Спочатку до вибірки піплметричної панелі з технічних причин було включено лише телефонізовані сім’ї. У 2003-2004 роках перегляд вимірювався за даними 77 міст: усіх із населенням понад 100 тисяч мешканців та 32 міст із населенням 50-100 тис. З 2005 року до панелі було включено ще 25 міст, тож до вибірки увійшли всі 102 міста з населенням понад 50 тис. Нетелефонізовані сім’ї отримали можливість потрапити до панелі лише 2006 року. Через зміну статусу з 0+ на 50- (за статистичними даними) 2007 року 7 міст було вилучено з панелі. А вже сьогодні перегляд не вимірюється ще й у Жовтих Водах, Краснодоні, Лубнах, Марганці, Новій Каховці, Охтирці, Ромнах, Світловодську та Фастові. Із розширенням генеральної сукупності в 2008 році почалося вимірювання перегляду в населених пунктах 50- та селах. Зміни у вибірці певним чином відбивалися на показниках перегляду. Динаміку ротацій з виокремленням описаного вище розширення панелі показано на графіку.

Щороку частина домогосподарств залишають вибірку, замість них з’являються нові. І якщо протягом першого року активність перегляду піплметриста зумовлена переважно його соціальним статусом, то з часом починають домінувати фактори втоми та звикання до обов’язків панеліста.

На графіку в часовому розрізі видно загальну тенденцію: зі збільшенням стажу перебування домогосподарств у панелі рівень їхнього телеперегляду, а отже й активність, спадає (крім підвибірки 2004 року з нетиповим телепереглядом, яку розглянемо окремо). Найбільш адекватні показники перегляду підвибірки маємо в перший-другий роки перебування в панелі. Їхнє подальше падіння (залежно від обсягу підвибірки – більшою чи меншою мірою) зменшує загальний рівень телеперегляду. Це могло би нівелюватися регулюванням чисельності підвибірок, які щорічно оновлюються. Проте наразі такого регулювання немає: графічно видно, що підвибірка 2003 року з рекордно низьким рівнем телеперегляду в 2008 році має максимальну вагу і становить 33% загальної вибірки.

Якщо співставити річні підвибірки домогосподарств панелі, можна побачити: найменше нових панелістів увійшло до вибірки в 2007 році (7%), цій же групі відповідають мінімальні темпи зменшення на наступний рік. Погано змінювана вибірка у 2007 році плюс вилучення 7 міст із панелі – чи не в цьому причина найнижчого загального телеперегляду за всю історію телевимірювання в Україні?

Невеличкими від початку були підгрупи 2004 та 2008 років (по 9%). Максимальний темп скорочення має група аудиторій 2003 року, залишаючись при цьому стабільно найбільшою.

Підвибірка 2004 року зменшується найповільніше, та, як зазначалося, вона має нетиповий перегляд. Ця виокремленість у вподобаннях і динаміці піплметричної активності зумовлена демографічною складовою. У порівнянні з іншими підвибірками, серед індивідів, які потрапили до панелі в 2004 році, непропорційно високий рівень самотніх людей – близько 60%. Серед них багато спеціалістів із вищою освітою та середніми статками. Ця маленька специфічна підвибірка зі стабільною динамікою вже 4 роки вносить свої корективи в результати дослідження.

Розгляньмо окремо підвибірку з найбільшим стажем перебування в панелі (аудиторія 4+ за містами 50+ у панелі з 2003 року). Починаючи з четвертого року перебування в панелі, телеперегляд домогосподарств 2003 року починає стрімко спадати. Загальний рівень телеперегляду, що формується активністю піплметристів із різним стажем перебування у вибірці, відбиває всі тенденції зміни телеперегляду в часі. Залишаючись найчисленнішою групою панелі, підвибірка 2003 року формує депресивний рівень телеперегляду. При цьому слід звернути увагу на непропорційно стрімкий темп падіння рівня телеперегляду підвибірки в порівнянні з уповільнено-згладженим темпом зменшення її чисельності.

Тобто за нинішніх темпів природної ротації підвибірки 2003 року в далекому 2014 році телеринок у загальній панелі матиме 20% «пенсіонерів» телевимірювання з 11-річним стажем, а несуттєвою для загальної сукупності їхня кількість стане лише через 14 років.

Крім того, динаміка вподобань на поточний рік виглядає в комерційному розумінні не найпривабливіше. Так, на підтвердження класичних теорій, рейтинг вікових підгруп 76+ стрімко зріс за 5 років, тимчасом як рейтинги комерційно привабливих груп 15-38 та перспективної 4-14 зменшилися до мінімуму в 2008 році. При цьому постійно домінуючою протягом всього періоду залишається підгрупа 64-75. Таким чином, цьогорічні показники телеперегляду на третину залежать від телевізійних уподобань людей, старших за 50, які вже 5 років свого життя щодня мусять натискати на ті самі кнопки.

Із наведеного вище очевидно, що зароджується проблема «старіння» панелі в розумінні зростання стажу вагомої групи панелістів незалежно від їхнього віку. Вже сьогодні це потребує розробки додаткових механізмів нормалізації ситуації. Зокрема, з точки зору репрезентативності оптимальним є обмеження періоду перебування домогосподарств у панелі та більш інтенсивного оновлення переліку піплметризованих домогосподарств.