущего т/с («Судьбы загадочное завтра»). Также в воскресенье до и после итогового выпуска новостей Интер показал первые серии нового т/с вышеназванной линейки 21:30 «Серафима прекрасная», средняя доля которых составила 23,2% аудитории. Успехи будней и воскресная премьера нового сериала способствовали росту доли аудитории в прайм-тайме на 4-10% по разным аудиториям. На этой неделе Интер занял первое место по аудиториям 18+ и 18-54 и второе место по аудитории 14-49 (на предыдущей неделе второе место было у СТБ).

1+1

«Плюсы» остаются лидером украинского прайм-тайма по молодежной аудитории 14-49. На этой неделе доля канала выросла на 6% по всем аудиториям. Выросла стартовавшая на предыдущей неделе вертикальная линейка развлекательных шоу в прайм-тайме (пн-пт, 20:10), средняя доля которой достигла отметки в 20% телезрителей 18-54 против 16,3% на предыдущей неделе. При этом все продукты линейки повысили свои показатели. Наибольший рост доли у вокального шоу «Звезда + Звезда» в понедельник (выросла с 16,6 до 19,6% аудитории) и реалити-шоу «Меняю жену 2» во вторник (с 19,9 до 23,8%).

В этой же линейке в четверг стартовала премьера реалити «Гламурные штучки и заучки», доля которого достигла отметки в 18,5% аудитории, что наполовину больше доли фильма, ранее шедшего в этом слоте («М+Ж» с долей 12,2%).

СТБ

На этой неделе доля телеканала СТБ в прайм-тайме снизилась на 11-13% по разным аудиториям. Канал потерял вторую позицию по аудитории 14-49, уступив Интеру. Основной причиной стало снижение популярности двух талант-шоу собственного производства: доля пятничного «Танцуют все» (20:00) снизилась с 25,8% зрителей 18-54 до 20,1% , субботнего «Х-фактор» (19:00) с 29,6% до 27,0%.

ICTV

Благодаря популярности стабильных сериальных линеек по будням доля ICTV в прайм-тайме выросла на 5-10% по разным аудиториям. В четверг канал транслировал два футбольных матча Лиги Европы: «Карпаты» - «Севилья» (20:00) с долей 9,5% зрителей 18-54 и «АЗ Алкмар» - «Динамо» (22:00) с долей 14,2%.

Новый канал

На этой неделе доля Нового в прайме снизилась по разным аудиториям (от 4% снижения по аудитории 14-49 до 12% по 18+). Снижение популярности наблюдалось во всех слотах будних дней. Также продолжает терять популярность воскресное талант-шоу «Украина слезам не верит» (20:00), доля которого, снизившись более чем на треть, остановилась на отметке в 5,7% аудитории 18-54

ТРК Украина

На этих выходных канал «Украина» порадовал своих зрителей двумя остросюжетными премьерами российского производства. В субботу эфире был показан х/ф «Глухарь в кино» (19:00-21:00, доля 10,2% зрителей 18-54) с знакомыми зрителям по одноименному сериалу актерами. В воскресенье в эфире канала стартовал сериал «Побег» (18:00-21:30, доля 15,6%). Премьеры выходных удержали канал от значительной утери позиций (несмотря на снижение популярности линеек будних дней): доля «Украины» в прайм-тайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) снизилась на 2-5%, по старшей аудитории 18+ выросла на 4%.

В сравнении с показателями за год на этой неделе наибольшая негативная разница у Нового канала, наибольшая позитивная у СТБ.

Анализируемая неделя запомнилась успешными результатами внедрения вертикальной линейки на 1+1 (развлекательные проекты), снижением позиций СТБ (в результате падения популярности талант-шоу) и успешными воскресными премьерами сериалов Интера и «Украины».

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine