Індустріальний комітет зовнішньої реклами (ІКЗР) планує модернізувати галузеві дослідження та посилити контроль за їх якістю. Про це повідомляє прес-служба комітету.

Зокрема, було створено комісію Технічного комітету ІКЗР з контролю вимірів пасажиропотоків під час перерахунку показників інтенсивності дорожнього руху, проведеного компанією Doors Consulting. Комісія контролюватиме всі етапи проведення досліджень: від перерахунку даних пасажиропотоків на вулицях міст (транспорт і пішоходи) до обробки результатів і формування медіапоказників ефективності зовнішньої реклами на основі вимірів трафіку.

На початку березня 2015 року за участю керівника дослідницької компанії Doors Consulting Сергія Смоляра відбулося засідання цієї комісії, під час якого біло узгоджено терміни, локації і механіку чергових замірів. Протягом трьох весняних місяців дослідник проведе заміри пасажиропотоків у 25 найбільших містах України, що входять до системи моніторингу та досліджень зовнішньої реклами.

Нагадаємо, Doors Consulting вимірює показники інтенсивності трафіку на постійній основі в 25 містах двічі на рік (навесні та восени). Результат роботи - актуальні дані про кількість людей, які на транспортних засобах або пішки переміщаються вулицями міст протягом доби. Ці дані є фундаментом для оцінки аудиторії зовнішньої реклами.

Нещодавно ІКЗР визначив найважливіші напрямки своєї діяльності у 2015-2016 роках. Серед них - розширення взаємодії ООН-реклами з іншими медіа.

За прогнозом Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2015 році обсяг зовнішньої реклами зменшиться на 1%, причому найбільше постраждає реклама на транспорті. Минулого, 2014-го, року обсяги зовнішньої реклами в Україні скоротилися на 31%.

«Детектор медіа»