Главные изменения прошедшей телевизионной недели: успешный запуск вертикальной сетки в пик-тайме на «плюсах» и укрепление позиций Интера по 18-54

Интер

В субботнем прайм-тайме вместо шоу пародий «Пороблено в Украине» (доля 11,4%) и т/с «Капитан Гордеев» (доля 6,7%) в эфире канала был показано шоу «Вечерний квартал» (20:30-22:50) с долей 16,7% зрителей 18-54. В основном, благодаря субботней замене Интер сумел подняться с третьего на первое место в прайме по аудитории 18-54, достигнув минимального отрыва от ближайшего конкурента - 1+1 (всего лишь на 0,3% зрителей).

Также субботней ночью (23:50-01:25), уже не в прайме, в эфире канала прошла прямая трансляция боя «Виталий Кличко - Шэннон Бриггс» с долей 61,2% (рейтинг 14,1%). Весь блок бокса, включая документалку перед боем (22:50) и разогревочный бой с участием чеченского боксера Байсангурова (23:35), собрал долю в 47% аудитории (рейтинг 12,6%).

1+1

Канал «1+1» продолжает занимать первое место в прайм-тайме по молодежной аудитории 14-49.

На этой неделе «плюсы» пошли на смелый эксперимент, запустив вертикальную сетку программирования в пик-прайме (будни 20:00). В новом слоте вышли уже знакомые зрителям канала вокальное шоу «Звезда+Звезда» с долей 16,6% зрителей 18-54 (понедельник), реалити-шоу «Меняю жену 2» с долей в 19,9% (вторник). Из новых продуктов в линейке стартовала премьера нового реалити-проекта «От босячки до леди» с долей 19,7% (среда) и комедия «М+Ж» с долей 12,2% (четверг). Завершало линейку 20:00 уже давно знакомое зрителям канала шоу «Без мандата» с долей 14,5% аудитории (пятница). Средняя доля вертикальной линейки по будням в 20:00 достигла отметки в 16,3% аудитории 18-54. Несмотря на столь радикальные перестановки, канал не потерял популярности ни по одной из аудиторий.

СТБ

На этой неделе позиции канала почти неизменны.

Доля вокального шоу «Х-Фактор» по аудитории 18-54 снизилась на 5%, достигнув значения в 29% зрителей, доля танцевального шоу «Танцуют все» осталась без изменений.

ICTV

Доля канала ICTV снизилась на 7-10% по разным аудиториям. Из-за снижения популярности, зафиксированного практически во всех временных слотах прайм-тайма, канал передвинулся на пятое место по доле аудитории 18+.

Новый канал

На этой неделе доля Нового в прайме снизилась на 2-3% по разным аудиториям. Главной причиной снижения стала замена в слоте 19:30-20:30 пн-чт сериала «Курсанты» на сериал «Папины дочки», доля зрителей 18-54 которого была ниже на 18%. Также продолжает падать популярность талант-шоу канала «Украина слезам не верит» (20:00), доля которого снизилась до отметки в 8,7% зрителей, что на 12% ниже, чем в предыдущее воскресенье.

Телеканал продолжает занимать четвертое и пятое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям (14-49, 18-54).

ТРК Украина

Доля канала «Украина» по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) выросла на 12%. Основными причинами роста показателей стали: успешная замена в слоте вт-чт 21:25-22:25 сериала «Дорожный патруль 4» на сериал «Шериф» (доля 7,4 против 6,5 у предыдущего, ауд. 18-54), рост популярности сериала «Глухарь-3» (в слоте пн-чт 20:25:21:25 доля 13,4% против 12,4% на предыдущей неделе), показ связки последних серий «Глухаря 3» и первых серий «Зверобой 2» с долей 10,7% (слот 18:00-21:30). Неудачной оказалась воскресная премьера нового шоу «Ты чемпион», доля которого была на 8% ниже значения слота предыдущей недели (6,3 против 6,9).

В сравнении с показателями за год продолжает улучшаться наибольшая позитивная разница у СТБ. Наибольшая негативная разница у Интера и Нового канала.

Анализируемая неделя запомнилась стартом вертикальной линейки на «плюсах», ростом показателей телеканала Интер и окончанием популярного сериала «Глухарь 3» на «Украине».

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine