14 апреля состоялся финал отборочного тура Конкурса молодых креаторов, который ежегодно проводится в рамках Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» (Cannes Lions). Украина принимала участие в конкурсе впервые.

По условиям конкурса, каждая страна имеет право делегировать для участия в конкурсе по 1 команде в каждой номинации – Print (печатная реклама), Cyber (Интернет-реклама), Film (видеореклама). Команды определяются в процессе отборочных туров в каждой стране. В Украине отборочный тур проводил Официальный Представитель Cannes Lions в Украине – Интернет-портал РеклаМастер.

В финал украинского отборочного тура вышли четыре команды: Leo Burnett, JWT, Saatchi&Saatchi Ukraine и Аи Студио. Последняя, которая, кстати, не представляла никакое известное агентство, по личным причинам отказалась принимать участие в финале. Посему состязались в итоге лишь три команды.

Суббота для участников национального финала конкуса началась с тренинга, на котором член Всеукраинской рекламной коалиции Александр Горлов огласил бриф. На тренинге участников знакомили с набором дизайнерских программ Adobe SC2, в которых они должны работать, и со способами получения изображений из базы Fotobank в Интернете. С 10 утра закипела работа конкурсантов над их проектами. В течение 12 часов (до 22:00) они не имели права покидать пресс-центр ИА «Українські новини», и лишь на несколько минут могли выйти «на перекур», а днем – на  получасовый обеденный перерыв. Отделенные ширмами, три команды работали за компьютерами. У участников отобрали мобильные телефоны, но дали доступ к Интернету, к «Фотобанку», а также предоставили планшеты для рисования. Каждая команда, состоящая из двух человек – арт-директора и копирайтера, - работала на IMac’ах, компьютерной технике, предоставленной спонсором. В общем, конкурс имитировал то, что ежегодно происходит в Каннах.

– В таких условиях команды должны проявить свою мобилизированность, – объясняет представитель Reklamaster.com Мария Ефимова. – Среди финалистов мы отправляем команду, которая представит Украину в номинации Print на конкурсе в Каннах. Дело в том, что у нас пока недостаточно молодых профессионалов в телевизионной рекламе и в Интернет-рекламе.

За брифом для финала Конкурса молодых креаторов, так же как и для отборочного тура, организаторы обратились к Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), Ассоциации наружной рекламы, общественным организациям. Ведь по условиям конкурса в Каннах, тематика брифов должна касаться общечеловеческих ценностей, социальных проблем. ВРК предоставила Конкурсу молодых креаторов заказ Министерства здравоохранения Украины, согласно которому участники должны были разработать макеты постеров для использования в наружной рекламе в формате 3х6 м. Конкурсанты обязаны были прорекламировать Центры переливания крови. Задача коммуникации – вызвать у людей желание прийти в донорский центр и сдать кровь. По словам Марии Ефимовой, все выполненные работы будут бесплатно переданы в Минздрав и, если понравятся заказчику, будут размещены на наружных носителях.

В понедельник все работы конкурсантов были представлены членам жюри, среди которых креативные директоры агентств – членов клуба «КАКАДУ». В этот же день судьи провели свою коллегию и вынесли вердикт. Но результаты будут оглашены лишь в четверг, 19 апреля, на закрытой вечеринке в киевском клубе Disco Radio Hall.

Победители получают главный приз – поездку в Канны на Международный конкурс молодых креаторов. Кроме того, участникам вручат подарки: учебные книги, атрибутику конкурса, призы от партнеров, сувениры. Какую сувенирную продукцию презентуют финалистам конкурса, организаторы держат пока в секрете.

Рассказать подробнее об условиях Конкурса молодых креаторов в Каннах и в Украине мы попросили Представителя фестиваля Cannes Lions в Украине, председателя правления Всеукраинской рекламной коалиции Ирину Кузнецову.

– Я не присутствовала на самом конкурсе, но ездила на встречу представителей, где нам все объяснили, – рассказывает Ирина Кузнецова. – Мы создали здесь условия, максимально приближенные к Каннам. У нас тоже участвуют команды из 2-х человек: копирайтер и дизайнер. У них такие же рабочие места, отделенные выставочными конструкциями, они так же ограничены в общении. Но есть и отличия. Во-первых, в Каннах тренинг и объявление брифа проводят накануне вечером. Ребята идут спать (или не спать), а утром приступают к работе. Во-вторых, там все происходит на английском языке: и тренинг, и оглашение брифа, и общение с организаторами и жюри. Участники должны понимать английский язык, потому что они будут работать и задавать вопросы на английском. Мы же разговариваем здесь по-русски. К тому же, в Каннах очень ограниченный доступ людей к конкурсантам, там лишь несколько журналистов могут прийти посмотреть. И очень жесткий контроль. Мы здесь тоже за нашими участниками следим, чтобы никто не нарушил правила. То есть стрессовая ситуация, безусловно, для них присутствует.

– Почему вы изменили условия: объявляете бриф утром, не давая возможности участникам «переспать» с идеей?

– Честно говоря, мы решили не искушать ребят посоветоваться со старшими товарищами. В Каннах это тоже возможно, но этого в принципе не допускают. К сожалению, я не могу быть уверена, что на нашем рынке все выдерживают этические нормы. Ведь есть опасность, что мы вечером объявляем бриф, и старшие товарищи им подсказывают, в каком направлении работать. Поэтому нет у них ночи. Ничего страшного в этом нет: здесь потренируются – там будет лучше результат. Для нас важно, чтобы именно эти ребята смогли в Каннах себя проявить. Там им никто не поможет. Поэтому мы ужесточили условия.

– Какие возрастные рамки участников? Они обязаны быть профессионалами из агентств?

– В Конкурсе молодых креаторов могут принимать участие ребята, которым на 17 июня не исполнилось 23 года. Нет обязательного условия, что нужно быть сотрудником рекламного агентства. Ты можешь иметь свое маленькое дизайн-бюро, ты частный предприниматель, хочешь – участвуешь. Но в основном состязаются рекламные агентства, потому что это и рейтинг, и продвижение. Мы всем делали открытое предложение, и у нас участвовали команды, которые не относятся к рекламным агентствам. В финал вышли 4 команды: 3 команды из агентств и 1 команда, которая не работает в агентстве. Другое дело, что ребята не приехали – отказались. Видимо, недочитали правила, чего-то не знали.

– За чей счет участники едут в Канны?

– Фестиваль берет на себя проживание участников. Оплачивает поездку – дорогу и командировочные - агентство, в котором они работают.