За результатами першого кварталу 2018 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио», «Рокс» і «Наше радіо», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, L'Officiel Hommes і Cosmopolitan.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з першим кварталом 2017 року зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 15 до 20%, у пресі зростання оцінюється від 7 до 10%.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перший квартал 2018 року, порівняно з аналогічним періодом 2017-го, зріс на 15-20%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») з 57,57 млн грн., друге – «Люкс FM» (група «Люкс») із 41,38 млн грн., третє – «Русское радио» («ТАВР медіа») зі 30,27 млн грн. На четверте місце вийшло радіо Roks («ТАВР медіа») зі 26,82 млн грн. А на п’яту сходинку піднялося «Наше радіо» (радіогрупа УМХ) з 23,07 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо в першому кварталі 2018 року склали «Столична ювелірна фабрика» (оціночний бюджет – 15,30 млн грн), ювелірна компанія «Золотий вік» (10,90 млн грн) і виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (10,70 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками трьох місяців 2018 року, лідирують «Авторадіо» (УМХ), «П’ятниця» (УМХ), «Русское радио» («ТАВР медіа»), «Ретро ФМ» (УМХ) і «Наше радіо» (УМХ).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера». Третє місце за результатами першого кварталу 2018 року посів виробник продуктів харчування – ПП «Віктор і К».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За даними моніторингу, динаміка показує стабільне зростання рекламних бюджетів у вітчизняних друкованих ЗМІ. За експертною оцінкою, порівняно з першим кварталом 2017 року зростання становить від 7 до 10%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (24,20 млн грн), на другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (20,12 млн грн). Далі розташувалися жіночий і чоловічий глянцеві журнали видавничого дому «Вавилон» – L’Officiel (13,27 млн грн) і L’Officiel Hommes (10,82 млн грн). Завершує першу п’ятірку жіночий глянець Cosmopolitan видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (10,51 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Harper's Bazaar, «Viva!», «Единственная», Marie Claire, «XXL. Мужской размер», «Лиза», «Караван историй», «Новое время страны», «Отдохни», «Теленеделя», «Сегодня», «Натали», «Вокруг света», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Добрые советы», «Бизнес», Kyiv Post, «Деловая столица», «Факты и комментарии», «Твой малыш», «АвтоМир», «Корреспондент», «Мой ребенок», Pink, і «КП в Украине».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за три місяці 2018 року, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 45,07 млн грн), «Burda Україна» (35,07 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (24,72 млн грн), «Едіпресс Україна» (21,57 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (12,98 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшими рекламодавцями преси традиційно залишаються косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 6,69 млн грн) і дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (5,36 млн грн), а на третє місце вийшов лакшері-бренд Chanel (4,25 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Фото на головній: dreamstime.com