За результатами дев’яти місяців 2016 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Русское радио» та «Люкс FM», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, «XXL. Мужской размер», L'Officiel та «Караван историй».

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 19 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 25 до 50%, залежно від місцезнаходження експерта в ланцюгу освоєння бюджетів клієнта. Тим часом обсяг реклами в пресі, за даними «Комунікаційного Альянсу», зріс на 18% у грошовому вимірі та на 1% у шпальтовому обсязі.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за дев’ять місяців 2016 року, порівняно з аналогічним періодом 2015-го, зріс на 25-50%, вважають експерти. Причому, оцінка експерта залежить від його місцезнаходження в ланцюгу освоєння бюджетів клієнта.

Перша п’ятірка радіостанцій за оціночними рекламними доходами залишається незмінною протягом 2016 року. Першість утримує «Хіт FM» (радіогрупа «Тавр медіа») зі 155,25 млн грн. «Русское радио» («Тавр медіа») зі 101,88 млн грн посідає другу позицію. Третє місце – у «Люкс FM» (група «Люкс») з 81,92 млн грн. На четвертому та п'ятому розташувалися «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 61,71 млн грн та Kiss FM («Тавр медіа») з 54,65 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо за три квартали 2016-го склали ювелірна компанія «Золотий вік» (оціночний бюджет – 32,31 млн грн.), дистрибутор ліків і косметики Natur Produkt Vega (31,24 млн грн) і виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (24,10 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства лідирують радіостанції групи УМХ – саме вони посіли перші чотири місця: «Авторадіо», «Ретро ФМ», «Наше радіо», «Пятница». А замикає першу п’ятірку «Русское радио» холдингу «Тавр медіа».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за три квартали 2016 року, як і в першому півріччі 2016-го, стали алкогольні компанії ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», а також виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За даними моніторингу, обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за три квартали 2016-го в грошовому вимірі зріс на 18%, а в шпальтовому обсязі – на 1%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (40,91 млн грн). Друге місце утримує жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (34,11 млн грн). Третю сходинку продовжує обіймати чоловічий глянець «XXL. Мужской размер» видавничого дому «Вавилон» (30,61 млн грн). На четверту піднявся глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (29,61 млн грн), тоді як глянцевий журнал «Караван историй» видавництва «Караван медіа» опустився на п’яте місце (28,47 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Cosmopolitan, газета «Вести», «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», Harper’s Bazaar, «Viva!», «Теленеделя», «Фокус», «Лиза», «Единственная», «Новое время страны», «Отдохни», Marie Claire, «Натали», «Сегодня», «Бизнес», «Вокруг света», Pink, «Деловая столица», «Твой малыш», Forbes, «Добрые советы», L’Officiel Hommes, «Добрые советы. Люблю готовить!», «Мой ребенок» и «Футбол».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за три квартали 2016-го, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» (оціночний рекламний бюджет – 99,81 млн грн), Hearst Shkulev Ukraine (89,45 млн грн), «Едіпресс Україна» (67,38 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 25,83 млн грн), фармацевтична компанія «Олфа» (19,02 млн грн) і дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (11,59 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 19 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.