Новый спецпроект компании «Media Resources Management» посвящен рынку контента MIPTV 2007.

С 14 по 19 апреля во французских Каннах проходило крупнейшее ежегодное мероприятие мировой аудиовизуальной индустрии 

Из 4 553-х компаний, зарегистрированных на рынке, 27 были украинскими. Среди участников из Украины традиционно присутствовали крупные и не очень телеканалы («Интер», «Студия “1+1”», Первый национальный, ICTV, СТБ, Новый канал, НТН, ТОНИС, «ТЕТ», «Сити», «Кино» и т. д.). Впервые посетил мероприятие канал «Украина», который с приходом нового европейского менеджмента активно пытается выйти на зарубежный рынок. Также в телерынке участвовали и продакшн-компании: Film.UA Production, «Аврора», «Стар Медиа»; дистрибьюторы «Торсат», «Украинская ДВД компания», «Фильм.ЮЭй Дистрибьюшн», «Фильм Фокус», а также дистрибуционные подразделения компаний «Аврора» и «Стар Медиа»; и другие игроки украинского медийного рынка, например, представители отрасли новых медиа компания «Поинт Ком», покупающая права на мобильный контент, продакшн-структура «Студия Пилот», компания «Укргеймэкспорт» (организованная представителями украинского Comedy Club), консалтинговая компания Media Resources Management и т.д.

Со стендами на рынок приехали три украинских компании – «Фильм Юэй Групп», «Аврора» и «Стар Медиа», делившая стенд с российской компанией «Централ Партнершип».

Участвовавшие в рынке телеканалы неохотно говорят о своих достижениях на MIPTV

Александр Ткаченко, Виктор Мирский (Фильм. Юэй) и Михаил Баркан (5 канал, Петербург)

Телеканал «Украина», как упоминалось выше, впервые посетил это мероприятие. Ранее канал закупал продукт только на местном и российских рынках, и только недавно ему удалось заключить с помощью своих партнеров в Киеве и Великобритании две сделки с голливудскими мейджерами: компаниями Universal и Disney. Теперь же с появлением европейского менеджмента (Вальдемар Дзики, пришедший с польского канала Polsat), компания решила активно проявлять себя на международном рынке. Следующим шагом на этом пути станет визит представителей канала «Украина» в Лос-Анджелес на ежегодное мероприятие по просмотру нового продукта на голливудских студиях – LA Screening 2007. А в Каннах главного редактора канала Марину Миргородскую и программного директора Ирину Курчакову на всех встречах сопровождала Агата Жепка (официальная должность которой – Директор по международному бизнесу) – человек Вальдемара Дзикого, призванная помогать каналу налаживать отношения на междунеародном рынке.

В интервью МРМ Влад Ряшин, Глава наблюдательного совета группы компаний «Стар Медиа», рассказал о своих впечатлениях от рынка и достижениях его компании. «Стар Медиа» уже во второй раз делит выставочный стенд с российской компанией «Централ Партнершип». И если на прошлом рынке компания вела речь, в основном, о проектах, находящихся на стадии производства, то на MIPTV 2007 «Стар Медиа» уже представляла ряд законченных работ. Особый интерес вызвали сериалы производства «Стар Медиа» на территориях Восточной и Центральной Европы. «В этом году мы ставили перед собой задачу донести до международного рынка, что мы производим качественный русскоязычный продукт. Мы понимаем, что наш продукт не подходит для прайм-тайма на зарубежных каналах, но в других слотах, я уверен, он покажет вполне хорошие результаты. Вторым важным моментом нашего участия в рынке стало продвижение наших анимационных проектов. Мы с уверенностью можем констатировать, что этот наш продукт вызвал интерес европейских партнеров. Мы ведем переговоры с несколькими британскими и немецкими компаниями», – рассказал Влад Ряшин. Также представители компании сообщили, что сегодня им интересен рынок Азии, поэтому «Стар Медиа» будет в этом году участвовать в рынке контента в Шанхае.

Также, насколько известно МРМ, на международном рынке продукт «Стар Медиа» «продвигает» известный в телевизионных кругах менеджер – Билл Пек, у которого наработаны разносторонние связи с международными покупателями, приобретенные им за время многолетней работы в компании Paramount. Он также продает продукт компании «Централ Партнершип», а ранее – и контент производства компании «Амедиа», но в силу различных причин компания в прошлом году отказалась от его услуг. О результатах продаж МРМ пока ничего не известно.

Стенд компании «Стар Медиа»

Киногруппа Film.

UA Group, которая уже во второй раз присутствовала на рынке с собственным стендом, представила не только каталог собственной продукции (телефильмы собственного производства, сериалы, теленовеллы), но и продукцию своих партнеров, в частности, телеканала СТБ (цикл документальных программ). В силу того, что в структуре компании с начала года произошли серьезные изменения, главной задачей для Film.UA Group было сообщить об этих изменениях рынку и донести информацию о своем продукте до потенциальных покупателей.  

По словам Игоря Сторчака, директора Film.UA Distribution (дистрибьюционного подразделения киногруппы), Европа, не говоря уже о других территориях, не привыкла к украинскому телевизионному продукту. Тем не менее, украинский рынок только начинает развитие, и украинский продукт постепенно становится конкурентноспособным в борьбе за место в сетках европейских каналов.

Стенд компании Film.UA

На недавнем Каннском телерынке компания Film.UA Distribution провела ряд успешных переговоров с эфирными каналами России, стран Балтии, Грузии, активный интерес к продукту проявляют спутниковые и кабельные операторы стран Восточной Европы, а также компании, занимающиеся новыми медиа. Российским телеканалам проданы права на показ фильмов «Вернуть Веру», «Бомж», «Квартет на двоих», «Без особых примет», «Там, где живёт любовь», «Седьмой лепесток», «Мой принц», «Игры в солдатики», «На мосту» и «Старики-полковники». Большинство из них появятся в эфире «Первого канала» (Россия). Также эти фильмы были проданы для показа на борту самолетов авиакомпании «Аэросвит».

Короткое интервью МРМ дал и Анатолий Сальник, директор дистрибуционной компании «Торсат», которая посетила рынок уже в пятый раз. В Каннах компания «Торсат» провела ряд переговоров относительно распространения и расширения аудитории телеканала «Интер+» за пределами Украины, а также заключения договоров на новые телеканалы с целью расширения пакета представляемых компанией телевизионных каналов. В результате переговоров достигнуты предварительные договоренности о распространении телеканала «Интер+» во Франции, Португалии, Польше. Позитивным моментом является договоренность о выходе канала на телевизионные рынки стран Южной Америки. В ближайшей перспективе «Торсат» намерен сотрудничать с Бразилией и Аргентиной, учитывая многочисленную аудиторию украинской диаспоры. Также компания провела переговоры о расширении абонентской базы телеканала «Интер+» в Германии, Испании и Канаде. «Хотелось бы отметить, что в этом году на рынке было представлено большое количество контента в формате HD, причем качество такого контента неизменно улучшается», – рассказал г-н Сальник.

Как отмечают многие участники рынка, MIPTV все больше отходит от того, чтобы быть просто рынком контента, и все больше походит на место, где профессионалы медиаиндустрии обмениваются опытом, идеями и налаживают взаимоотношения. Об этом свидетельствует присутствие на рынке большого количества компаний, не занимающихся напрямую закупками или продажей контента. Особенностью рынка стало значительное увеличение числа продакшн-компаний среди участников.

В этой связи интересно отметить присутствие на рынке компании «Укргеймэкспорт», создателя комедийного формата Comedy Club. Предположительно, представители компании, во главе с Максимом Бахматовым, искали на рынке новые форматы, поскольку им становится все труднее конкурировать с «95-ым кварталом», у которого разработка и создание новых форматов «От Студии 95 квартал» почти поставлено на конвейер. Такую же стратегию, кстати, демонстрирует и российский Comedy Club: его участники не остановились на создании только одного шоу, а производят также скетч-шоу «Наша Раша» и приступили к работе над полнометражной пародийной комедией, которая будет стебаться над последними российскими музыкальными хитами.

Показателен и тот факт, что на MIPTV 2007 было зарегистрировано около 300 консалтинговых компаний, среди которых была и украинская Media Resources Management.

Следует также упомянуть, что на рынке присутствовали представители крупных рекламодателей, которые стремились найти партнеров для совместного производства или предоставления спонсорских услуг. Это новая тенденция, так как раньше рынок не представлял интереса для рекламодателей. Однако сегодня, когда все говорят о снижении эффективности традиционной рекламы, компаниям-производителям необходимо искать новые пути к своим потребителям, а производство брендированного контента может стать именно таким путем.

Также в этом году на рынке отмечалось более активное присутствие игроков рынка цифровых медиа, например, компаний Second Life, MSN, Joost, Babelgum и Yahoo!

Если немного отойти от темы серъезной работы и вспомнить о досуге, то стоит отметить пафосное и громкое мероприятие, которое организовал телеканал «Интер» в одном из пляжных ресторанов на набережной Круазетт во вторник, 17 апреля. Еще с самого утра вторника в «Паласе Фестивалей» назревал ажиотаж: были замечены люди, которые отчаянно пытались раздобыть пригласительные на вечернее мероприятие, так как были наслышаны о прошлогодней вечеринке, организованной тем же «Интером», но еще при старом составе менеджмента (на роскошной вилле – одной из резиденций французского Президента). Но тем, кому по какой-то причине не достался пригласительный, но кого «интеровцы» знают в лицо, не стоило беспокоиться: целый вечер на входе в ресторан гостей встречал член правления телеканала Ярослав Порохняк, а также ряд других сотрудников «Интера». Телеканал представлял его топ-менеджмент в полном составе: Сергей Созановский, Анна Безлюдная, Владимир Грановски и Ярослав Порохняк. Также вечеринку посетил и Валерий Хорошковский.

Влад Ряшин, Валерий Хорошковский, Анна Безлюдная и Сергей Созановский в Каннах

Среди гостей мероприятия были замечены руководители практически всех телеканалов Украины, российские и зарубежные партнеры «Интера», представители украинского Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания и просто друзья телеканала.

Гостей развлекали специально привезенные звезды украинской эстрады: певица Гайтана и группа Gouache. А кульминацией вечера стал грандиозный фейерверк, запущенный со специальной платформы, располагавшейся на воде. Пиротехническое шоу «Интера» вызвало восторг присутствовавших и резонанс среди участников рынка. Такое шоу стоило «Интеру» немалых усилий – ведь согласовывать его пришлось с мэрией города.

Влад Ряшин, Сергей Коннов, Ирина Костюк, Александр Ткаченко и Сергей Созановский

Особый вклад в увеличение объемов рынка внесли компании из азиатского региона, число которых в этом году значительно возросло.

В следующем году организаторы MIPTV планируют увеличить выставочную площадь, так как ожидают дальнейшего расширения масштабов мероприятия.

Также, ввиду бурного развития индустрии производства и дистрибуции контента в Азии и повышения спроса на этот вид продукции, Reed MIDEM объявила, что после почти десятилетнего перерыва планирует возобновить проведение международного рынка контента, специализированного на азиатско-тихоокеанском регионе. Так, уже в ноябре 2008 года в Гонконге пройдет азиатский аналог MIPTV под название AMAZIA.

Справка МРМ:

В этом году количество посетителей рынка составило более 13 <SPAN style="COLOR: black; FONT-FAMILY: 'Times