Міжнародна медійна агенція ZenithOptimedia прогнозує зменшення темпів падіння рекламного ринку Східної Європи та Центральної Азії у зв'язку з кризою в Україні та Росії. Про це йдеться в повідомленні агенції.

Цей регіон у 2014 році зростає лише на 0,4%, хоча у 2013 році зріс на 11,5%. Надалі ZenithOptimedia очікує відновлення росту: на 3,2% у 2015 році, на 6% у 2016 і на 8,6% у 2017. «Після України (у 2014 році падіння на 20%. - ТК) серед країн регіону найсуттєвіше потерпає рекламний ринок Росії - через санкції Заходу, падіння цін на нафту та відтік капіталу. Ми скоротили прогноз розвитку цього ринку до 1,8% поточного року», - повідомляє агенція.

Що стосується світового рекламного ринку в цілому, то в середньостроковій перспективі ZenithOptimedia поділяє регіональні блоки країн на три рівні: повільне зростання, стабільне й швидке зростання. Найповільніше зростатимуть Західна й Центральна Європа та Японія. Найшвидше - країни Латинської Америки та «Швидкісної» Азії (Китай, Індія, Індонезія, Малайзія, Пакистан, Філіппіни, Тайвань, Таїланд, В'єтнам). Решта, включно з регіоном Східної Європи та Центральної Азії, зростатиме стабільно.

Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia

«Посилена» Азія: Північна Корея, Гонконг, Сінгапур плюс Австралія та Нова Зеландія

«Швидкісна Азія»: Китай, Індія, Індонезія, Малайзія, Пакистан, Філіппіни, Тайвань, Таїланд, В'єтнам

В абсолютних числах ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок досягне наступного року розміру $ 545 млрд, тобто, зросте на 4,9%. ZenithOptimedia зменшив проноз зростання, порівняно з минулим (вересневим), на 0,4% через невпевненість рекламодавців у зв'язку з подіями в Україні та слабким економічним зростанням у Єврозоні.

Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia/МВФ

На думку ZenithOptimedia, інтернет у світі й надалі зростатиме швидше за інші медіа, додавши 17,1% цього року. Впродовж наступних трьохname="_GoBack"> агенція прогнозує зростання на 15% у середньому на рік. Зокрема, «традиційна» банерна реклама (банери, онлайн-відео та соціальні мережі) зростатиме на 18% щороку по 2017 рік включно, контекстна реклама - на 14%, а оголошення - на 6%.

Витрати на рекламу в інтернеті за типами у 2014-1017 рр. ($ млрд)

Джерело: ZenithOptimedia

Водночас, найбільше сприятиме зростанню світового рекламного ринку мобільна реклама (та, яку споживач отримує через мобільні пристрої, тобто, смартфони та планшети). На думку ZenithOptimedia, телебачення досягло свого піку після трьох з половиною десятиліть стрімкого зростання. Тепер на частку ТБ у рекламному «пирозі» чекає дуже повільний, але спад. Клієнти потроху починають переводити малі бюджети з телебачення в онлайн-відео, частка якого зростатиме з 1,9% зараз до 2,8% у 2018 році. Відтак, частка об'єднаного телевідеосектору ринку скоротиться лише на 1,3% - із 41,3% цього року до 40,2% у 2017 році.

2014

2017

Джерело: ZenithOptimedia

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медійних агентств України.