Главные изменения прошедшей телевизионной недели: Третье место Интера в прайм-тайме по аудитории 14-49 и значительное падение популярности «Украины».

1+1

Канал 1+1 стабильно занимает первое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49). На этой неделе канал запустил очередную премьеру: программу журналистских исследований «Личное дело» с Жаном Новосельцевым и Алексеем  Душкой (вс 18:30-19:30). Премьера, подняв долю слота на 70%, собрала у экранов 15,4% зрителей 18-54. Также программа привлекла дополнительное внимание к идущим следом итоговым новостям «ТСН-неделя», доля которых достигла отметки 20,8% зрителей.

СТБ

На этой неделе доля вокального талант-шоу «Х-фактор» (сб 19:00-22:10) составила 30,2% аудитории 18-54, что на 10% ниже чем в предыдущую субботу. Доля последнего эпизода третьего сезона «Танцуют все» (пт 20:00-24:00) выросла на 8%, достигнув показателя в 25,7% аудитории. Также канал поставил повтор лучших моментов предыдущего талант-шоу «В Украине есть таланты» (пн 19:10-22:00), который собрал долю в 13,1% аудитории 18-54, повысив показатели слота более чем в два раза (+134%).

Канал в прайм-тайме занимает второе место по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) и третье по 18+.

Интер

В позднем прайме будней  (пн-чт 21:30-24:00) канал запустил новый сериал «Судьбы загадочное завтра» с долей 16,8% аудитории 18-54, что на 77% выше, чем предыдущий сериал слота («Холодное сердце»). Довольно успешной стала премьера нового художественного фильма «Любовь в большом городе 2» (вс 21:10), доля которого составила 15,7% аудитории 18-54 (в прошлое воскресенье в этом слоте шел фильм «Правдивая история об алых парусах» с долей 5,9%). В основном благодаря замене сериала по будням доля Интера по молодежным аудиториям выросла на 12-15% (18-54, 14-49), что позволило каналу занять третье место в прайм-тайме по 14-49, потеснив Новый канал (также Интер занимает третье место и по 18-54).

ICTV

Доля ICTV в прайм-тайме выросла на 8-13% по разным аудиториям. Канал поднялся на четвертое место по возрастной аудитории 18+, обогнав «Украину». По молодежным аудиториям (18-54, 14-49) канал остается на четвертом и пятом месте соответственно. Премьера актуального для мужской аудитории скетч-шоу «Евро 2012» (суббота 22:05-22:45) собрала 8,6% аудитории 18-54.

ТРК Украина

Доля «Украины» в прайм-тайме снизилась на 20% по молодежным аудиториям, по старшей аудитории 18+ потери меньше (-7%). Наблюдалось снижение показателей практически во всех линейках. Значительные изменения в сетке канала не происходили.

Новый канал

Доля канала в прайм-тайме на уровне предыдущей недели. Из-за роста показателей Интера Новый канал лишился третьего места по аудитории 14-49. Незначительно (на 4%) снизилась доля последнего эпизода талант-шоу «Украина слезам не верит» (аудитория 18-54).

В сравнении с показателями за год продолжает улучшаться наибольшая позитивная разница у СТБ. Наибольшая негативная разница у Интера и Нового канала.

Анализируемая неделя запомнилась удачными премьерами Интера и значительным падением показателей канала «Украина» при отсутствии изменений у последнего.

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine