Обсяги реклами в пресі зростають разом із довірою аудиторії
Таким є уточнений прогноз Експертної ради УАМБ (Української асоціації медіа бізнесу). Підґрунтя для очікувань — це (а) фактично укладені контракти й динаміка за 1 півріччя 2017 року, а також (б) зростання потреби аудиторії в якісній, перевіреній інформації.
Уточнений прогноз експертів Української асоціації медіа бізнесу на 2017 рік
|
|
Підсумки 2016 |
Прогноз 2017 (станом на грудень 2016) |
Динаміка 2017 до 2016, % (станом на грудень 2016) |
Прогноз 2017 (уточнення в серпні 2017) |
Динаміка 2017 до 2016, % (уточнення в серпні 2017) |
|
Сегменти |
млн грн |
млн грн |
% |
млн грн |
% |
|
національна преса |
680 |
81name="_GoBack">6 |
20 % |
816 |
20 % |
|
в т.ч. спонсорство |
180 |
200 |
11 % |
200 |
11 % |
|
регіональна преса |
190 |
218,5 |
15 % |
219 |
15 % |
|
спеціалізована преса |
280 |
308 |
10 % |
314 |
12 % |
|
Загалом |
1 150 |
1342,5 |
17 % |
1 349 |
17 % |
Таку якісну інформацію українці отримують саме в медіа — на відміну від соцмереж, де частка фейків та маніпулятивної інформації є найвищою. Люди втомилися від таких «вкидів», вони чекають від журналістів якісного виконання своїх обов’язків. Саме про це свідчать результати дослідження «Ставлення населення до ЗМІ та споживання різних типів ЗМІ», яке було виконано в 2017 році соціологічною компанією InMind на замовлення Міжнародної громадської організації Internews Network. Зокрема, на місцевому рівні близько 70 % аудиторії отримують новини саме з місцевої друкованої преси.
Ця потреба в якісній інформації, це бажання довіряти тому, що читаєш. Важливий тренд, і він стосується не тільки новин. Адже контент, згенерований користувачами, може бути критично дезінформативним. І це має відношення не лише до новин, але й до пізнавально-розважальної інформації. Поради, рецензії, навіть кулінарні рецепти — усе це в нередакторських джерелах може виявитися неправдивим. В інтернеті повно некоректної інформації — ось ми і бачимо зростання запиту на перевірені джерела.
Цей аналіз непогано корелює і з даними щодо тиражів. Підвищення мінімальної зарплати, вплив інфляції, підвищення тарифів «Укрпоштою» та інші чинники призвели до збільшення видавничої вартості видань. Незважаючи на подорожчання, зменшення кількості передплачених екземплярів місцевої преси склало усього 3%. У той час, як передплата на загальнонаціональні видання скоротилася на 5%.
А це — друга важлива тенденція. Люди готові платити за інформацію, якій довіряють, яку вважають якісною. І у тому важлива відміна преси від усіх інших каналів комунікації. Адже доступ до інформації в інших каналах безкоштовний. Телебачення, радіо, інтернет переважний обсяг контенту надають аудиторії без оплати. У пресі все навпаки — переважна частина контенту є платною. Це означає свідоме споживання інформації: читач вибирає «своє» видання. Уважного його читає і вірить йому.
А рекламодавець йде за читачем.
Фото: brionvega.it
