Останні місяці знову повернули український бізнес у реальність тривалих блекаутів. І для рекламного ринку це серйозний стрес-тест. Коли електрика зникає на години, а подекуди на добу, стає очевидно, що не всі медіа однаково здатні бути стабільним каналом комунікації між брендом і споживачем.

Рекламодавці дедалі частіше ставлять запитання: як формувати ефективний медіаспліт в умовах тривалих блекаутів, коли інфраструктура працює з перебоями? Відповідь на нього добре видно в цифрах.

Класичні медіа в умовах енергетичних обмежень

Традиційне телебачення в Україні залишається важливим каналом охоплення, однак його залежність від електропостачання робить його вразливим у кризові періоди. За інформацією Nielsen Ukraine, відімкнення електроенергії наприкінці 2025 року вже призвели до падіння телеперегляду на 12%, свідчать дані Nielsen Ukraine. На початку 2026 року цей ефект посилився: в останні тижні січня перегляд на 40% менше, ніж в аналогічні періоди минулого року.

Ринок реклами реагує дзеркально. У 2025 році попит рекламодавців на інвентар традиційного ТБ скоротився на 12% у порівнянні з попереднім роком, свідчать дані Nielsen Ukraine. На старті 2026 року динаміка ще жорсткіша: за період 1—24 січня було закуплено на 26% менше телевізійного інвентарю, ніж за аналогічний період 2025-го.

Схожа логіка працює і для інших медіа, жорстко прив’язаних до фізичної інфраструктури. Наприклад, зовнішня реклама (DOOH) працює фрагментовано або зупиняється повністю в моменти знеструмлення. Ініціативні групи навіть добивалися відімкнення освітлення білбордів, щоб перевести це світло у квартири киян.

Digital TV як стійка альтернатива

На цьому тлі Digital TV проявляє себе як стійке медіа. Аналітика Vidzone за січень 2026 демонструє, що попри тривалі блекаути, охоплення Digital TV не скорочується — воно зростає, разом із доступним інвентарем і попитом рекламодавців.

У січні 2026 року Digital TV продемонструвало впевнену динаміку зростання за кількома ключовими показниками. Кількість активних брендів у розміщенні збільшилася на 24% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, що свідчить про розширення кола рекламодавців, які системно працюють із цим каналом. Паралельно з цим обсяг закуплених показів зріс на 69% рік до року — рекламодавці не просто тестують Digital TV, а нарощують присутність і частоту.

Важливо, що рівень розпроданості інвентарю за пакетами каналів у січні залишився на рівні грудня 2025 року, попри сезонний спад і складну енергетичну ситуацію. Охоплення в унікальних пристроях також продовжило зростати й не демонструвало різких просідань навіть у пікові періоди відімкнень електроенергії.

Ці показники свідчать про зміну логіки медіаспоживання і, відповідно, медіапланування. 

Чому Digital TV виявився стійким

Стійкість Digital TV складається з кількох факторів.

По-перше, поведінка аудиторії. Під час відімкнень українці зазвичай мають заряджені гаджети, павербанки та доступ до безперебійного інтернету. Перегляд контенту через OTT-платформи стає природним продовженням щоденних звичок. Люди дивляться ті самі телеканали й шоу, але через Smart TV, ноутбуки чи планшети.

По-друге, екосистемність Digital TV. У 2026 році Vidzone суттєво розширив пул OTT-платформ і телеканалів. Кожне нове під’єднання приносить додаткову аудиторію, компенсуючи локальні просідання перегляду в окремих регіонах або часових слотах.

По-третє, домінування великого екрана. Попри певний зсув у бік менших пристроїв, Smart TV залишається основним каналом споживання Digital TV. Це означає збереження всіх ключових переваг телевізійної реклами: уваги, емоційної залученості, брендингового ефекту.

І, нарешті, керованість і прогнозованість. Digital TV дозволяє рекламодавцям точно таргетуватися за поведінковими та контекстними ознаками: що дивиться глядач, у який момент і в якому середовищі. А отже, будувати кампанії навколо реальної присутності аудиторії, а не усереднених припущень, оперативно коригувати налаштування і розподіл показів. У періоди нестабільної інфраструктури така модель знижує ризики неефективного контакту й дає контроль над результатом.

Що це означає для рекламодавців

Блекаути в Україні перестали бути тимчасовим форс-мажором. Вони стали частиною реальності, у якій бізнесу доводиться ухвалювати стратегічні рішення.

Медіа, менш залежні від електропостачання, перетворюються з додаткового каналу на опору медіаміксу.

Навіть під час жорстких відімкнень ми бачимо лише незначні коливання інвентарю. Digital TV працює інакше, ніж традиційне ТБ чи DOOH, які залежать від електрики. Саме тому інтерес рекламодавців зростає: вони отримують медіа, здатне стабільно виконувати комунікаційні задачі брендів.

А у 2026 році питання ефективного медіаспліту все менше — про звичку і все більше — про стійкість. І Digital TV вже довів, що в цій реальності він працює.

Автор: Євген Левченко, CEO Vidzone

Ілюстрація згенерована за допомогою Gemini