Міжнародне медійне агентство ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,4% у 2015 році, а в абсолютних числах - до $ 544 млрд. Прогноз агенції знизився на піввідсотка, у порівнянні з попереднім, в основному через економічні проблеми Росії, України та Білорусі, а також через сповільнення Китаю, ринок якого тепер настільки великий, що навіть незначні зміни на ньому мають глобальний вплив.

Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia/МВФ

Однак уже у 2016 року зростання пришвидшиться до 5,3% через Олімпійські ігри у Ріо-де-Жанейро та президентські вибори в США, прогнозує ZenithOptimedia.

«Оглядаючись на дві останні декади можна констатувати, що, не зважаючи на теперішнє зниження темпів зростання, світові показники все рівно залишаються вищими за середні за останні 20 років (4,2%) та значно кращі за середні по останньому десятиліттю (2,8%)», - йдеться в прогнозі.

Погіршення у Східній Європі

«Конфлікт на Сході України серйозно підірвав її економіку, Росія потерпає від санкцій та відтоку капіталу, а Білорусь - через свою торгову залежність від російських партнерів. Міжнародні рекламодавці скорочують витрати на цих ринках, а місцеві «ріжуть» бюджети, щоб мінімізувати загальні втрати. Ці три ринки разом складають 2,1% від світового, відтак їх скорочення позначилось і на глобальному прогнозі», - пояснює ZenithOptimedia.

Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2015 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia

«Розширена» Азія: Австралія, Нова Зеландія, Гонконг, Сінгапур та Південна Корея.

«Швидкісна Азія»: Китай, Індія, Індонезія, Малайзія, Пакистан, Філіппіни, Тайвань, Таїланд та В'єтнам

Витрати на рекламу в різних медіа

На думку аналітиків ZenithOptimedia, мобільні пристрої - новий рушій зростання витрат на рекламу в світі. Тому агенція передбачає, що з усіх нових грошей, які з'являться на ринку до 2017 року, 62% стануть внеском саме мобільної реклами. За нею йтиме ТБ зі своїм внеском у 23%, далі - інтернет на настільних пристроях. Внесок у зростання таких каналів, як зовнішня реклама, радіо та реклама у кінотеатрах, буде знівельований подальших спадом у газетах та журналах.

Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2014-2017 рр. ($ млн)

Джерело: ZenithOptimedia

Згідно з прогнозом, інтернет загалом зростатиме на 14% щороку між 2014 і 2017 рр. А «всередині» інтернету локомотивом стає онлайн-відео. Ця під категорія, згідно з прогнозом, зростатиме в середньому на 29% щороку в означений період. Це буде зумовлено, зокрема, розповсюдженням мобільних пристроїв із більшими та якіснішими екранами й впровадження нових технологій, на кшталт 4G, які дозволяють швидше доставити відео високої якості на такі пристрої. Водночас соціальні мережі, продовжуючи інтегрувати рекламні повідомлення у свої стрічки, зростатимуть на 25% щороку.

Якщо ж говорити про традиційний розподіл уже існуючих рекламних бюджетів між медіа, то телебачення й надалі з відривом лідирує, отримавши 39% від усіх витрачених грошей у 2014 році. Але, зростаючи й надалі у абсолютних числах, ТБ втрачатиме поволі свою частку - у 2017 році ZenithOptimedia прогнозує її вже на рівні 37%. З іншого боку, якщо онлайн-відео додати до традиційного ТБ, то об'єднаний «аудіовізуальний сектор» майже не зменшиться - із 41,5% 2014 року до 41,2% у 2017-му.

Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)

Джерело: ZenithOptimedia

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіаагентств України. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

«Детектор медіа»