Не дивуйтеся, якщо вже завтра SEO-спеціалісти не купуватимуть у вашого медіа посилання, натомість захочуть отримати місце в рейтингу, який був опублікований ще п’ять років тому. Усе це пов’язано з новою хвилею розвитку пошукової оптимізації та штучного інтелекту.

Нові напрямки в SEO — AEO та GEO — принесуть нові можливості для заробітку регіональним, національним та нішевим медіа. Розповідаємо, як вони працюють і як медіа на цьому заробити. 

SEO, AEO, GEO: в чому різниця

Після появи генеративного ШІ до звичайного SEO (оптимізація для пошукових систем) також додалися поняття AEO (оптимізація відповідей у пошуку) та GEO (оптимізація для генеративного штучного інтелекту).

Детальніше розгляньмо різницю між цими підходами.

SEO — це покращення коду, контенту, структури сайту та зовнішніх факторів, які на нього впливають, щоб підвищити позиції цього сайту в результатах пошуку за певними запитами та збільшити трафік.

AEO (Answer Engine Optimization) — це створення контенту, який система обиратиме для спеціальних блоків із відповідями в пошуку. До прикладу, блок швидкої відповіді featured snippet, картки знань тощо.

Такі відповіді можуть з’являтися вгорі видачі Google, у блоці «Люди також запитують», у правій колонці (knowledge panel), або озвучуватися голосовим асистентом.

GEO (Generative engine optimization) — це оптимізація контенту та сайту для генеративних моделей ШІ та AI-пошуку, таких як ChatGPT, Copilot, Perplexity, Gemini та інших.

Кожна з оптимізацій має свої особливості. Різницю вдало проілюстрував Microsoft у своєму посібнику для онлайн-бізнесів.

Якщо SEO зосереджується на залученні кліків, то AEO — на чіткості та зрозумілості збагачених даних у реальному часі, а GEO допомагає вибудувати довіру завдяки авторитетному голосу.

Уявімо середнього користувача, якій буде шукати собі нову куртку, але потреби, а значить і запити, будуть різні:

Відповідно, для кожного з підходів важливіші свої фактори. Для зручнішого порівняння ми підготували таблицю.

*Дані на основі досліджень SEOforMedia та статей searchengineland.com 

На чому можуть заробити медіа

Тепер комерційному сектору потрібно не тільки купувати посилання з медіа для того, щоб покращувати позиції в пошуку (SEO), а й ростити довіру для AI-сервісів і показувати свою релевантність у темі.

Розглянемо для різних типів медіа гіпотетичні «нові послуги» для комерції, щоб монетизувати власний авторитет.

Регіональні медіа

1. Джерело довіри для ШІ про місто та регіон

Генеративний ШІ погано знає локальний контекст, якщо його не структуровано. Регіональні медіа можуть стати першоджерелом для розуміння того, що відбувається у конкретному місті, селищі: «Які компанії / лікарні / школи / події у …», «Найкращі кав’ярні в…».

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: рейтинги, списки, платні локальні профілі бізнесів та експертів.

2. Локальні експертні сторінки

Медіа можуть створювати сторінки підприємств, лікарів, освітніх закладів, історії брендів і персон. Це ідеально підходить для GEO, бо ШІ працює з сутностями (люди, компанії, місця тощо), а не просто статтями.

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: платне розширення профілю на сайті.

Національні медіа

1. Аналітика, яку цитує ШІ

Генеративний ШІ не любить новини й обирає узагальнення, тренди, пояснення, а тому національні медіа можуть заробляти на:

• аналітичних звітах;
• поясненнях («що означає», «чому це важливо»);
• глибоких контекстах.

Нова «монета» в еру ШІ — отримати комерційному проєкту згадування в стилі «За даними /назва бізнесу/», це збільшує довіру до бренду та конверсію для будь-якого товару та послуги.

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: глибокі платні аналітичні матеріали, написані бізнесом самостійно з великою кількістю даних, цифр, аргументів. Або написані редакцією, але бізнес згаданий там як джерело перевірених експертних даних.

2. Бренд-авторитет як продукт

У GEO перемагають не ті, хто швидше опублікував, а ті, кому довіряє ШІ. Національні медіа мають неймовірний авторитет.

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: згадування бренду в контексті, участь у пояснювальних матеріалах, експертні колонки, нативні партнерські матеріали нового типу (не «реклама», а експертний контекст).

Нішеві медіа: найбільший потенціал

1. Надійне джерело у своїй темі

ШІ шукає однозначні, структуровані й експертні відповіді, й саме нішеві медіа є кращими тематичними джерелами.

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: формати перетинаються з іншими медіа — це може бути як участь у рейтингах, списках, переліках, платних профілях на сайті медіа, так і повноцінні аналітичні матеріали зі згадкою бізнесу в контексті перевіреного експерта у своїй темі.

2. Довідники + GEO

Нішеві медіа можуть перетворювати контент у довідники, створювати «бази знань» і все це структурувати, тому що ШІ часто цитує такі матеріали та використовує їх як основу відповіді.

Що пропонувати рекламодавцям та SEO-спеціалістам: відкриті спільні курси з комерційними проєктами, платні участі в «базах знань».

Чому це треба робити вже сьогодні

В українському контенті поки немає такої конкуренції за згадки в ШІ-сервісах, як в англомовних проєктах. Це нагадує SEO у 2010 році: достатньо було купити одне посилання у футері сайту — і ти міг бути на провідних позиціях за дійсно конкурентними пошуковими запитами.

Для медіа зараз ідеальний момент, щоб отримати подвійну вигоду: повернутися до незакінчених задач SEO (технічна оптимізація та структурування даних), доотримати трафік із пошуку, а також запакувати в медіакіт нові формати взаємодії з бізнесом та окремими експертами, яким потрібні будуть згадки в чатботах.

Ольга Одарченко - партнерка агенції та ГО SEOforMedia