Протягом листопада та грудня 2014 року «Ощадбанк» витратив лише на зовнішню рекламу близько 50 млн грн. Про це у своєму блозі на «ЛігаБізнесІнформ» повідомив громадський діяч Ігор Ярошенко. Він посилається на дані компанії Doors Consulting, яка займається дослідженнями об'єктів зовнішньої реклами.

«У цю цифру не входить вартість реклами на ТБ, в інтернеті та друкованих ЗМІ. Але якщо зателефонувати в рекламні компанії, то можна дізнатися порядок цифр, - пише Ігор Ярошенко. - Візьмемо, наприклад, рекламу Ощадбанку в wi-fi-bar.com. Отримати від менеджерів wi-fi-bar.com інформацію про вартість їхніх послуг не так-то й просто, але при певній наполегливості можна. Виявилося, що за 37 тис. грн. на місяць рудий котик, що символізує стабільність і оптимізм Ощадбанку, встигає намозолити очі користувачам вай-фаю приблизно 25 тис. разів».

Пан Ярошенко зазначає, що потужна рекламна кампанія «Ощадбанку» проводиться в рамках ребрендингу, «який, власне, кардинально нічого не змінює». Адже, за даними «Ділової столиці», у 2014 році «Ощадбанк» показав 8,5 млрд грн збитків.

Нагадаємо, наприкінці 2014 року прем'єр-міністр України Арсеній Яценюк заявив, що місцеві органи влади мають припинити освітлювати реклами, державні будівлі, центральні вулиці.

За оцінкою та прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), у 2014 році обсяги медійного рекламного ринку України впали на 20%, у 2015 році падіння зменшиться і становитиме -1%. Зовнішня реклама минулого року впала на 31%.

«Детектор медіа»