У 2014 році рекламний ринок впав на 20%, у 2015 році зменшиться на 1% – прогноз ВРК
У 2014 році обсяги медійного рекламного ринку України впали на 20%, у 2015 році падіння зменшиться і становитиме -1%. Відповідну експертну оцінку та прогноз оприлюднила Всеукраїнська рекламна коаліція.
За оцінкою ВРК, найбільше у 2014 році постраждала преса - падіння на 33%. Зовнішня реклама впала на 31%, реклама в кінотеатрах - на 25%, телебачення - на 20%, радіо - на 15%. Єдиним сегментом медійного ринку, що виріс, став інтернет - зростання на 3%.
Таким чином, рекламний медіаринок України втратив у національній валюті цього року приблизно п'яту частину свого торішнього обсягу.
За прогнозом ВРК, у 2015 році інтернет залишиться єдиним сегментом, що зростатиме - на 9%. Телебачення, радіо, реклама в кінотеатрах, за прогнозом, залишаться в межах обсягів 2014 року, зовнішня реклама зменшиться на 1%, преса впаде на 16%.
Обсяг медійного рекламного ринку України 2014 року і прогноз розвитку ринку у 2015 році
| Підсумки 2013, млн грн | Підсумки 2014, млн грн | % змін 2014 до 2013 | Прогноз 2015, млн грн | % змін 2015 до 2014 | |
| Телереклама, всього | 4 940 | 3 930 | - 20% | 3 930 | 0% |
| Пряма реклама | 4 440 | 3 555 | - 20% | 3 555 | 0% |
| Спонсорство | 500 | 375 | - 25% | 375 | 0% |
| Преса, всього | 2 497 | 1 670 | - 33% | 1 400 | - 16% |
| Газети | 1 143 | 720 | - 37% | 600 | - 17% |
| Журнали | 1 354 | 950 | - 30% | 800 | - 16% |
| Радіореклама, всього | 340 | 290 | -15% | 290 | 0% |
| Національне радіо | 229 | 205 | - 10% | 205 | 0% |
| Регіональне радіо | 49 | 30 | - 39% | 30 | 0% |
| Спонсорство | 62 | 55 | - 11% | 55 | 0% |
| Зовнішня реклама (OOH Advertising), всього | 1 500 | 1 030 | - 31% | 1 020 | - 1% |
| Щитова зовнішня реклама | 1 250 | 875 | - 30% | 870 | - 5% |
| Транспортна реклама | 125 | 70 | - 44% | 65 | - 7% |
| Indoor реклама (вкл. Indoor video) | 125 | 85 | - 32% | 85 | 0% |
| Реклама в кінотеатрах | 40 | 30 | - 25% | 30 | 0% |
| Інтернет-реклама | 2 050 | 2 115 | + 3% | 2 315 | +9% |
| Медіаринок загалом | 11 367 | 9 065 | - 20% | 8 985 | - 1% |
Напрямки інтернет-реклами
| Напрямок | Підсумки 2014, млн грн | Прогноз 2015, млн грн | % змін 2015 до 2014 |
| Пошук (платна видача в пошуковиках) | 550 | 550 | 0% |
| Банерна реклама, вкл. партнерську мережу Google, Yandex, оголошення в соцмережах і мобільну рекламу, річ медіа (мультимедійна реклама), спонсорство | 1200 | 1295 | +8% |
| Цифрове відео, вкл. Youtube | 215 | 300 | +40% |
| Інший діджитал | 150 | 170 | +13% |
| Всього | 2115 | 2315 | +9% |
Ринок маркетингових сервісів України
| Підсумки 2013, млн грн | Підсумки 2014, млн грн | % змін 2014 до 2013 | Прогноз 2015, млн грн | % змін 2015 до 2014 | |
| Маркетингові сервіси загалом | 2,521 | 1,672 | -33.7% | 1,691 | 1.1% |
| У тому числі: | |||||
| Consumer marketing | 384 | 269 | -30% | 269 | 0% |
| Trade marketing (мерчандайзинг, trade promo, програми мотивації та контролю персоналу) | 819 | 655 | -20% | 688 | 5% |
| Event Marketing and Sponsorship | 222 | 78 | -65% | 70 | -10% |
| Direct & Loyalty marketing (mailing, DB management, contact-center) | 802 | 561 | -30% | 561 | 0% |
| Digital Marketing як підтримка маркетингових сервісів (internet marketing, mobile marketing, experiential marketing) | 42 | 34 | -20% | 35 | 5% |
| Нестандартні комунікації (life placement, ambient media) | 252 | 75 | -70% | 68 | -10% |
Що стосується ринку PR-послуг, то на думку фахівців асоціації UAPR, бюджети у 2014 році були знижені на 10-40%, порівняно з 2013 роком, залежно від галузі. Середнє зниження по індустрії - на 15% у гривні. На 2015 рік планується зниження 10-15%, позивний варіант прогнозу - 0 коливань за рахунок перерозподілу рекламних бюджетів на користь PR.
Оцінка обсягів ринку PR-послуг
| Підсумки 2013, млн грн | Підсумки 2014, млн грн | % змін 2014 до 2013 | Прогноз 2015, млн грн | % змін 2015 до 2014 | |
| PR ринок | 290 | 246 | - 15 % | 221 | - 10% |
Нагадаємо, рекламно-комунікаційний холдинг Publicis Groupe Ukraine та медійна агенція ZenithOptimedia Ukraine, що входить до його складу, прогнозують у 2015 році зменшення обсягів медійного рекламного ринку на 5%, тоді як цього року - на 20%.
Сейлз-хаус телегрупи StarLightMedia StarLight Sales прогнозує зниження обсягів медійного рекламного ринку у 2015 році на 2%, у 2014-му - на 21%.
«Детектор медіа»
