Відключення світла 

Уже звичним викликом для телеперегляду часів повномасштабної війни стали відключення електроенергії через масові обстріли. Цьогоріч обмеження припали на пік осіннього сезону: в листопаді загальне теледивлення знизилося на 15%. Попри це річний показник теледивлення залишається стабільним, на рівні 2024 року (13,5% за аудиторією 4+, 50 тис.+ та 11,1% за 18–54, 50 тис+).

Ринкова ситуація. Starlight Media – абсолютний лідер серед медіакомпаній

2025 року Starlight Media продемонструвала стійку позитивну динаміку ключових показників, тоді як у більшості конкурентів спостерігалася стабілізація або зниження активності. Зрештою Starlight Media збільшила частку на 0,9 п.п. (+3%), наростивши відрив від інших гравців ринку (+8,5 пунктів від 1+1 media у частці дивлення).

Starlight Media була лідером як весняного, так і осіннього сезонів. Весною група збільшувала частку з 24,1% у лютому до 26,8% у травні (+2,8 п.п.), а восени – з 24,9% у серпні до 29,3% у грудні (+4,4 п.п.). На другому місці в рейтингу медіагруп – 1+1 media з часткою 17,6% (зростання 0,2 п.п. або 1%). На третьому – Inter Media Group, яка після минулорічного відродження знизила частку до 6,5% (на 0,9 п.п. або 12%).

Телеканали Starlight Media залишаються лідерами на українському телебаченні. Перше місце посідає СТБ із часткою 8,5% та зростанням 0,7 п.п. (9%), що є найбільшим показником у провідній шістці мовників. Друге місце – за Новим каналом із часткою 6,8% (зменшення 10% / 0,7 п.п.). Трійку закриває ICTV2 з часткою 5,9% (зменшення 8% / 0,5 п.п.).

Далі в рейтингу – три канали групи 1+1 media: «2+2» із часткою 4,2% (зменшення 8% / 0,3 п.п.), ТЕТ із часткою 4,1% (зменшення 5% / 0,2 п.п.) та «1+1» Україна з часткою 3,9% (зростання 7% / 0,3 п.п.).

Також до провідної десятки каналів увійшли НТН із часткою 3,2% (-11% / 0,4 п.п.), «Бігуді» – 2,2% (+8% / 0,2 п.п.), «ПлюсПлюс» – 1,7 п.п. (+17% / 0,2 п.п.) та «Оце» – 1,1% (-18% / 0,2 п.п.).

Запуск нових каналів

Одним із напрямів роботи медіагруп був запуск і розвиток нових телеканалів для залучення більшої аудиторії та розширення охоплень. Так, Starlight Media наприкінці 2024 року запустила лінійку кіноканалів «Твоє кіно», які за півроку наростили сукупну місячну частку до 2,0%. Ще один новий гравець, канал Super+, за півроку ефіру стабільно почав збирати 1,0% частки на місяць. У складі групи 1+1 media з’явився тревел-канал «Світ+» із середньою місячною часткою 0,3–0,4%.

Відкладений перегляд стає все більш затребуваним

Звичка аудиторії дивитися телепродукти у зручний час щороку посилюється, чому сприяють відключення світла.

За 2025-й відкладений перегляд (2tsv) у загальному телеперегляді збільшився до 3,4% (або 0,4 п.п. за аудиторією 18–54, 50+). Найбільша інтенсивність відкладеного перегляду, як і живого дивлення, традиційно припадала на осінні місяці року, коли 2tsv у середньому додавав 4,1% до загального перегляду. Основним драйвером відкладеного перегляду залишається молодь 18–35 років.

Програмою з найвищими показниками живого та відкладеного переглядів, як торік, був «Холостяк» на СТБ: відкладений перегляд приніс проєкту додатково +20% частки. Також високий відкладений перегляд демонстрували проєкти «Мамо, ваш вихід!» на Новому каналі, «МастерШеф» на СТБ та «Колесо фортуни» на «1+1 Україна». Серед серіалів найкраще додивлялися «Жіночий лікар. Нове життя – 3» та «Зворотний напрямок» на «1+1 Україна», «Розтин покаже – 4» на ICTV2, «Будиночок на щастя – 6» на Новому каналі. Зростання демонстрував і відкладений перегляд кінопоказу, особливо на Новому каналі, де його частка збільшувалася на 0,6 п.п. або на 9%.

Успішні телевізійні сезони, попри невтішні прогнози

Наприкінці 2024-го – початку 2025-го гравці ринку обговорювали невтішні рекламні прогнози та неможливість довгострокового планування. За таких умов виробники були змушені переглянути свої стратегії, скоротити обсяги виробництва та розтягувати у часі наявні проєкти.

Цьогорічні весняний та осінній телесезони були дещо скромніші за торішні. Попри це, прем’єри відбулись, а телеглядачі змогли оцінити старання виробників контенту.

Найбільш стабільними в плані кількості прем’єрних продуктів були мовники групи Starlight Media. Новий канал повністю заповнив праймову лінійку о 19:00 та 20:00 прем’єрними сезонами вже існуючих проєктів («Хто зверху?», «єПитання», «Поле», «Хто знає?», «Будиночок на щастя»), а також новими тайтлами («Вік на вік», «Місто і село», «Мамо, ваш вихід!», серіали «Сім’я по неділях» та «Любов як вона є»). СТБ також показав нові сезони вже улюблених проєктів («Супермама», «МастерШеф», «Холостяк», «1 за всіх», серіали «К.О.Д», «Сліпа»), успішно повернув в ефір проєкт «Зважені та щасливі», а також запремʼєрив нові серіали «Кохання та полум’я», «Обмежено придатні» тощо. На каналі ICTV2 також не відставали – нові успішні серіали «АТП Перевізники», «Служба 112», свіжі сезони вже відомих «Коп з минулого» та «Розтин покаже», незмінне головне гумористичне шоу країни Dizel Sho», а також нові сезони програм «Хто хоче стати мільйонером?» і «Ранок у великому місті».

Канали 1+1 media зробили акцент на закупні серіали, зменшивши об’єм українського прем’єрного продукту. Група вирішила зосередитися на розвитку мовника «1+1 Україна», що був найбільш активним з-поміж своїх «колег». На каналі запустили закупні медичні драми «Лікарня «Новий Амстердам» і «Хороший лікар», додали детективну серіальну лінійку Hallmark Mystery в офпраймі. Цьогоріч мовник транслював шість прем’єрних серіалів, один з яких – новий сезон медичної мелодрами «Жіночий лікар. Нове життя». Для порівняння: торік в асортименті каналу було понад десять серіальних новинок.

Із великих шоу в ефірі залишилися «Вечірній квартал», «Клуб 1%», «Світ навиворіт. Україна». Також мовник додав до сітки проєкт «Колесо фортуни» та показав спецефір «Танці з зірками», заявивши про плани на повноцінне повернення проєкту.

Ток-шоу «Говорить вся країна», що виходило в ефірі «1+1 Україна», перейшло у диджитальний формат – на YouTube-канал мовника.

На ТЕТ основним напрямом економії стали українські серіали. За рік мовник показав тільки новий сезон комедії «Ромео і Джульєтта з Черкас», тоді як 2024-го вдалося видати в ефір шість прем’єрних тайтлів. Натомість канал зосередився на повторах у праймі, а також запустив лінійку корейських драм в офпраймі («Хілер», «Що не так з секретаркою Кім?»). Із шоу ситуація краща – мовник продовжив виробляти прем’єрні випуски проєктів «Ближче до зірок», «Я люблю Україну», «Найкраща оселя», «Ліга сміху».

Телеканал «2+2» прибрав із сітки довготривалі прем’єрні серіали українського виробництва (2024-го було пʼять серіалів від 16-ти епізодів), натомість запровадив лінійку закупних кримінальних драм («Ель Чапо», «Дон Карлеоне», «Гострі картузи»), а також випустив кілька чотирисерійок («Команда», «Тримайся, братику», «Фортеця»). Ток-шоу «Україна сьогодні», яке мовник запремʼєрив восени 2024 року, не мало продовження в 2025-му. Із головних проєктів канал видав в ефір тільки прем’єрні випуски «Загубленого світу».

Телеканал «Бігуді» активно розвивав лінійку турецький серіалів. 2025 року в ефір вийшло сім нових мелодрам: «Перелітний птах», «Скрізь тільки ти», «Рецепт кохання», «Солодка помста», «Сім'я», «Червоні бутони» та «Дикий».

Рік на каналах групи IMG видався набагато менш активним. В ефірі НТН не вийшло жодного нового серіалу українського виробництва, на відміну від попереднього року, коли мовник випустив два: «Дрон» і «Прикордонники». Натомість мовник зосередився на американських процедуралах і детективах «9-1-1», «NCIS. Полювання на вбивць», «Елементарно» тощо.

Телеканал К1 продовжив розвивати напрям тревел-проєктів. Підзвітного року до портфелю тревел-шоу додалися «Пригоди з Яною Метьолкіною», «Покутні. Разом по світу», «Світ_огляд з Машею Себовою», «Крафтові мандри» та «Андрій подорожує».

У весняну ефірну сітку каналу К2 ввели закупні серіали «Чому жінки вбивають» та «Розумниця».

Серед інших телеканалів на ринку варто відзначити «Ми – Україна+», який торік спробував запустити вікторину – інтелектуально-екстремальне шоу «Гра на нервах». Також мовник презентував глядачам кілька нових ток-шоу («Невідворотне покарання», «Плюси Мінуси») та публіцистичних програм («Маніпулятори», «Що там ШІ?»).

Головні прем’єри року

Найбільша кількість найуспішніших праймових телепродуктів року вийшла на каналах Starlight Media – вісім тайтлів із провідної десятки прем’єр:

1. «Холостяк» на СТБ (rat 4,3%; shr 19,5%);
2. «МастерШеф-16» на СТБ (rat 3,3%; shr 14,8%);
3. «МастерШеф-15» на СТБ (rat 3,3%; shr 13,8%);
4. повернення проєкту «Зважені та щасливі» на СТБ (rat 2,8%; shr 11,9%);
5. 4-серійна комедія «Викрадена на Різдво» на СТБ (rat 2,5%; shr 11,9%);
6. серіал «Зворотний напрямок» на «1+1 Україна» (rat 2,8%; shr 11,3%);
7. осінній сезон «Супермами» на СТБ (rat 2,0%; shr 11,1%);
8. серіал «К.О.Д.» на СТБ (rat 2,7%; shr 11,0%);
9. серіал «Жіночий лікар. Нове життя – 3» на «1+1 Україна» (rat 2,7%; shr 11,0%);
10. серіал «Кохання та полум'я» на СТБ (rat 2,6%; shr 10,8%). 

Сортування за часткою 

Найрейтинговіші програми року

До двадцятки найрейтинговіших продуктів 2025 року за комерційною аудиторією 18–54, 50 тис.+ увійшов переважно контент каналів групи Starlight Media. Очолили перелік топові проєкти СТБ та ICTV2: головна прем’єра осені «Холостяк», «МастерШеф» і новорічний випуск Dizel Show. Далі в рейтингу – серіальні хіти від СТБ: «К.О.Д.» та «Кохання та полум'я». Також у двадцятці – проєкти СТБ «Супермама», «Зважені та щасливі», постшоу «Холостяка». Ще дві сходинки – за контентом каналу «1+1 Україна»: серіалом «Зворотний напрямок» та шоу «Новорічний Вечірній квартал». Близько половини тайтлів у переліку найкращих – кінопоказ: більшість фільмів вийшли в ефірі Нового каналу, ще один – на ТЕТ.

Без новорічного привітання президента. Сортування за рейтингом

За загальною аудиторією 4+, 50 тис.+ половину переліку найбільш популярного контенту сформував серіальний показ. Проте очолило рейтинг Dizel Show на ICTV2. Далі – проєкт «МастерШеф» від СТБ. Серед найрейтинговіших серіалів – «К.О.Д.», «Кохання та полум'я», «Слід», «Спіймати Кайдаша», «Слідча», «Викрадена на Різдво», «Черговий лікар» на СТБ, «Зворотний напрямок» і «Жіночий лікар. Нове життя – 3» на «1+1 Україна», а також «АТП Перевізники» і «Розтин покаже – 4» на ICTV2. Крім того, до двадцятки увійшли проєкти «Холостяк», «Зважені та щасливі», «Супермама», «1 за всіх» та «Новорічний Вечірній квартал».

Спеціальні події року

Євробачення. Традиційною помітною телеподією стала трансляція пісенного конкурсу «Євробачення». Цьогоріч концерти проходили 13, 15 та 17 травня в Базелі, Швейцарія. Традиційно найвищі показники отримав фінал конкурсу (rat 2,3%; shr 12,6%), у якому виступали й українські учасники – гурт Ziferblat.

Футбольні трансляції на Megogo Sport. Восени 2025 року став доступним до вимірювання телеканал Megogo Sport. Мовник показував матчі відбіркового туру Чемпіонату світу – 2026 та Лігу Конференцій за участі української збірної. Так, найбільшу частку зібрала трансляція матчу збірних України й Ісландії 16 листопада (rat 2,4%; shr 10,6%).