В очередном спецпроекте медиаконсалтинговая компания Media Resources Management знакомит читателей «Детектор медіа» с отчетом One Television Year In The World.

Как уже сообщалось, французская исследовательская компания MediaMetrie, чьим официальным представителем в Украине является компания Media Resources Management, выпустила ежегодный отчет One Television Year In The World, 2007 issue. Этот отчет MediaMetrie издает уже более десяти лет. В нем аналитики компании собирают все ключевые данные глобального телевизионного рынка за предыдущий год. В этом году отчет содержит информацию по 87-ми территориям (73-м странам) мира. В этом году к исследуемым территориям /странам добавились Армения, Австралия (телевизионные измерения аудиторий по регионам страны), Китай (опять-таки добавились данные измерений по отдельным регионам – Чонгджинг и Тяньшинь), Египет, Грузия, Казахстан, Молдова и Квебек (как провинция Канады Квебек был выделен в отдельную территорию).

Среди прочего, One Television Year In The World, 2007 issue содержит следующие данные:

- среднесуточное время телесмотрения на одного человека на различных территориях;

- доли аудитории ведущих каналов на исследуемых территориях;

- Топ-10 программ за год в исследуемых странах;

- мировые тенденции популярности жанров и наполнения программных сеток;

- информация о статусе каналов и их техническом покрытии;

- динамика изменения рейтингов.

Мы предлагаем вам ознакомиться с некоторыми выводами авторов отчета. Подробно останавливаясь на каждой стране в отдельности, исследователи выделяют также и общие тенденции телевизионного года 2006.

Телесмотрение в мире

Поскольку количество телевизоров в домохозяйствах постепенно увеличивается, расширяется предложение каналов, появляются новые приспособления (например, персональные видеорекордеры), ожидается, что уровень среднесуточного телесмотрения будет расти еще на протяжении многих лет во всем мире. Например, в Индии и Китае в общей сложности проживает 47% мировой телеаудитории, однако в этих странах наблюдается относительно низкий уровень распространения нового оборудования, само по себе невелико и предложение каналов. Именно в силу этих причин в ближайшие годы, когда ожидается всплеск активности медиа в этих странах, среднее время телесмотрения должно значительно увеличиться.

В то же время уже сейчас в мире активно разрабатываются новые и совершенствуются традиционные технологии телеизмерения, что связано с возникновением и бурным развитием новых путей потребления видеоконтента. Мы в своих материалах уже неоднократно делали акцент на том, что новые медиа постепенно вытеснят традиционное телевидение. Об этом говорят и авторы отчета: развитие новых технологий необратимо влияет на общее потребление телевизионного продукта. Пока что измерение телесмотрения на нетрадиционных платформах не нашло массового распространения, поэтому некоторые данные о реальном потреблении телепродукта могут быть немного искажены.

Итак, подсчитано, что среднее время телесмотрения в день на изучаемых территориях составляет 185 минут.

В таблице представлены данные по регионам о среднем времени телесмотрения одним человеком в день (Здесь исключены данные по Австралии, Квебеку и регионам Китая.)

Динамику этого же показателя по годам можно проследить на диаграмме:

Динамика изменения среднесуточного времени телесмотрения, мин.

При анализе данной диаграммы, следует учитывать некоторые факторы: MediaMetrie постоянно добавляет все больше новых территорий к своим исследованиям, из числа которых отдельные страны своими слишком высокими /низкими показателями влияют на общий результат. Так, например, случилось в 1994 году, когда к исследуемым территориям были добавлены Соединенные Штаты, где, как известно, уровень потребления телепродукта всегда был значительно выше, чем в других странах. Этим как раз и объясняется резкий скачек показателей. И наоборот – в 1995 году MediaMetrie добавляет страны Восточной Европы, Латинской Америки, Канаду и Австралию. Это сразу же отразилось на общем показателе, который снизился до 205 минут.

Среднесуточное временя телесмотрения в Европе отображено в следующей диаграмме. Тут учитываются как страны Западной, так и Восточной Европы.

Среднесуточное время телесмотрения в Европе:

Как видно, четко прослеживается тенденция увеличения потребления телевидения с каждым годом. Дело в том, что зрители ждут и ищут большего предложения со стороны операторов. Учитывая, что большинство стран Восточной Европы в период с 2010-й по 2015-й год должны оцифровать свои телевизионные сети, в этот период ожидается резкое увеличение времени, которое европейцы проводят перед телеэкранами. Если предложение будет удовлетворять нуждам потребителей, то соответственно и уровень потребления телевидения должен увеличиться.

Телесмотрение по странам

Из 87-ми территорий, включенных в отчет по 2006 году, в пятерку лидеров по уровню телесмотрения на одного человека в день вошли таки страны, как Босния и Герцеговина, Армения, Египет, США и Япония.

Среднесуточное время телесмотрения по странам, мин.:

Здесь сразу же следует сделать несколько оговорок. Во-первых, компания MediaMetrie собирает данные для исследований у официальных измерителей телеаудитории в каждой стране (в Украине это GfK Ukraine, в России – TNS Gallup Media, в США – AGB Nielsen), поэтому часто результат зависит от того, каким образом производятся измерения в той или иной стране, а от этого напрямую зависит точность данных. Например, в Боснии и Герцеговине, которая вышла по результатам на первое место, данные о потреблении телевизионных услуг собираются «вручную», на основании данных анкет, которые заполняют телезрители. В Армении измерительная панель состоит из 120-ти домохозяйств, так как в этой стране пиплметры были установлены лишь в 2006 году. Вывод напрашивается сам собой.

Тем не менее, США, как всегда, попали в число лидеров по уровню телесмотрения.

Главные тенденции 2006 года

Во многих странах, которые стали объектом исследования компании MediaMetrie, лидерами в топ-десятках стали четыре шоу: Ugly Betty (российский аналог – «Не родись красивой»), Strictly Come Dancing /Dancing with the Stars («Танцы со звездами»), Desperate Housewives («Отчаянные домохозяйки») и Deal or No Deal. С последним украинские телезрители смогут ознакомиться только в начале зимы. Этот формат был куплен студией «Пилот» в июле текущего года у нидерландской компании Endemol Entertainment. Шоу успешно адаптировано уже более чем в 70-ми странах и теперь «Пилот» ведет переговоры с украинскими телеканалами о продаже формата.

Естественно, эти шоу-программы не всегда могут соревноваться с трансляциями некоторых событий, которые затрагивают интересы абсолютно всех телезрителей и собирают немыслимые аудитории. К таким событиям относится, например, конкурс «Евровидение», который всегда занимает в рейтингах всех европейских стран топовые позиции. В Украине, например, конкурс «Евровидение» в топе 20-й недели в 2006 году занял восьмое место (рейтинг 9,4%, доля 32,8%), в 2007 году его рейтинг был равен 10,68%, а доля – 35,85%, что обеспечило ему, правда, всего лишь 6-е место в топе недели.

Украинская топ-десятка за 2006 год вполне соответствует общеевропейским тенденциям. В первую десятку попали сразу 4 матча чемпионата мира по футболу, из которых матч «Италия-Украина» – на первом месте. Финал «Танцев со звездами» занял в топе вторую позицию.

Трансляции футбольных матчей ЧМ практически во всех странах собрали высокий рейтинги, в то же время в Китае телевизионным хитом стали Азиатские игры, проходившие в г. Доха, столице Катара. И все же спортивные события не смогли соревноваться с китайским новогодним гала-концертом.

В Перу исключением стал волейбольный матч между командами Перу и Египта, в Венесуэле – конкурс красоты «Мисс Венесуэла», который сместил Ugly Betty на четвертую позицию, заняв в топе первое место.

В США самой рейтинговой программой прошлого года стал финал Национального чемпионата по американского футболу, который шел на канале ABC. Трансляция с церемонии награждения «Оскара» тоже на канале ABC заняла в топе второе место, значительно уступая по рейтингам первой позиции.

Локальный продукт и художественные программы – лидеры топов

Что касается места производства популярных программ, то следует отметить все более заметную позитивную тенденцию в отношении местных шоу. Итак, 76% программ, попавших в топ-десятки по всем странам, были созданы местными производителями. Американский продукт становится все менее популярным – его доля в топах составляет 10%.

И хотя «Отчаянные домохозяйки» и «Остаться в живых» (Lost) транслировались во всех странах в оригинальном формате, многие другие популярные шоу 2006 года, упомянутые выше, были востребованы именно в адаптированной к местным реалиям версии.

Продукт в топ-десятках исследуемых стран: разбивка по месту производства:

Если рассматривать жанры программ, попавших в топы всех стран, то следует отметить, что их наибольшее количество относится к художественным программам (45,9%), вторые по популярности – программы развлекательного характера (35,7%), а 18,4% топов занимают новостные программы.

Общая пожанровая характеристика топов:

Среди художественных программ, в свою очередь, наиболее популярными жанрами оказались сериалы (56,7%), фильмы (21,5%) и теленовеллы (16%).

Пожанровая типология художественных программ, попавших в топы:

Тем не менее, в пяти европейских странах нет ни одного художественного шоу в топ-десятках. В Греции топ-10 вместил 6 сериалов (все – местного производства), Кипр зафиксировал в своем топе 6 сериалов (3 – местного производства и 3 – греческого). Испанский топ также изобилует сериалами, занявшими шесть позиций (все – местного производства), но рекордсменом можно считать Турцию: в топе лучших программ этой страны 8 позиций отводится сериалам местного производства.

Теленовеллы были особенно популярными в трех европейских странах. Так, в Португалии в десятку попали 4 теленовеллы местного производства и одна теленовелла от аргентинских производителей. Любовь к теленовеллам наблюдается и у украинских телезрителей. Благодаря их повышенному интересу к этому жанру художественных программ в отечественный топ 2006 года попали 3 теленовеллы (две – от российского производителя и одна – «Пять минут до метро» – от украинского). В Армении теленовеллы занимают две позиции, но обе – от иностранных производителей (бразильская и колумбийская).

Среди развлекательных программ наибольшей популярностью у зрителей пользуются ивент-шоу (28%), реалии-шоу (26,9%) и концертные программы (18,1%). (В отчете Eurodata топ-десятки по странам построены без учета спортивных программ и программ длительностью менее 5 минут.)

Пожанровая типология развлекательных программ, попавших в топы:

При анализе данных по жанровому предпочтению программ по странам, следует отметить, что авторы отчета составляли топы без учета спортивных событий. Конечно, частое попадание в них различных футбольных матчей, теннисных, волейбольных турниров и т. д. при описании общих тенденций отмечено, но так как трансляции спортивных событий, как правило, имеют разовый характер, аналитики MediaMetrie исключили их с целью показать, что же на самом деле предпочитают смотреть жители той или иной страны на регулярной основе.

Итак, скандинавы отдают предпочтение ивент-шоу. В Румынии, Болгарии, Великобритании, Нидерландах, Боснии и Словакии чаще всего топовые позиции заняты реалии-шоу. Россияне, французы, молдаване и югославы явно любят смотреть кино. Итальянцы и бельгийцы – большие поклонники телефильмов; турки, греки и испанцы – сериалов; мы же, украинцы, больше всего смотрим теленовеллы. Новостные блоки наибольшей популярностью пользуются среди ирландцев, немцев, хорватов, австрийцев, чехов и швейцарцев.

Что касается стран азиатско-тихоокеанского региона, то тут на телевидении наиболее популярны сериалы. Это относится, в частности, к Китаю, Индии, Пакистану, Таиланду, Малайзии, Филиппинским островам и Японии. Монголы отдают явное предпочтение концертным программам, а вьетнамцы – игровым шоу.

В Северной Америке в топах превалируют сериалы (как на каналах Канады, так и США). Вкусы мексиканцев отличаются от основной североамериканской тенденции, так как жители Мексики больше всего смотрят теленовеллы. То же самое касается и таких стран, как Чили и Бразилия. В то же время в Аргентине доминируют кинофильмы.

Отдельные страницы отчета отводятся под исследование отношения населения мира к спортивным программа. Итак, основные тенденции следующие:

- в Северной Америке (кроме Канады), в Бразилии, Западной Европе, в Японии и в Австралии спортивные программы чаще всего занимают первую позицию;

- в странах Азии (Россия, Монголия, Индия и Китай) топ-десятка содержит спортивные программы только в исключительных случаях;

- в странах Центрально-Восточной Европы (в том числе и в Украине), а также в Канаде, Чили и Аргентине спортивные события попадают в десятку довольно часто, но не на постоянной основе.

Ниже вы можете видеть развлекательные программы, которые наиболее часто встречались в топах на исследуемых территориях.

Число попаданий некоторых развлекательных программ в годовые топ-десятки исследуемых стран /территорий:

***

Полный Отчет One Television Year In The World, 2007 issue Вы можете получить, обратившись в офис МRМ.