За результатами першого півріччя 2016 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Русское радио» та «Люкс FM», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, «XXL. Мужской размер», «Караван историй» та L'Officiel.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами власного моніторингу 19 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів «Комунікаційного альянсу», обсяг рекламних бюджетів на радіо зріс орієнтовно в півтора рази, а обсяг реклами в пресі зріс на 19% у грошовому вимірі та на 1% у шпальтовому обсязі, порівняно з першим півріччям 2015-го.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за шість місяців 2016 року, порівняно з першим півріччям 2015-го, зріс орієнтовно в півтора рази, вважають експерти.

Перша п’ятірка радіостанцій за оціночними рекламними доходами в першому півріччі залишилася такою ж, як у першому кварталі 2016-го. Першість утримує «Хіт FM» (радіогрупа «Тавр медіа») зі 100,30 млн грн. «Русское радио» («Тавр медіа») із 65,83 млн грн посідає другу позицію. Третє місце – у «Люкс FM» (група «Люкс») з 53,01 млн грн. На четвертому та п'ятому розташувалися «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) з 38,30 млн грн та Kiss FM («Тавр медіа») з 35,35 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо в першому півріччі склали дистрибутор ліків і косметики Natur Produkt Vega (оціночний бюджет – 25,06 млн грн), ювелірна компанія «Золотий вік» (15,85 млн грн) і виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (15,45 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства першу п'ятірку склали наступні радіостанції: «Авторадіо» (УМХ), «Наше радіо» (УМХ), «Русское радио» («Тавр медіа»), «Ретро ФМ» (УМХ) та «Пятница» (УМХ).

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за перше півріччя 2016 року, як і в першому кварталі 2016-го, стали алкогольні компанії ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», а також виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Експерти «Комунікаційного альянсу», спираючись на офіційні рекламні прайси, продовжують фіксувати зростання ринку преси, що розпочалося з початку 2016 року. За їхньою оцінкою, обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за перше півріччя 2016-го в грошовому вимірі зріс на 19%, а в шпальтовому обсязі – на 1%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (31,19 млн грн). На друге місце піднявся жіночий глянець видавництва «Сьогодні мультимедіа» – Vogue UA (23,16 млн грн). На третю сходинку піднявся чоловічий глянець «XXL. Мужской размер» видавничого дому «Вавилон» (22,05 млн грн), на четверту – глянцевий журнал «Караван историй» видавництва «Караван медіа» (21,82 млн грн), на п’яту – глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (21,07 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Cosmopolitan, газета «Вести», «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», Harper’s Bazaar, «Viva!», «Фокус», «Теленеделя», «Лиза», «Единственная», «Натали», Marie Claire, «Новое время страны», «Отдохни», «Бизнес», «Сегодня», «Вокруг света», Forbes, L’Officiel Hommes, «Деловая столица», Pink, «Твой малыш», «Добрые советы», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Футбол» и «Мой ребенок».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за перше півріччя 2016-го, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми «Burda Україна» (оціночний рекламний бюджет – 69,46 млн грн), Hearst Shkulev Ukraine (67,30 млн грн), «Едіпресс Україна» (48,40 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 20,05 млн грн), фармацевтична компанія «Олфа» (11,73 млн грн) і дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (8,60 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 19 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.