Про це повідомляє «Коммерсантъ».

Продажі реклами по об'єднаному рейтингу вже планує холдинг «СТС Медиа» (канали СТС, «Домашний», «Че») спільно з селлером Vi.

«Найближчим часом ми отримаємо перші телерейтинги наших проектів з урахуванням нелінійного перегляду і почнемо тестові продажі реклами за новою схемою. Тепер не буде digital-аудиторії, а буде єдина аудиторія ТБ-контенту», - зазначила гендиректор «СТС Медіа» Юліана Слащова.

За словами заступника гендиректора Vi з розвитку Олександра Лигера, у середньому частка нелінійного перегляду в Росії становить 10-11% за часом від звичайного ефірного перегляду. Менеджер розповів, що в США вона вже закріпилася на рівні 30%, причому там медіавимірювач Nielsen запустив аналогічний пілотний проект вимірювань у всіх середовищах ще в грудні.

Гендиректор каналу ТНТ Ігор Мішин стверджує, що всі мовники шукають виходи із ситуації, «адже абсолютно незрозуміло, чому ціна контакту в традиційному ефірі і в цифровому середовищі різна». Він також зазначив, що учасники ринку ведуть переговори на тему формування «нової рекламної валюти», яка б відобразила сукупність контактів в традиційному ефірі, відкладеному перегляді й дивленні онлайн.

Перші тести показали, що сукупна аудиторія з урахуванням десктопних переглядів збільшується лише на 2-3%, але, на думку пана Лигера, якщо враховувати перегляди на всіх пристроях – то на 5-6%.

«Нові вимірювання додадуть не дуже багато глядачів, зате істотно поліпшать якість охоплення реклами. Молода аудиторія не йде з ТБ, вона просто стала дивитися ТБ інакше й ми хочемо це виміряти і показати», - зазначив він.

Керівник департаменту контролю результативності закупівель OMD OM Buying Андрій Скородумов стверджує, що об'єктивних досліджень аудиторії крос-медіа досі не було, тож поява нового інструменту, єдиної валюти ринку має дати сильний імпульс розвитку індустрії»і впровадження крос-медійних аудиторних закупівель.

«Первый канал» зазвичай не використовує дані TNS, однак його представник в коментарі зазначив, що мовник вітатиме зміни на ринку, коли вони перейдуть у практичну площину. Він повідомив, що у каналу понад 10 млн унікальних користувачів і 120 млн переглядів відеороликів та прямого ефіру на місяць в легальному плеєрі каналу. Представник «Первого» додав, що мовник омолодив свою аудиторію, тож новий підхід до вимірів їх обрадує. «При цьому ми вважаємо, що ринок не повинен існувати з єдиним вимірювачем, альтернативні дослідження, як мінімум хвильові, вкрай необхідні, щоб хоча б підтверджувати правоту існуючого вимірювача, а в ідеалі – створювати об'єктивну картину», - додав він.

Фото: Олександр Мірідонов, «Коммерсантъ»