«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі огляди читайте тут, а моніторинг лютого — тут.

Телепрем’єри місяця

У березні стався бум прем’єрного контенту весняного телесезону. Канали випустили чимало новинок серіалів, шоу та документальних проєктів. Також розпочався сезон футбольних трансляцій.

Серіальне. На СТБ та Новому каналі були серіальні новинки, які зайняли перші місця у своїх слотах: мелодрама «Просто Надія» на СТБ (rat 2,31%, shr 7,95%) та п’ятий сезон комедійного серіалу «Будиночок на щастя» на Новому каналі (rat 3,86%, shr 17,75%).

ICTV2 презентував глядачам нові серії скетчів «На трьох» (rat 0,76%, shr 4,89%, 4-те місце в слоті). Також розпочався показ в оффпраймі американського серіалу «Люцифер» (rat 0,53%, shr 6,27%, 3-тє місце в слоті).

Канал «1+1 Україна» показав мелодраму «Ніхто не ідеальний» (rat 1,06%, shr 3,84%, 5-те місце в слоті) та 4-серійний воєнний серіал «Тільки живи» (rat 0,57%, shr 2,58%, 6-те місце в слоті).

На ТЕТ розпочався третій сезон комедійного серіалу «Сидоренки-Сидоренки» (rat 0,86%, shr 3,91%, 4-те місце в слоті). Також відбулася прем’єра серіалу «Зозулі» (rat 1,01%, shr 4,33%, 5-те місце у слоті).

«2+2» показав детективи «Холод» (rat 0,42%, shr 2,34%, 7-ме місце в слоті) та «Хід коня» (rat 0,69%, shr 3,28%, 8-ме місце у слоті). Також відбулася прем’єра 4-серійки «Позивний Тамада» (rat 0,92%, shr 3,91%, 6-те місце у слоті).

На каналі «Бігуді» стартував черговий турецький серіал «Заборонений плід» (rat 0,64%, shr 2,39%, 8-ме місце у слоті).

Шоу. Лідером за кількістю новинок у жанрі «шоу» став Новий канал. Він презентував чотири прем’єри, які мали високі показники переглядів: «Розсміши коміка по-новому» (rat 2,91%, shr 10,84%, 1-ше місце в слоті) «Поле» (rat 2,7%, shr 10,95%, 1-ше місце в слоті), новий сезон «єПитання» (rat 2,03%, shr 6,99%, 3-тє місце у слоті) і «Хто знає?» (rat 2,66%, shr 10,69%, 1-ше місце у слоті).

Канал СТБ розпочав показ нових сезонів своїх рейтингових проєктів: соціального токшоу «ДНК. Свої» (rat 1,24%, shr 5,35%, 4-те місце у слоті) та реаліті-шоу «Супермама» (rat 1,57%, shr 6,95%, 2-ге місце в слоті). Також у ранковому слоті вихідного дня мовник порадував телеглядачів новим сезоном кулінарного шоу «Прокинься з Ектором» (rat 0,80%, shr 7,95%, 1-ше місце в слоті).

«1+1 Україна» презентував глядачам нове співоче шоу «Пісня мого життя» (rat 1,11%, shr 4,03%, 5-те місце у слоті) та розпочав показ соціального токшоу «Хоробрі серця» (rat 0,95%, shr 3,44%, 6-те місце у слоті).

Канал ТЕТ також презентував другий сезон квіз-шоу «Я люблю Україну» (rat 1,67%, shr 5,72%, 5-те місце в слоті) та нове талант-шоу «Україна неймовірних людей» (rat 1,07%, shr 4,45%, 4-те місце у слоті). Також мовник запустив у оффпраймі іноземне реаліті «Dream Home Makeover» (rat 0,35%, shr 2,49%, 8-ме місце у слоті).

ICTV2 презентував прем’єрний Dizel Show на 8 березня (rat 2,01%, shr 8,89%, 1-ше місце в слоті), а «1+1 Україна» — нові випуски «Вечірнього кварталу» (rat 1,26%, shr 4,25%, 7-ме місце у слоті). Також ТЕТ розпочав показ нового сезону проєкту «Ліга сміху. Волонтерський десант 3» (rat 0,52%, shr 2,09%, 9-те місце в слоті).

Серед концертних показів в ефірі «1+1 Україна» був «Art оборона. Monatik» у пізньому праймі (rat 0,21%, shr 1,39%, 13-те місце у слоті).

Також «Суспільне Київ» розпочав новий сезон шоу «Новий відлік» (rat 0,01%, shr 0,04%).

Документальне. ICTV2 показав проєкт «Другий фронт: формула сили» (rat 0,53%, shr 5,26%, 4-те місце в слоті).

«2+2» презентував новий 5-серійний документальний проєкт «Під маскою пропаганди» (rat 0,81%, shr 6,46%, 3-тє місце у слоті).

На «Суспільне Культура» було два проєкти: «Русифікація в стилі поп» (rat 0,04%, shr 0,32%) та «Велика російська брехня. Історія» (rat 0,05%, shr 0,17%).

Футбол. У березні розпочався футбольний сезон. Зокрема найбільше цікавості традиційно викликали матчі збірної України. Було дві гри за місце на чемпіонаті Європи 2024, які транслював Суспільний мовник: перша — зі збірною Боснії і Герцеговини (rat 3,05%, shr 12,77%) та переможна зі збірною Ісландії (rat 2,86%, shr 12,99%). Обидві трансляції були лідерами свого слота.

Телепрем’єри іноземного кінопоказу. Новий канал продовжує радувати глядачів телепрем’єрами закордонного кіно. На каналі були наступні новинки фільмів: «Незвідане» (rat 2,49%, shr 10,07%, 2-ге місце у слоті), «Без образ» (rat 2,43%, shr 10,15%, 1-ше місце у слоті), «Людина-павук. Додому шляху нема» (rat 2,87%, shr 13,38%, 1-ше місце у слоті), «Астрал. Червоні двері» (rat 0,41%, shr 4,53%, 5-те місце в слоті), «Покемон: детектив Пікачу» (rat 1,71%, shr 10,18%, 1-ше місце у слоті), «Кадавер» (rat 1,30%, shr 8,84%, 2-ге місце у слоті). Також були анімації: «Бебі бос. Сімейний бізнес» (rat 2,15%, shr 14,05%, 1-ше місце у слоті), мультфільм «Секрети домашніх тварин 2» (rat 1,42%, shr 8,84%, 2-ге місце у слоті).

Серед новинок кіно ICTV2 показав український фільм «Східняк» (rat 0,83%, shr 3,93%, 6-те місце в слоті).

«1+1 Україна» показав комедію «Мамма Міа! 2» (rat 0,40%, shr 2,03%, 8-ме місце у слоті).

Загальний телеперегляд

Порівняно з лютим, телеперегляд у березні знизився на 6 відсотковийх пунктів (до 12,1%) як у години оффпрайму (-6 в.п.), так і праймі (-7 в.п.). Тенденції погодинної динаміки телеперегляду протягом дня незмінні. В офф-праймі, починаючи з 6:00 до 18:00, рівень загального телеперегляду зростає в середньому з 4 п.п. до 16 п.п., а в праймі (18:00–24:00) цей показник досягає пікових показників о 20–21 годинах (27 п.п.).

Показники медіагруп і каналів

У березні медіагрупа Starlight Media продовжує утримувати лідерську позицію з часткою 26,31% (зростання на 4 в.п. відносно лютого). Група «1+1 media» має частку 17,92% (без суттєвих змін). У групи «Інтер» частка зросла на 3 в.п. (6,83%).

  Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини»

Мовники Starlight Media продовжують займати лідерські позиції. На першому місці — канал СТБ (8,05%, зростання на 7 в.п. відносно лютого). На другому — Новий канал (7,60%, зростання на 8 в.п.). Трійку закриває ICTV2 (6,30%, зменшення на 6 в.п.). На четвертому місці — ТЕТ із часткою 4,85% (зростання на 6 в.п.), на п’ятому — «2+2» з часткою 4,48% (зменшення на 10%). Канал НТН випередив «1+1 Україна» та посів 6-те місце (3,64%, зростання на 10 в.п.). «1+1 Україна» займає 7-ме місце з часткою 3,46% (зменшення на 9 в.п.). «Бігуді» утримують 8-му сходинку з часткою 2,19% (зростання на 5 в.п.). Закривають провідну десятку місяця також канали Starlight Media: «Твій серіал» із рекордною місячною часткою з часу існування каналу (2,00%, зростання на 20 в.п.) та «Оце» (1,86%, без змін).

Профіль провідної шістки

Цього місяця у СТБ найбільше зростання відбулося за молодими жінками 18–34 років. Канал продовжує утримувати лідерство за жінками 18+.

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У березні відбулося зростання частки за більшістю аудиторій, зокрема найсуттєвіше було за молодими телеглядачами 4–34 років.

Ядро каналу ICTV2 — це чоловіки 35–54 років. Частка каналу дещо знизилася за більшістю аудиторій, однак за жінками 35–54 канал утримав частку попереднього місяця.

Основна аудиторія «2+2» — чоловіки 35–54 років, за якими минулого місяця канал мав зниження. Також знизилась аудиторія жінок 35+. Утім, зростання частки відбулося за чоловіками 18–34 років та жінками 4–34 років.

У ТЕТ було зростання частки чоловіків 35+ років і жінок 4–34 років. Основна аудиторія каналу — молодь 18–34 років.

У «1+1 Україна» основне зниження частки відбулося за чоловіками 4–54 років. Частка зросла за жінками старше 55 років.

Марафон «Єдині новини»

Відносно попереднього місяця сукупна частка каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», зросла як за комерційною аудиторією і склала 5,67% (зростання на 6 в.п.), так і за широкою аудиторією — 9,81% (зростання на 5 в.п.). Загалом телеперегляд єдиного марафону досить стабільний останні декілька місяців.

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» саме ввечері, у праймі з піком о 20:00.

Провідні програми лютого

У березні рейтинг найпопулярніших програм місяця склали проєкти каналів Starlight Media (9 із 10 продуктів) і футбольна трансляція гри збірної України на «Суспільне Київ». Окрім футболу, до провідної десятки потрапили кінопоказ від Нового, серіали від ICTV2 та Нового, а також «МастерШеф 13» на СТБ.

Очолює перелік провідних продуктів прем’єрний п’ятий сезон комедійного серіалу Нового каналу «Будиночок на щастя» (rat 4,49%, shr 19,62%). Також у п’ятірку входить прем’єрний сезон шоу СТБ «МастерШеф-13» (rat 3,49%, shr 14,83%). Закривають п’ятірку фільми на Новому каналі: «Подорож-2. Таємничий острів» (rat 3,74%, shr 13,65%), «Залізна людина 2» (rat 3,53%, shr 11,96%) та «Круїз у джунглях» (rat 3,48%, shr 14,93%).

Ще п’ять позицій у рейтингу десяти програм місяця займають фільми Нового: дві частини «Вартових Галактики» та «Подорож до центру Землі», прем’єрний детективний серіал ICTV2 «Розтин покаже 3», а також футбольна трансляція відбору на ЧЄ-2024 між збірними України та Боснії і Герцеговини, який транслювався на каналі «Суспільне Київ».

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

У березні список провідних продуктів за чоловічою аудиторією складає тільки контент Нового каналу та дві футбольні трансляції на «Суспільне Київ». Так, до першої п’ятірки потрапили два матчі відбору на ЧЄ-2024 між українською збірною та збірною Боснії і Герцеговини (rat 3,84%, shr 16,38%) та Ісландії (rat 3,60%, shr 17,07%). Серед розважального контенту Нового каналу до першої п’ятірки увійшли серіал «Будиночок на щастя 5» (rat 3,80%, shr 19,77%) та дві частини фільму «Вартові Галактики» (перша rat 3,70%, shr 14,25%; друга rat 4,10%, shr 18,86%).

Десятку закривають фільми Нового: «Залізна людина 2», «Круїз у джунглях», «Подорож-2. Таємничий острів», «Людина-павук. Додому шляху нема» і «21 міст».

Провідні програми. Жіноча аудиторія

Рейтинг провідних програм місяця серед телеглядачок складають серіали та шоу СТБ, а також кінопоказ і серіали від Нового каналу. До п’ятірки входять «Будиночок на щастя 5» (rat 5,20%, shr 19,52%), «МастерШеф-13» (rat 4,90%, shr 18,46%), фільми Нового «Подорож-2. Таємничий острів» (rat 4,35%, shr 14,36%) і «Подорож до центру Землі» (rat 4,08%, shr 13,40%) й закриває провідну п’ятірку серіал СТБ «Водна поліція» (rat 4,04%, shr 14,09%).

До десятки також входять ще два серіали СТБ: прем’єрний «Просто Надія» та «Слід», шоу «Розсміши коміка по-новому» на Новому та «Супермама» на СТБ, ще один фільм від Нового каналу «Круїз у джунглях».

Провідні програми. Молода аудиторія

До провідного контенту місяця серед молоді потрапили переважно фільми Нового каналу, а також три прем’єри: шоу від Нового та СТБ, а також серіал Нового. Перше місце — за прем’єрним сезоном «Будиночок на щастя» (rat 4,71%, shr 30,17%). Ще чотири позиції у першій п’ятірці — фільми: «Залізна людина 2» (rat 4,27% shr 20,86%), «Круїз у джунглях» (rat 4,13%, shr 29,42%), «Подорож-2. Таємничий острів» (rat 3,92%, shr 22,90%), «Незвідане» (rat 3,86%, shr 33,62%).

Десятку закривають шоу «МастерШеф-13» та «Хто знає?», а також кінопоказ від Нового «Людина-павук. Додому шляху нема», «Подорож до центру Землі», «Вартові Галактики 2».

Титульне фото: шоу «Прокинься з Ектором»/Starlight Media