Нина Краснова, «Детектор медіа» Рекламисты давно жалуются на то, что Закон «О рекламе» устаревший, нерыночный и т.д. Поэтому сейчас проводится общественное обсуждение новой версии закона, в которой уже должны учитываться все пожелания участников рынка. Однако ждать этих изменений у рекламистов, очевидно, нет сил. Поэтому они, потихонечку, пытаются действующий закон нарушать, чем вызывают дикое негодование у среднего гражданина. Граждане рекламу и так терпеть не могут, а если она еще и недобросовестная, или прерывает их любимый фильм...



Прервемся на рекламу

Самое распространенное в последнее время нарушение – это прерывание фильмов на информационные сообщения. Даже спикер парламента Владимир Литвин на встрече с журналистами-стачкомовцами, очевидно, забывшись на некоторое время, вдруг начал говорить о том, что его действительно тревожит. А тревожило его как раз прерывание фильмов на рекламу.

Собственно, в самом законе запрещается разрыв фильмов на рекламу, о других информационных сообщениях (анонсах, новостях) речь не идет. Поэтому ловкие телевизионщики умудряются прервать фильм на короткие новости, а потом к новостям паровозом присоединить рекламный блок. Хотя в статье 12 закона подобные действия запрещаются однозначно: «Реклама может быть размещена перед их (фильмов) началом или после их окончания».

Кроме того, в законе время рекламного блока ограничено 15 % от часа вещания. Однако рекламные блоки на некоторых каналах длятся столько, что зрители иногда забывают, зачем они включили телевизор.

«Новость, которая свалит вас с ног»



Под таким слоганом прошла рекламная кампания оператора мобильной связи UMC. В рекламных роликах презентовались новые тарифные пакеты, в том числе сообщалось, что теперь входящие звонки для абонентов компании бесплатны. Несколько моих знакомых, купившись на «удочку», рванули за мобилой. Но вернулись разочарованные: в офисе компании им объяснили, что речь в ролике шла об услуге, которую желающие могут «включить» при уплате 330 гривен. За эту сумму они смогут получить 1000 мин. входящих звонков. Значит, речь о бесплатных входящих идти просто не могла. Потребителей просто немного сбили с толку, сказав не всю правду. Возможно, если бы кто-то захотел поссориться с компанией, он смог бы обвинить ее в недобросовестной рекламе. Ведь под это определение подпадает реклама, «которая вследствие неточности, недостоверности, двузначности, преувеличения, умолчания…вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы» (статья 10).

Впрочем, этот ролик крутили недолго: видимо, замучили потребители, желающие разговаривать бесплатно.

Алкоголь „колбасит не по-детски”



Рекламируя алкогольные марки, создатели телероликов играют на грани фола. На экране все чаще появляется не название торговой марки на фоне абстрактного поля с колосками, а вполне конкретная бутылка. Из которой вполне конкретные дяди наливают. И надо думать, не лимонад. Более того, открыв для себя какой-то спиртной напиток, неудачники становятся успешными, слепые прозревают, а хромые начинают ходить. Так, в рекламном ролике SV ICE главный герой Толстый, внешне очень похожий на пятнадцатилетнего подростка, открыв для себя SV ICE, стал «суперстаром» (в украинском переводе -- народным героем).

После просмотра ролика создается впечатление, что целевая аудитория этого продукта еще не достигла совершеннолетия. И создатели ролика пытаются внушить этой неокрепшей молодежи мысль о том, что алкоголь сделает ее (молодежь) круче.

В законе по этому поводу сказано следующее:

«Реклама табачных и алкогольных изделий не может содержать утверждений, что курение или употребление алкоголя является важным фактором для достижения успеха в спортивном, социальном или других аспектах…или может способствовать решению личных проблем» (статья 21).



Красивые эстетские ролики «Мартини», в которых приятные молодые люди готовы на все, чтобы вкусить этот замечательный напиток (нападают на портье в гостинице, забираются в чужой номер и т.д.), завершаются совершенно беззастенчивым потреблением алкоголя. Причем тоже довольно эстетским, с апельсинами в бокале. Красиво, но вот законно ли?

Это самые яркие, но далеко не единственные примеры прямого рекламирования алкоголя на телевидении. Огромный поток водочной рекламы льется из граненых стаканов или чарочек на злого потребителя.

И может случится так, что скоро он просто выключит телевизор. Навсегда.

Нина Краснова, «Детектор медіа»



Комментарий

Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции и Общественного совета по рекламе:

- Действительно, в последнее время количество нарушений закона «О рекламе» превысило все допустимые нормы. Рекламные блоки длятся бесконечно, алкоголь на телевидении рекламируется уже совершенно открыто, а в журналах появляется на обложках. Ведь, формально, обложка - это не только первая страница, но и вторая и третья. Подобных нарушений море.



Мне кажется, что для рекламной отрасли было бы гораздо дальновиднее не обозлять потребителей. Ведь получается, что они негативно воспринимают уже всю рекламу, независимо от того, правильно она сделана или нет. То есть, вся реклама в целом воспринимается негативно из-за частностей. И если мы не можем взывать к каким-то морально-этическим аспектам, не можем надеяться на какую-то саморегуляцию, потому что страна у нас еще бедная, значит, нужно вводить очень четкое законодательное регулирование. Причем, не допускающее двоякого толкования.

Сегодня главное для отрасли - в погоне за быстрым заработком - не потерять доверие потребителей. А оно теряется очень быстро.

Читайте також:

Влад РЯШИН: «Оптимістичний варіант розвитку українського ТБ ще можливий»