Телевидения много не бывает?

86 % запорожцев из 1511 опрошенных в январе — марте 2017 года каждый день (или почти каждый) смотрят телевизор, еще 5 % посматривают ТВ время от времени. В любом случае, 91 % аудитории так или иначе подключен к телевизионному контенту.

Что интересует потребителей: кино (86 %, кстати, его начали смотреть еще чаще, чем в прошлом году), новости (70 % вместо 73 % прошлого года), развлечения (64 %, причем они стали интересовать запорожцев больше, чем в прошлом году, на 6 п. п.). Но безусловным трендом в выборе программ запорожцами стали видеоклипы и музыка (41 %): в 2017 году интенсивность их просмотров выросла на 14 (!) п. п. При этом потеряли популярность аналитические программы — минус 10 п. п. по сравнению с 2016 годом.

Кого смотрят, когда речь идет о новостях? Здесь начинаются плохие, хотя и прогнозируемые вести: 69 % жителей Запорожской области — на 7 п. п. больше, чем в 2016 году, — основным источником новостей считают национальные телеканалы. В частности, самые популярные телеканалы в нашей области — «1+1» (72 %), СТБ (60 %), «Интер» (59 %), ICTV (51 %), Новый канал (45 %), «Украина» (43 %). В областном центре популярность национальных каналов тоже фактически неизменна. У местного телевидения в этом рейтинге востребованности новостей — всего 4 %.

Однако сама по себе популярность местного телевидения, безотносительно к новостям, достаточно высокая: в области она достигает 40 %, в Запорожье — 52 %. Что примечательно, в этом году изменился и лидер зрительских симпатий. Тут начинаются плохие новости для стабильного лидера местного телерынка ЗНТРК «ТВ-5» — пожалуй, одного из самых технологически мощных и развивающихся телеканалов (собственник — ПАО «Запорожсталь»). Он больше не лидер. В области рейтинг выглядит так: ТРК «Алекс», 16 % (фактический владелец — ОАО «Мотор Сич»), ЗОГТРК «Запоріжжя», 11 % (нынешнее отделение общественного телевидения), МТМ, 9 %, (муниципальное телевидение, владелец — Запорожский городской совет, сейчас называется «Телеканал Z»). Телеканал ТВ-5 оказался на 4-м месте всего с 6 % популярности. В областном центре ТРК «Алекс» имеет почти вдвое большую популярность: 30 %, у «Запоріжжя» — 13 %, МТМ — 12 %, а ТВ-5 — 11 %.

Пресса и радио: «Шансон» жив, «Запорожский пенсионер» — тоже

Что бы ни говорили о скорой кончине традиционных СМИ, в частности, радио и газет, но слухи об этом все еще преждевременны. 35 % запорожцев, всего на 3 п. п. меньше, чем в прошлом году, как-нибудь, да слушают радио. Лидер в области — радио «Шансон» (13 %). С небольшим отрывом в рейтинге — «Хит ФМ» (12 %), «Мелодия» (11 %) и «Наше радио» (10 %). Запорожье, как и положено областному центру, традиции поддерживает лучше: «Шансон» и «Хит ФМ» слушают 14 %, «Наше радио» и «Русское радио» — 11 %, у «Мелодии» — всего 10 %.

С газетами тоже все любопытно. После закрытия в конце прошлого года лидера местного печатного рынка «Субботы плюс» из старожилов остались только «МИГ» и ныне фактически принадлежащая ПАО «Запорожсталь» «Панорама». Именно она, похоже, и заполнила пустующую «субботнюю» нишу лидерства. Что тут говорить, маркетинговая стратегия тотального засыпания / подписывания / дарения еженедельника всем желающим и даже тем, кто желал не очень, принесла свои результаты: пожалуй, впервые за всю новейшую историю запорожского медиарынка «Панорама» стала лидером среди печатных СМИ. В области у нее — 5 %, в Запорожье — 12 % (!) популярности. Второе место в запорожском рейтинге — у газеты, в которой обычно нет собственного контента, «Запорожский пенсионер» (5 %). Многолетний же лидер «Миг» — только третий (4 %). Стоит заметить, что в отличие от сократившейся популярности радио, запорожцы стали чаще и больше читать газеты: с прошлого года доля востребованности прессы выросла на 5 п. п.

Интернет: немного грусти вам в ленту

Только 6 % запорожцев считают основным источником новостей интернет. Это самый низкий показатель среди восьми областей Юго-Востока, в которых проводилось исследование. Из позитивного: интернетом в Запорожской области пользуются уже 60 % жителей. Больше всего он нужен, чтобы смотреть видео (40 %), изучать разные темы (28 %), общаться, в частности, по скайпу (26 %), узнавать последние новости, не ориентируясь на них, как на основной источник информации (26 %), играть (21 %).

В Запорожье постоянно пользуются интернетом 59 % жителей. Время от времени — еще 6 %. При этом всеукраинские онлайн-медиа здесь потребляют лишь 25 % опрошенных, местные — 21 %. Хорошие новости: в топе популярных местных информационных сайтов — 061.ua (11 %), zabor.zp.ua (4 %), misto.zp.ua (3 %), «Репортер» (2 %) и «Новый день» (2 %).

А вот снова грустная новость для тех, кто верит, что Facebook победил. В Запорожье 58 % опрошенных пользуются социальными медиа. Однако в топе — социальные сети «ВКонтакте» (44 %) и «Одноклассники» (39 %). Facebook интересует только 17 % запорожцев. Это, конечно, лучше, чем 8 % у Instagram и 5 % у Twitter, но все же значительно меньше, чем у лидеров. В социальных сетях запорожцы, в первую очередь, отслеживают ленту своих друзей (41 %), делятся новостями о себе и своей семье (38 %), ссылками на новости и информацию, которую считают интересной (34 %), раздают развлекательные истории / видео (31 %, стоит заметить, что этот показатель вырос на 10 п. п. по сравнению с прошлым годом) и только 9 % пользователей отслеживают в соцсетях ленты новостных агентств и информационных ресурсов. Это даже меньше, чем интерес к лентам событий у популярных блогеров и политиков (11 %).

И о погоде

Что бы ни происходило, неизменно высокий интерес аудитории — к погоде. Именно она, как и в 2016 году, возглавляет тематический рейтинг. Фактически каждый второй пользователь (43 %) хочет узнать прогноз на завтра. На втором месте — криминал (37 %), на третьем — местные новости (35 %). Симптоматично, что государственная политика и «все о знаменитостях» набрали по 31 %. При этом запорожцам не хватает информации о борьбе с коррупцией, объективных новостей всеукраинского и местного уровней, местных расследований. Замыкает список тема войны на востоке Украины. Знать о ней хотят почти втрое меньше, чем о знаменитостях — всего 13 %.

Справка

Опрос общественного мнения проводился компанией GfK по заказу Института массовой информации при поддержке Украинской инициативы по повышению уверенности (UCBI) и USAID в январе — марте 2017 года в восьми областях востока и юга Украины (Днепропетровская, Харьковская, Запорожская, Николаевская, Херсонская, Одесская, территории Донецкой и Луганской областей, контролируемые правительством Украины). Всего было опрошено 15103 респондента. Теоретическая погрешность не превышает 1 % для всей выборки и 2,5 % для каждой области отдельно с вероятностью 0,95. Первая волна исследования была проведена в ноябре 2015 — январе 2016 года и охватила 13830 респондентов в шести областях востока и юга Украины (все упомянутые, кроме Херсонской и Николаевской областей).

Фото: Brandwatch