Content is the King: про новий кінотеатральний напрям «1+1 media»

Content is the King, він є для «1+1 media» продуктом, який ми виготовляємо та поширюємо, й головною експертизою нашого бізнесу. Разом із тим телевізійний бізнес еволюціонує, трансформується, й у часи викликів і криз особливо важливо розвиватися й відчувати потреби аудиторії.

Ми завжди були компанією про контент: створювали історії для телебачення, digital і OTT. Але цього року зробили ще один крок уперед і відкрили для себе новий напрям — повнометражне кіно для кінотеатрів.

Для «1+1 media» вихід у цей сегмент — логічне продовження нашої експертизи у виробництві контенту. Ми бачимо потребу в нових локальних історіях і відчуваємо відповідальність підтримувати український кінематограф не лише як медіапартнер, а і як повноцінний виробник.

Звісно, що ми не одразу прийшли до цього рішення. Спершу, у 2024 році, стали приватними інвесторами одразу кількох українських повнометражних фільмів, які повністю окупилися й довели нашу гіпотезу про те, що ця ніша може бути прибутковою. Однак ми не обмежуємося потенціалом створювати кіно винятково для кінотеатрів. Адже якісна дистрибуція на інших майданчиках теж важлива, тому закладаємо в нашу фінансову модель і показ на ОТТ-платформах, і міжнародну складову. Все має працювати в комплексі.

Уже цього року ми представимо глядачам наш перший повний метр — різдвяну сімейну комедію «Вартові Різдва», створену у партнерстві з UnitedContentHUB. Це тепла історія, у якій, на мій погляд, дуже влучно відображені цінності, які сьогодні близькі кожному українцю: віра, добро, здатність перемагати навіть у найважчі часи.

Наступним кроком стане романтична комедія «Випробувальний термін», прем’єра якої запланована на січень 2026 року. Це проєкт, який поєднує у собі актуальний гумор і романтику. Те, що потрібно в часи, коли глядач потребує світлих і позитивних історій.

Ми лише починаємо цей шлях і відверто кажемо: досліджуємо ринок, експериментуємо з форматами, активно шукаємо нових партнерів. Хочемо взаємодіяти з найкращими фахівцями індустрії, тому відкриті до колаборацій.

Водночас уже зараз можемо впевнено говорити про нашу сильну сторону — можливість комунікувати з глядачем різними каналами: телебачення, цифрові платформи, соціальні мережі, інформаційні ресурси. Це цінують і дистриб’ютори, і продюсери, які приходять до нас зі своїми фільмами.

Я переконаний: українське кіно має величезний потенціал. Локальні релізи — це не лише культурна, а й економічна інвестиція в розвиток країни. У нас є велика кількість талановитих продюсерів і режисерів, які потребують майданчиків, можливостей і довіри. Ми як медіагрупа робимо свій внесок, але важливо створити умови, за яких український кінематограф отримає нову хвилю розвитку: від якісного виробництва до міжнародної дистрибуції. Це потрібно не лише для нашої індустрії, але й для культурної ідентичності країни.

Що нас вирізняє і робить унікальними

«1+1 media» — це медіакомпанія повного циклу. Ми об’єднуємо у собі потужності телебачення, партнерської OTT-платформи, диджитал-майданчиків, які в синергії забезпечують найякісніший контакт з аудиторією, та активно розвиваємо партнерства з глобальними гравцями на кшталт Netflix. Це дозволяє нам мислити ширше й вибудовувати багатоканальні стратегії, які одночасно враховують потреби різних аудиторій і максимізують охоплення.

Умовно, премʼєра контенту N відбулася на лінійному телеканалі, далі він відпрацював на ОТТ-платформах (або навпаки), розпочав свій шлях монетизації на диджитал-майданчиках, паралельно ведуться переговори щодо його міжнародної дистрибуції в різних форматах — адже десь це може бути купівля прав, а десь — форматів на локалізацію контенту. Загалом це величезна командна робота, і ми вкладаємо в неї велику кількість ресурсів, бо розуміємо потенціал і цінність такого підходу.

Окремим пріоритетом для нас є партнерства з ОТТ-платформами. Ми добре розуміємо, що сьогодні вони є одним із ключових каналів дистрибуції контенту, і вже активно співпрацюємо з провідними українськими сервісами — «Київстар ТБ», Megogo та Sweet TV. Це — стратегічно важливий напрям, у якому ми бачимо не конкуренцію, а синергію. Адже майбутнє ринку залежить від того, наскільки ефективно гравці зможуть об’єднувати ресурси заради якісного результату для глядача.

Максим Кривицький, керівник телевійзйного бізнесу 1+1 media