Главные изменения прошедшей телевизионной недели: высокие показатели премьер двух талант-шоу на СТБ («Танцуют все-3», «Х-Фактор»), успешный старт продуктов нового сезона на «плюсах» (второй сезон реалити-шоу «Меняю жену» и юмористический сериал на медицинскую тематику «Интерны») и успешный старт показа третьего сезона т/с Глухарь на телеканале Украина.

Интер

Из-за отсутствия значительных изменений в сетке и повышения конкуренции доля телеканала «Интер» по молодежным аудиториям (18-54 и 14-49) снизилась на 3-5%. Интер стабильно лидирует по старшей аудитории 18+ и с незначительным отрывом от «плюсов» лидирует по 18-54.

1+1

На этой неделе вместо художественных фильмов, которые выходили после праймового выпуска ТСН в 19:30, канал «1+1» успешно запустил второй сезон реалити-шоу «Меняю жену» (Пн, доля 16%) и третий сезон сериала «Маргоша» (Вт-Чт, доля 13,7% аудитории). Главной премьерой канала стал юмористический сериал «Интерны» с Иваном Охлобыстиным в главной роли (Вт-Чт 22:15-23:10). Сериал, повысив показатели слота на 25%, собрал у экранов 19,4% зрительской аудитории 18-54. «Плюсы» продолжают оставаться лидером украинского прайм-тайма по молодежной аудитории 14-49. По аудитории 18+ и 18-54 канал стабильно занимает второе место.

ICTV

Канал вошел в осень со значительными изменениями в сетке будних дней: вместо второго сезона сериала «Хиромант» в прайме будних дней (20:00-22:00) стартовал второй показ сериала «Десантура», доля которого была незначительно выше (+3%, аудитория 18-54) и составила 14,2% зрителей. Также в 22:00 канал запустил новый сериал «Мент в законе», который собрал 11,8% зрительской аудитории 18-54.

СТБ

На этой неделю СТБ запустил два масштабных шоу по западным форматам. В пятницу (20:00-23:20) первый эпизод третьего сезона «Танцуют все» собрал 20,1% аудитории 18-54. В субботу (19:00-21:30) премьера вокального шоу «Х-фактор» - 19,9% аудитории. Благодаря удачным премьерам доля канала в прайме по разным аудиториям увеличилась на 24-38%, что позволило СТБ занять третье место по зрителям 18+ и четвертое по более молодой аудитории 18-54.

Новый канал

В новом сезоне канал прибег к вертикальному программированию в позднем прайме будних дней, ранее опробованному «плюсами». В эфире «Нового» по будням в 22:20 стартовали проекты собственного производства: это развлекательные программы «Светлые головы», «Здравствуйте, я - Ваша мама» и «Сделай мне смешно» (пн-ср) со средней долей 15,5% зрителей 18-54 и менее успешный цикл документальных фильмов «Новый взгляд» с долей 5,9% аудитории (чт). Доля воскресного выхода талант шоу «Украина слезам не верит» почти на уровне предыдущей недели (+ 7%).  Доля канала по разным аудиториям снизилась на 4-11%.

ТРК Украина

Первый в новом сезоне выпуск ток-шоу «Шустер live» собрал 8,5% доли аудитории 18-54, что почти вдвое (на 80%) выше предыдущего значения слота (пт 20:20-25:30). Также успешной оказалась премьера третьего сезона остросюжетного сериала «Глухарь» (вс 20:20-22:20), доля которого составила 15,1% зрительской аудитории 18-54. Доля канала по зрителям 18+ выросла более чем на четверть, что позволило каналу занять третье место в прайме по этой аудитории. По молодежным аудиториям доля «Украины» выросла на 10-19%.

В сравнении с показателями за год наибольшая позитивная разница по доле аудитории за последнюю неделю наблюдается только у ICTV и СТБ, наибольшая негативная у Интера.

Анализируемая неделя запомнилась яркими премьерами СТБ (талант-шоу «Танцуют все-3» и «Х-Фактор») и «плюсов» (реалити-шоу «Меняю жену-2» и сериал «Интерны»).

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine