Итак, закончился зимне–весенний телевизионный сезон 2007 года. И, естественно, сегодня все подводят итоги, замеряют изменения в рейтингах и долях, говорят об успешности каналов, составляют топы программ и каналов, определяют успешные и неудачные проекты, строят прогнозы на будущее и т.д. Media Resources Management, конечно же, не остается в стороне от этого процесса: в ближайшее время, мы, как обычно, разошлем нашим подписчикам отчеты по телесмотрению и программированию в мае и в сезоне в целом, а также опубликуем данные исследований в журнале «Детектор медіа».

В сегодняшнем же материале мы не будем подробно и последовательно анализировать работу всех телеканалов в плане цифр и статистики. В этой статье мы хотим рассказать только о ярких и значимых событиях (как со знаком «плюс», так и со знаком «минус»), имевших место в украинском эфире в январе-мае 2007 года. Ведь кроме известных всем фактов, которые активно муссируются в прессе, есть и события, значимость которых неочевидна на первый взгляд.

«Интер»

Телеканал «Интер», без сомнения, являлся главным ньюзмейкером сезона, начиная с январских «революционных» событий, заканчивая громкой реструктуризацией подразделений канала и масштабными кадровыми перестановками.

Как мы уже сообщали в одном из выпусков «Media Business Reports», ряд отделов телеканала будет ликвидирован, а функции этих служб возложены на отдельные компании, не входящие в состав телеканала. Можно предположить, что вслед за производством новостей (компания «Национальные Информационные Системы») и компанией по закупке телепродукта («Дайрект Сайт»), в отдельные структуры могут быть выделены производственные направления (предположительно 3 продакшн-компании по производству: документалистики, развлекательных программ, игровых фильмов и сериалов), направления кабельной и спутниковой дистрибуции, коммерческий отдел и т.д. Естественно, эти компании будут обслуживать все каналы «холдинга». Вероятнее всего, «внутри» каналов останутся только административные, программные и маркетинговые отделы, а также службы, необходимые для работы любого юридического лица, например, бухгалтерия, отдел кадров и т.д.

Также возьмем на себя смелость прокомментировать ажиотаж вокруг расформирования информационно-аналитической службы «Интера». Понимая и учитывая важность новостей на канале, а также тот факт, что журналисты и ведущие являются визитной карточкой (лицом) вещателя, по нашему мнению, говорить о «смерти» телеканала, о которой трубят в прессе как многие бывшие сотрудники «Интера», так и другие участники рынка, неуместно, поскольку новости занимают только небольшой процент эфира (около 5%) и, более того, не являются основным рейтингообразующим продуктом.

Справедливости ради, стоит отметить, что, уволив так много журналистов и ведущих, канал – лидер украинского эфира -  некоторое время был вынужден «делиться» лицами с каналом «К1»: вот например, Руслан Сеничкин несколько недель подряд успешно совмещал роли ведущего главных новостей страны на «Интере» («Подробности недели») и главных новостей на канале «третьего эшелона» («Один день») – К1. «Интер» же делится с «младшим братом» не только лицами, но и программингом, например, одновременно на обоих каналах идут такие программы, как ситком «Братья по-разному», рубрика «Живой звук»  и т.д. В принципе, стоит отметить, что «К1» в последнее время стал очень похож на «Интер», и одной из причин тому является то, что «Интер» «выторговал по старой дружбе» у некоторых дистрибьюторов (в том числе и у мейджoров) дополнительные показы и для «К1» по ряду ранее закупленных пакетов продукта.

Также «Интер» вернул свой основной выпуск новостей на его «историческое» место в 20:00 по будним дням, что сразу же дало положительный результат. Формат и контент программы оставим для критиков, однако ее результаты говорят сами за себя.

Теперь несколько слов о событиях, имевших место вне эфира. Руководство канала, которое, кстати, как раз и зашло на «Интер» в самом начале исследуемого периода, бросило все силы на борьбу за рейтинг и поэтому не имеет времени подумать о собственном комфорте. Так, Сергей Созановский делит с Анной Безлюдной не только ответственность за канал, но и кабинет, и секретаря, и даже некоторое время - компьютер. Хотя о некоторых атрибутах начальства все-таки позаботиться успели: отдельный лифт-экспресс седьмой этаж все же получит, особенно актуально это в виду того, что Валерий Хорошковский оставил свой пост в РНБО и теперь, видимо, будет частым гостем на канале.

Думается, все тот же «Интер» теперь стал любимым каналом портала «Детектор медіа», поскольку форум последнего давно уже не обсуждал так долго и много жизнь какого-либо из каналов. В особенности хотелось бы отметить творчество некоего весьма осведомленного автора лирических поэм о нелегкой жизни «Интера» и его руководства.

«Студия «1+1»

Для «Студии 1+1» зимне-весенний сезон прошел под знаком суперуспешного сериала «Кадеты», который большую часть сезона собирал средние показатели 12,64/29,49. Однако в конце апреля сериал был отправлен в отпуск, и его лидерство было подорвано интеровским сериалом «Татьянин день». Таким образом, после выхода из отпуска рейтинги сериала снизились до 10,80/28,00. С другой стороны, стоит отметить сериал «Смерть шпионам!» от «Стар Медиа», который как раз и занял место «Кадетов», когда те отсутствовали в эфире. Так, «СМЕРШ» показал хорошие результаты 10,08/23,58, несмотря на то, что был спрограммирован напротив уже раскрученного «Татьяниного дня» (12,74/31,32).

В прошедшем сезоне из всех отечественных вещателей именно «Студия «1+1» показала, наверное, самое большое количество часов продукта, произведенного в Украине, за счет того, что в ее эфире вышло несколько длинных украинских сериалов - например,  «Сестры по крови» и «Ангел-хранитель» от «Стар Медиа». К этой категории относятся и сериалы «Возвращение Мухтара-2», «Смерть шпионам» и «Городской романс» и несколько телефильмов, например, «Психопатка», «Странное рождество», «Девы ночи».

Также «1+1» отметились покупкой российской версии сериала «Закон и порядок». Сериал был произведен российской продакшн-студией «2В» по заказу NBC Universal и на основе их же формата – популярного в США сериала «Law and Order». Дистрибутором сериала выступает российский офис NBC Universal. В России «Закон и порядок» транслировался на канале «НТВ» со средними показателями рейтинга 6,5-7,3% и доли – 17,5-18%. Примечателен же данный случай очень высокой ценой, которую «1+1» заплатили за «Закон и порядок». Эта сделка стала одной из самых дорогих в истории закупок сериального продукта.

Также стоит упомянуть второй сезон «Танцев со звездами», который так же, как и первый, вызвал большой интерес зрителей. Удивили танцы и всю медийную общественность, которая еще не скоро забудет танец Владислава Ряшина в финале шоу, который, как говорят, дался ему большим трудом и затратами не только физических, но и моральных сил.

Также рынок упорно полнится слухами о вероятном приходе на одну из ведущих позиций на канале Александра Ткаченко, что довольно сильно расстраивает других медиаменеджеров, которые также хотели бы приобщиться к управлению этим крупным проектом.  Напомним, что показатели «1+1» в этом сезоне сильно упали по обеим аудиториям (см.  таблицу ниже по тексту).

В отношении «Студии 1+1» и «Интера» хотелось бы также отметить то, как эти телеканалы «разделили» между собой кинопоказ (естественно, речь не идет о согласованных действиях). Так, «Интер», как и его аудитория, отдает предпочтение показу российских (иногда - украинских) фильмов, которые всегда собирают хорошие результаты, в отличие от западных картин, которым канал теперь все чаще отводит далеко не приоритетные в сетке слоты (будние дни в 23:50). Праймовые места достаются только премьерным блокбастерам, которых естественно немного. А вот для праймовых слотов эфира «Студии 1+1» западные фильмы весьма характерны, где они показывают  в основном приличные результаты.

СТБ

Телеканал СТБ в этом сезоне выделяется среди других довольно четкой концепцией развития, которой он упорно следует. Благодаря этому канал плотно укрепился на третьем месте по аудитории «18+». Тем более странной выглядит реакция его «дружественных каналов» -«Нового и ICTV, которые упорно оспаривают его лидерство.

Также хотелось бы отметить удачную, на наш взгляд, промо-кампанию информационной программы «Вікна-новини» под слоганом:«Все набагато цікавіше». Кампания проходила в два этапа, причем первый включал в себя наружную рекламу, а также небольшую БТЛ-акцию: демонстрация людей с флагами «Все набагато цікавіше», которые прошлись центральными улицами Киева.

Также канал впервые на украинском рынке заключил полномасштабную output-сделку с кинокомпанией Film.UA на телевизионные фильмы этого производителя. При этом, следует отметить, что предложение СТБ являлось конкурентоспособным в свете предыдущих продаж продукта Film.UA на каналы  «Интер» и «1+1».

Однако, как говорят на рынке, на нишу СТБ как канала, активно показывающего и производящего документалистику, позарился «Интер», который, по заявлениям генерального продюсера канала Анны Безлюдной, чьим «коньком» можно назвать документалистику, намеревается также поставить производство программинга в этом жанре на поток. Первые шаги в этом направлении уже сделаны: «Интер» уже создал слот под документальные программы (будни 22:45) и уже «отэфирил» несколько успешных собственных проектов («Зоны роста» 4,91/22,90, «Война и мир» 4,76/19,45).

Поскольку сериалы все же являются одним из самых востребованных продуктов на украинском телевидении, стоит отметить, что российский сериал «Врачебная тайна» стал знаковым проектом на СТБ, показывая результаты 4,99/11,43, что для канала со средней долей 6,51% весьма неплохо.

ICTV

Телеканал ICTV на протяжении всего сезона демонстрирует удивительную устойчивость своих показателей. Заглянув же дальше в прошлое, мы увидим, что эту стабильность канал сохраняет еще начиная с 2003 года. К сожалению, такую динамику вряд ли можно считать характеристикой динамично развивающегося канала.

Однако, на рынке ходят слухи, что в ближайшее время все каналы «Холдинга Пинчука» будут переформатированы, в том числе и ICTV, который планирует сконцентрироваться на мужской аудитории.

Так что остается дождаться результатов ребрендинга и оценить его эффективность.

Если планы руководства канала благополучно осуществятся, то, возможно, канал не сильно пострадает из-за перехода Савика Шустера на «Интер». Как известно, программа «Свобода слова» была одним из наиболее рейтинговых проектов на ICTV: 4,77/18,65 по аудитории 18+ при средней доле канала в 2007 году 6,95%. По заявлению руководства ICTV, «Свобода слова» останется в эфире, сейчас идут активные поиски нового ведущего.

Кстати, ICTV активно участвовал в переговорах относительно приобретения российского «Закона и порядка», но не смог соревноваться с «1+1» в плане цен.

Также следует отметить, что телеканал был неоднократно замечен в «обрезании» титров после фильмов с целью экономии эфира, что считается абсолютно недопустимым для канала «второго эшелона», голливудским производителям и дистрибьюторам это бы очень не понравилось...

Новый канал

Новый канал в прошедшем сезоне показал 11-й и 12-й сезоны телесериала «Солдаты», которые уже давно стали визитной карточкой канала.

Еще 5 мая на канале стартовало «ремонтное» шоу «Полезная площадь», которое делает команда, готовившая на «Интере» «Квадратный метр». Вместе с командой на Новый ушел и генеральный спонсор проекта - супермаркет строительных материалов «Эпицентр». «Полезная площадь» собирает на Новом показатели 0,87/8,16, в то время как «Квадратный метр» на «Интере» имел рейтинги 2,44/18,03 (в 2007 году).

Также в ушедшем сезоне Новый канал активно сообщал о грядущем запуске «самого дорогого проекта на украинском телевидении» - «Фабрики звезд». Оригинальный формат Star Academy  канал приобрел у голландской компании Endemol.Так что стоит дождаться старта этого формата и оценить, насколько удачно будет реализован проект на украинском телевидении, и как ему удастся конкурировать с другими талант шоу, например, «интеровским» «Шансом».

НТН

Телеканал НТН в прошедшем сезоне, к сожалению, не отметился ничем особенным, кроме продолжающегося противостояния представителей двух разных «станов» (старого состава и нового, в основном пришедшего с «Интера»), придерживающихся различных взглядов на программирование канала. И хотя на канале вышел новый сезон американского сериала «CSI», новые утренние рубрики (спорт, погода, экономические новости, «Цена вопроса»), по субботам в раннем прайме идет шоу «Честь имею пригласить... Ян Табачник» - все это не прибавило каналу ни «лица», ни рейтингов.  Собственное производство так и не было возобновлено после ухода Алексея Семенова.  Из успешных праймовых сериалов, пожалуй, стоит упомянуть весь «Бандитский Петербург» и два сезона «Некста».

«Украина»

В прошедшем телесезоне «Украина» получила нового руководителя – поляка Вальдемара Дзикого, до недавнего времени занимавшего пост гендиректора крупного польского телеканала Polsat. Так, «Украина» - пока единственный в Украине канал, «у руля» которого стоит зарубежный профессионал. Некоторые каналы иногда приглашали россиян, но ни одного выдающегося результата такого менеджмента вспомнить не удается.

В марте 2007 года доля Polsat на телерынке Польши составляла 17,5% по суткам и 20,3% в прайм-тайме. А средняя доля «Украины» за 2007 год составляет 5,2% и 4,93% соответственно. Так что остается наблюдать, до какой степени сможет увеличить рейтинги канала опытный менеджер.

Теперь канал, основную часть программно сетки которого занимал контент, закупленный в России, взял курс на усиление собственного производства и, по данным MRM, проводит переговоры с рядом киевских продакшн компаний. Также канал активно выходит на международный рынок и посещает международные отраслевые рынки, хотя до этого закупал продукт исключительно у украинских и российских дистрибьюторов.

Вполне вероятно, что головной офис канала даже переедет в Киев.

ТЕТ, ТОНИС

Телеканал «ТЕТ» в прошедшем сезоне не отметился громкими событиями. Его программная сетка продолжает стоять на «трех китах» российского производства (в основном от канала «ТНТ»): ток-шоу «Окна» (1,51/4,29) и «Запретная зона» (1,99/5,38) и реалити формат «Дом-2» (1,35/4,54). Также была закупленная «ремонтная» программа «Голые стены» (0,57/1,77) производства все того же «ТНТ» по зарубежному формату. В предпрайме (18:30) каналу прибавил рейтингов российский сериал уже не первого показа «Цена любви» (0,8/3,61), который сменил «Стар Трек. Вояджер».

Также недавно прошла рокировка кадров между «ТЕТом» и ТОНИСом. Так, Наталия Гнатенко, которая работала в отделе закупок на «ТЕТе» перешла на ТОНИС в качестве заместители Председателя правления по программированию, а на ее место пришла Ирина Черняк, ранее работавшая в компании «Аврора».

В прошлом году в эфире Украины появился второй специализированный киноканал «Кино». Сегодня его можно сравнивать с существующим с 2001 года «Энтер-Фильмом». И как показывает диаграмма выше, в то время как «Кино» активно набирает обороты, «Энтер-фильм» значительно ослабил свои позиции. Отчасти это объясняется тем, что новому руководству «Интер-холдинга» пока некогда заниматься киноканалом, а канал «Кино» консультирует Александр Ткаченко.

Канал «Кино» - один из немногих каналов в украинском телепространстве, который позволяет себе в ночном эфире откровенную эротику, что сильно повышает среднесуточную долю канала, так как доля некоторых фильмов после 2-х ночи иногда достигала доли аудитории более 20% (5 мая «Замок желаний Жозефины» собрал показатели 0,35% рейтинг при доле 25,06%).

Первый национальный

В прошедшем телесезоне Первый национальный пережил несколько характерных для него резких скачков рейтинга, главным из которых стала трансляция песенного конкурса «Евровидение» (10,68/35,85). При этом, «Евровидение» также транслировал «Первый канал. Всемирная сеть», и вместе они собрали 46,3% доли аудитории. После этого, однако, Первый национальный обвинил российский канал и его дистрибьютора в незаконной трансляции на территорию Украины. После трансляции «Евровидения» канал попытался из собственной студии (где основной ведущей была новая звезда Первого Национального – Катя Осадчая) провести сеанс прямой связи с Хельсинки и поздравить с удачным выступлением Верку Сердючку, а заодно и появившегося в кадре Филиппа Киркорова с его протеже Колдуном. Выйти на связь с Хельсинки удалось, а вот удачно смодерировать интервью у Кати Осадчей не получалось: она постоянно перебивала эмоциональных Сердючку и Киркорова, которые не слышали ее вопросов, чем заглушала их интервью и создала полных хаос в эфире. Апогеем такого включения стало то, что в кадр «втянули» удивленного Виталия Докаленко, который сам не понял своей роли в этом действе. Только умением журналистки на другом конце в Хельсинки (Марии Орловой) удалось более-менее довести включение «до ума».

На 21 неделе канал снова резко «прыгнул» вверх благодаря трансляции матчей Кубка Украины по футболу.

М1/ М2

Главным достижением компании «Телеодин» (оператора музыкального канала М1) в прошедшем сезоне стало сообщение о грядущем запуске второго телеканала - «М2 эстрада». В отличие от М1, новой проект М2 будет посвящен исключительно эстрадной музыке (как классической, так и современной) и ориентирован на более взрослую аудиторию, чем М1. Распространяться новый телеканал будет также посредством спутника.

Нишевые каналы («24» и Первый деловой)

На наш взгляд, отдельного внимания заслуживают нишевые каналы «24» и Первый деловой, которые пусть и в разной степени, но демонстрируют уверенную положительную динамику, что еще раз доказывает правильности тенденции отхода зрителя к нишевым вещателям.

О «холдингах»

И напоследок хотелось бы сказать несколько слов об условных «холдингах», которых сегодня на украинском телевизионном рынке существует уже три.

Самым «молодым» холдингом на украинском телевидении является т.н. «Интер-холдинг», локомотивом которого является телеканал «Интер». Поскольку группа каналов «Интер», «Энтер», «Энтер-Фильм», К1, К2 и «Мегаспорт» стала рассматриваться в качестве «холдинга» только с начала 2007 года, мы решили сравнить результаты работы каналов, входящих в эту группу, в 2007 году и в аналогичный период 2006-го.

Однако, как показывают таблицы, общая доля каналов на рынке не претерпела каких-либо серьезных изменений, поскольку прошло слишком мало времени (5 месяцев), чтобы давать какие-либо оценки, и незначительные изменения общей доли, которые все же имели место, скорее всего не являются результатом деятельности менеджмента по консолидации эффективности работы каналов.

Однако, ходят упорные слухи, что т.н. «Условный холдинг Пинчука» (ICTV, СТБ, Новый канал, М1) подвергнется серьезному ребрендингу, что, естественно, должно отразиться на общей доле «холдинга». Пока же предлагаем Вам ознакомится с результатами работы этой группы каналов в январе-мае 2007 года.

Данные же «СМЕ-холдинга» показывают отрицательную динамику, которая происходит исключительно за счет снижения показателей «1+1», поскольку каналы «Кино» и «Сити» стабильно «растут» («Кино» начал вещание в июле 2006 года, а «Сити»  - в декабре 2006 года ).

Media Resources Management

Перепечатывание материала только при условии обязательной активной ссылки на сайт MRM, как автора статьи.