Про це повідомляє прес-служба групи Kwendi.

В опитуванні Kwendi взяли участь усі найбільші рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), ADV Ukraine і Group M. Дані зібрані у вигляді мінімальних і максимальних очікувань, на базі яких визначено середній рівень медіаінфляції.

Ситуація на телебаченні в листопаді-грудні 2015 року вплинула на первісну оцінку інфляції 2015/2014. В уточнених даних по ТБ відсутня дефляція, рівень максимальної інфляції склав 10%, середнє значення - 7%. Змінилася оцінка для зовнішньої реклами: ще у вересні деякі учасники опитування відзначали дефляцію, зараз розкид оцінок знизився (від -6% до + 5%).

У 2016 році уточнення торкнулися в основному двох категорій ЗМІ - ТБ і онлайн-відео. Зростання попиту на ТБ-рекламу при скороченні тривалості рекламних блоків призвело до екстремально високого заповнення рекламних блоків в листопаді-грудні 2015 року й жорсткої позиції сейлз-хаусів при формуванні умов на 2016 рік. Топ-менеджери всіх холдингів внесли корективи в прогноз інфляції для ТБ: зараз одноголосна оцінка інфляції склала 30-35%.

Зростаючий попит на онлайн-відео, зміна в структурі продажів і залежність від курсу гривні можуть призвести до інфляції від 20% до 80%.

Розкид прогнозів експертів для інфляції 2016 року залишається більш істотним для сегментів інтернет-реклами, ніж для традиційних медіа. Це можна пояснити особливостями стану ринку інтернет-реклами.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Нагадаємо, наприкінці 2015 року StarLight Sales запропонував рекламодавцям, які у зв'язку з високою розпроданістю рекламного інвентарю не змогли в листопаді-грудні розмістити в телеефірі свої бонуси в запланованих обсягах, перенести невикористані бонуси в перший квартал 2016 за умови збільшення бюджету рекламодавця на 20% порівняно з першим кварталом 2015 року.