Вже стало лейтмотивом у галузі реклами відзначати, що долари рухаються від друкованих медіа, радіо та телебачення до онлайнового світу. Тому ні для кого не будуть здивуванням наведені у новому звіті цифри, що це підтверджують. 

30-секундна спот - реклама на телебаченні  перебуває у стані передсмертної агонії, а реклама на радіо та у друкованих органах  продовжує  процвітати;  наразі онлайновий світ стає ареною вибору для більшості рекламодавців. Outsell Inc. (http://www.outsellinc.com),  дослідницька компанія у галузі інформаційної  індустрії повідомляє у звіті, що продовжує мати місце  значне зростання надходжень доларів у онлайновий сектор.  Опубліковане у січні дослідження  компанії Outsell щодо витрат на рекламу,  яке базується на  опитуванні  625 провідних рекламодавців  США,  показує, що  у 2006 році  респонденти планують витрачати більше, ніж  18% їх рекламного бюджету на онлайнову рекламу порівняно з 16%  у 2005, зменшуючи незначно витрати на рекламу на ТБ, радіо та у друкованих медіа.

Згідно опублікованій недавно у Boston Globe інформації,  Outsell  повідомляє, що приблизно 80 відсотків рекламодавців наразі  використовують Інтернет. Очікується, що ця цифра сягне 90 відсотків до 2008 року.

“Рекламодавці могли б менше піклуватися про медіа, поки це працює," сказав віце-президент та провідний  аналітик Outsell  Chuck Richard у інтерв'ю Boston Globe.  "Вони мають бюджет і  хочуть донести інформацію до людей. Але саме ці сейсмічні зміни у термінах традиційного медіа-існування здатні підтримувати їх темпи зростання. Більшість традиційних медіа  є  відкритими акціонерними  товариствами, які знаходяться під жахливим тиском збільшення зростання з року в рік".

Як відзначає Boston Globe, це кількісно вимірювана  модель  зі зменшеним ризиком, яка базується  на  платі за клік. Наразі  вона продовжує привертати рекламодавців.  Більше того, на шляху до  фрагментації   такі фірми, як, наприклад,  Google, MSN і Yahoo розширюють свої бренди шляхом дистрибуції  відео кліпів, додаючи згенерований для користувачів контент на різних аренах,  таких, наприклад,  як  карти для туристів. Ця зростаюча комбінація онлайнової  реклами з новими формами поширювання контенту  означає, що невловимий Святий Грааль   1990-х  є у межах досяжності: підтримка прибутковості  контентно - індексованого бізнесу при агрегуванні  очок (балів).