Вечірній прайм-тайм  – час, який традиційно відводиться для найпопулярніших програм, найдорожчих кінофільмів і найочікуваніших прем’єр. Саме цей час має забезпечити телеканалам високий рейтинг та прибутки від реклами.

«ТК» вирішила простежити, наскільки різноманітною є програмна сітка прайм-тайму і якому продукту українські телеканали віддавали найкращий час у березні 2007 року. Умовні межі вечірнього прайму – проміжок часу з 20-ї по 22 годину в будні.

Жанр. Найтиповіший розпорядок вечірнього прайм-тайму провідних українських телеканалів складають серіали, художні фільми, подекуди новини. Така добірка програм стає традиційною для телеканалів, що претендують на перші позиції в рейтингу. Водночас, орієнтація на серіали розмиває «нішевість» телеканалів. Звісно, існують такі канали, як ТЕТ чи ТОНІС, де основним продуктом є реаліті-шоу або пізнавальні цикли. Однак, відмінності прайм-тайму більшості телеканалів виявляються лише в добиранні багатосерійного фільму, що пасував би формату телеканалу. Та й цього не завжди дотримуються: іноді важко простежити чіткі відмінності між форматами чи жанрами серіалів на різних каналах, до того ж нерідко зустрічаються «мігруючі» серіали, які вже неодноразово були в українському ефірі. Загалом, відсутність серіалів у прайм-тайм може говорити лише про неспроможність телеканалу придбати цей недешевий продукт.

Формула прайм-тайму від «Інтера» в березні цього року складалася з російського серіалу «Приречена стати зіркою» о 19.55 (виробництва ООО «Творче телевізійне об’єднання»), інформаційної програми «Подробиці» о 21.00 та короткометражних серіалів, переважно російського виробництва – це «Свій-чужий» (виробництва «Студія «Черепаха»), а з 19 березня – «Група Зета» (виробництва Intra Communications). У святкові дні та щоп’ятниці додавалися ще й концерти.

Подібна ситуація і на «1+1» – о 19.30 новини «ТСН», 20.00 – російський серіал «Кадети» (виробництва кіностудії «Константа-фільм») та 8-10-серійні фільми – «Двоє зі скриньки» (виробництва «Фенікс-фільм»), з 19 березня «Ментівські війни-2» (виробництва «Студія «Панорама»). У п’ятницю в цей час «Плюси» показували художні фільми.

ТРК «Україна» все наполегливіше прагне посісти значне місце з-поміж інших загальнонаціональних телеканалів, тому вміло переймає загальні правила гри – потроху переходить із показу прем’єрних фільмів до серіалів – о 20.00 інформаційна програма «События» та о 20.50 короткометражні російські серіали – «Загибель імперії» (виробництва «Студія ТРИТЕ Нікіти Михалкова»), з 13 березня «Ті, що втратили сонце» (виробництва ООО «АКВ»), з 26 квітня «Єсенін» (виробництва «Про-Сінема Продакшн»). Хоча о 21.50 телеканал продовжував стабільно транслювати популярні художні фільми.

НТН намагається привабити аудиторію не лише старими добрими радянськими кінофільмами, а й багатосерійними кримінальними драмами. О 19.30 «Бандитський Петербург» (виробництва студії «2-Б-2» на замовлення продюсерського центру «Медіа-стелс»), о 20.30 – короткометражні російські серіали «Мисливці за іконами» та «Штрафбат» (виробництва «Кінокомпанії «Макрос» за участі кіностудії «Еталон-фільм»).

А про кримінальну Україну в журналістських дослідженнях та розслідуваннях о 21.40 розповідала програма «Свідок». О 22.00 – новини «Вчасно. Підсумки».

Новий канал та ICTV традиційно транслювалися новини о 19.00 та 18.45, тому пізніший час цілком присвячувався серіалам. Новий канал повернувся до трансляції «Солдатів», а ICTV – до «Альфа».

Новий канал. О 19.20 комедійний серіал «Холостяки» (виробництва «АМЕДІА», PARK PRODUCTIONS), з 19 березня о цій порі йшов документальний фільм про те, як знімали «Солдатів» – «Солдати. Навиворіт». О 20.30 – розважально-екстримальне шоу власного виробництва, створене на основі англійських та американських сюжетів «Побачити все». А о 21.10 – серіал «Молодий Вовкодав», виробництва студії «СТАР-Т» на замовлення «Централ Партнершип» (а перед тим, до 5 березня – «Тайговий роман» виробництва «Школи-студії Олександра Мітти» та студії «Ф. А. Ф»), з 26 березеня – «Солдати-11».

ICTV пропонував мікс російсько-американських серіалів: о 19.30 – «Альф» (з 13 березня), о 20.00 – «Менти-4» (виробництва ООО «Новий російський серіал»), о 21.00 – «Відчайдушні домогосподарки», у п’ятницю «Каменська» (виробництва «РЕКУН-ТВ»). Окрім серіалів, в окремі дні тижня прайм-тайм заповнювався розважальною програмою та суспільно-політичним ток-шоу – щопонеділка програма каналу ТНТ «Клуб колишніх дружин», а щоп’ятниці «Свобода слова».

Інколи з-поміж повного засилля серіалів у прайм-таймі з’являвся й такий «авангард», як документалістика або дитячі програми.

Канал СТБ, крім традиційного для більшості каналів набору із серіалу (о 20.55 – «Лікарська таємниця», виробництва ООО «Вавілон», ООО «Кіностудії «Онлайн пікчерс») та новин (о 22.00 – «Вікна-новини»), у вівторок, середу та четвер о 19.45 демонстрував документальні фільми російських телеканалів (Першого каналу, «Культури»): про Влада Листьєва, Наталію Гундареву, Борислава Брондукова, Євгенія Леонова, та такі стрічки, як «Мати напрокат», «Кримінальна зірка».

ТОНІС не вилучав із програмної сітки пізнавально-документальні кінофільми – «Авто легенди», «Невідома планета» (о 19.00). О 20.40 канал транслював новини «24 години», о 21.20 – «Архіви ФБР», щоп’ятниці – журналістські розслідування у програмі «Провокація» (20.05).

І нарешті – дитячі програми. В прайм-тайм такі програми транслювали Перший національний і ТЕТ.

На УТ-1 о 19.50 – п’ятнадцятихвилинна «Вечірня казка». А далі вже для дорослих: о 20.05 – український серіал «Дурдом» (виробництва «Української медійної групи»), о 21.00 – новини, о 21.50 – документальні фільми («Школа виживання») або гумористична програма «Ха-ха ua». Донедавна щопонеділка канал транслював ток-шоу «Толока». Свої корективи в програмну сітку Першого національного вносили футбол, Євробачення та фігурне катання.

ТЕТ попри трансляцію брендового реаліті-шоу «Дім-2»(о 19.30), не забував у прайм-тайм і про дитячі програми – о 20.25 він транслював «Вечірній мультик». А о 21.00 телеканал пропонував до показу серіали «Числа» та «Шпигунка», о 22.00 в понеділок, середу чи п’ятницю – ще й програму «Вікна».

Власний продукт. З усіх цих програм власний продукт телеканалів, як то кажуть, можна перерахувати на пальцях: новини, дитячі програми, ток-шоу («Свобода слова», донедавна «Толока»), журналістські розслідування («Провокація», «Свідок») та розважальне шоу Нового каналу «Побачити все!» (але воно будується на основі американських та англійських сюжетів). Власним продуктом, за винятком серіалу «Дурдом»(УМГ), заповнює весь вечірній прайм і Перший національний.

Переважна більшість серіалів, що транслювалися в цей час, придбана у російських виробників. Український серіал присутній лише в ефірі Першого національного. Американських серіалів у прайм значно менше, їх показували ICTV і ТЕТ.

Провідні позиції мали російські короткометражні фільми (8-10 серій): «Свій-чужий», «Група Зета» («Інтер»), «Двоє зі скриньки» («1+1»), «Загибель імперії» (ТРК «Україна»). Хоча подекуди зустрічалися й довготривалі «Приречена стати зіркою» («Інтер»), «Лікарська таємниця» (СТБ), «Кадети» («1+1»), «Бандитський Петербург» (НТН).

Документальні кінофільми (СТБ), реаліті-шоу (ТЕТ, «Дім-2»), розважальні програми (ICTV, «Клуб колишніх дружин») наші мовники так само продовжували закупати в російських телеканалів та продакшнів.

Прем’єри та повтори. Доволі часто українські телеканали вдаються до повторного показу вдалих проектів чи серіалів. Приміром, телеканал ICTV знову транслював серіал «Альф», рейтинги якого були одними з найвищих поміж інших програм (від 2,57%, частка 6,98% до 3,83%, частка 17,33% – GfK, березень 2007 р.). Крім того, такі серіали, як «Тайговий роман», «Вбивча сила» (Новий канал), «Бандитський Петербург», «Штрафбат» (НТН), «Дурдом» (Перший національний), вже бували в українському ефірі, деякі навіть неодноразово. Прем’єрами на українському телебаченні зазвичай стають серіали вітчизняного виробництва, попри те, що вони транслюються паралельно й на російських телеканалах. Наприклад, серіал «Дурдом» паралельно транслювався на «1+1» та СТС. Інколи так само паралельно транслюються й російські прем’єрні фільми – «Молодий Вовкодав» (Новий канал, НТВ), «Лікарська таємниця» (СТБ, НТВ). Але зазвичай нові російські короткометражні серіали з’являються після трансляції в російському ефірі – приміром, «Загибель імперії» (ТРК «Україна», російський Перший канал).

І найцікавіше: виявляється, на українських телеканалах у вечірній прайм не з’являється жодного серіалу, який би паралельно або раніше не транслювався на російських телеканалах. Тобто, якщо мати доступ до російських телеканалів, то можна вважати зміст українського телеефіру повтором певного сегменту російського розважального телебачення.

Вечірні серіали та шоу, що транслювалися в березні у вечірній прайм (з 20.00 по 22.00) і паралельно або раніше йшли на російських телеканалах:

«Дім-2» (ТЕТ) – ТНТ;

«Клуб колишніх дружин» (ICTV) – ТНТ;

«Приречена стати зіркою» («Інтер») – «Росія»;

«Свій-чужий» («Інтер») – «Росія»;

«Кадети» («1+1») – СТС;

«Двоє зі скриньки» («1+1») – «Росія»;

«Ментівські війни-2» («1+1») – НТВ;

«Відчайдушні домогосподарки» (ICTV) – СТС;

«Холостяки» (Новий канал) – REN TV;

«Тайговий роман» (Новий канал) – ОРТ;

«Молодий Вовкодав» (Новий канал) – НТВ;

«Солдати. Навиворіт» (Новий канал) – RENTV;

«Лікарська таємниця»(СТБ) – НТВ;

«Загибель імперії» (ТРК «Україна») – Перший канал;

«Ті, що втратили сонце» (ТРК «Україна») – Перший канал;

«Єсенін» (ТРК «Україна») – Перший канал;

«Бандитський Петербург» (НТН) – «Росія»;

«Штрафбат» (НТН) – «Росія»;

«Дурдом» (Перший національний) – СТС.

Рейтинги телеканалів у вечірній час із 20.00 по 22.00 (GfK 18+). Найбільш рейтинговими програмами в цей час, звісно, були серіали. Також високі показники мали новини та програми власного виробництва, особливо ток-шоу (наприклад, «Свобода слова»). Винятком були хіба що телеканал ТЕТ, де найрейтинговішим продуктом вечірнього прайму виявився «Дім-2».

«Інтер»

Стабільно високий рейтинг мав серіал «Приречена стати зіркою» (його показ завершився 5 квітня) – найнижчий показник 9,94%, частка 25,99% (30 березня), найвищий 11,99%, частка 27,74% (2 березня)

Далі йшли «Подробиці», рейтингові показники яких коливалися від 8, 55%, частка 19,31 (6 березня), до 9,96%, частка 21,97% (12 березня). Меншою популярністю користувалися короткометражні серіали о 21.40. Тут суттєвий зріст рейтингів відбувався з початком трансляції серіалу «Група Зета» з 19 березня. Якщо найвищий показник серіалу «Свій-чужий» становив 6,61%, частка 19, 80% (12 березня), то «Група Зета» вже мала рейтинги 8,81%, частка 25,16% (26 березня).

Найвищі рейтинги телеканалу «1+1» увечері в березні давав серіал «Кадети». В середині лютого «Кадетів» перенесли на 20.00 (до того в цей час ішов «Янгол-охоронець»), відтоді рейтингові показники каналу в цей час суттєво зросли. Найвищий показник «Кадетів» – 16,11%, частка 35,17% (21 березня), найнижчий – 12,30%, частка 28,95% (8 березня).

Удвічі меншими були показники серіалів «Двоє зі скриньки» та «Ментівські війни-2».

На ICTV провідні позиції по рейтингових показниках посідала «Свобода слова».

Решта вечірніх програм прайму мали майже однаковий рейтинг.

Зростання рейтингів Нового каналу спостерігалося з початком показу серіалу «Солдати-11» із 26 березня. До цього «Молодий Вовкодав» мав найвищий показник 3,85%, частку 9,77% (5 березня), найнижчий – 2,90%, частку 7,46 (7 березня). Також доволі високі показники мала програма «Побачити все!» (максимальний показник – 12 березня: рейтинг 3,24%, частка 7,00%, мінімальний – 29 березня: рейтинг 2,01%, частка 4,66%)

«Солдати-11»

СТБ

Вечірній серіал телеканалу посідав перше місце з-поміж інших програм о 20-22 годині.

«Лікарська таємниця» – найвищий показник 5,52%, частка 13,35% (14 березня), найнижчий – 4,14%, частка 10,06% (30 березня).

Високі рейтинги мали й документальні кінофільми о 20.00. Приміром, «Влад Листьєв. Згадати все» – 3,41%, частка 8,04% (1 березня). (Для порівняння: в цей же час 2 березня гумористичний концерт Михайла Задорнова «Гумористична шрапнель» мав рейтинг 3%, частку 7,63%.) Документальні стрічки «Наталія Гундарева. Особисте життя королеви» мала рейтинг 3,67%, частку 9,37% (7 березня), «Євгеній Леонов. А сльози крапали» – 3,10%, 7,16% (21 березня).

ТРК «Україна»

За винятком трансляції футбольного матчу «Шахтар-Севілья»(15 березня, рейтинг 6,11%, частка 16,08) найвищі рейтинги за березень у вечірній час канал мав за рахунок серіалу «Загибель імперії».

Наступний серіал, закуплений в Першого каналу, – «Ті, що втратили сонце» посідав нижче місце в рейтинговій таблиці: максимальний показник – 2,26%, частка 5,11% (12 березня), мінімальний – 1,66%, частка 3,83% (20 березня). Подібна ситуація і з серіалом «Єсенін». Водночас «События» (новини телеканалу «Україна») подекуди мали показники, вищі за серіали: максимальний показник – 2,62%, частка 6,47% (17 березня), мінімальний – 1,49%, частка 3,85% (27 березня).

Перший національний

Найвищі рейтинги в березні телеканал мав завдяки трансляції футбольних матчів: 6 березня «Валенсія»-«Інтер» – 2,09%, частка 7,51%, 7 березня – «Баварія»-«Реал» – 2,69%, частка 8,96%.

Варто відзначити і стійкі високі для УТ-1 рейтинги ток-шоу «Толока»: 5 березня – 0,79%, частка 2,01%, 12 березня – 1,12%, частка 3,68%, 19 березня – 1,81%, частка 5, 89%.

Для порівняння: серіал «Дурдом», який вдало стартував у березні на «1+1», набирав максимум 0,79%, частку 2,01 (7 березня), мінімум – 0,30%, частку 0,68% (5 березня).

Також у центрі уваги глядачів УТ-1 знаходилась програма «Точка зору» за 30 березня (рейтинг 1,51%, частка 3,72%) та «Гість студії Володимир Литвин» (рейтинг 1,56%, частка 3,90%).

ТЕТ

На цьому телеканалі високі рейтингові показники давали шоу «Дім-2», «Вікна» і, як це не парадоксально, дитяча програма «Вечірній мультик».

Найвищі рейтинги традиційно забезпечували: безкінечне реаліті-шоу «Дім-2» із максимальними показниками – 2,97%, частка 7,53% (5 березня) та мінімальними – 1,70%, частка 5,10% (29 березня); «Вечірній мультик» із найвищими показниками 1,90%, частка 4,49% (3 березня) та найнижчими 1,11%, частка 2,45% (15 березня); і, зрештою, «Вікна», рейтинг яких досягав максимум 1,73%, частка 5,62% (22 березня) і мінімум 0,96%, частка 3,00 9 (23 березня).

ТОНІС

Найбільші рейтинги з-поміж інших програм каналу має документальний цикл «Архіви ФБР» – 0,79%, частка 2,05% (7 березня). Далі йдуть новини «24 години» – найвищий показник 0,59%, частка 1,31 (27 березня), найнижчий – 0,20%, частка 0,45% (9 березня). Також на цій позиції перебували журналістські розслідування «Провокація».

НТН

Високі показники мали серіали «Бандитський Петербург» та «Мисливці за іконами». Однак помітне зростання рейтингів приходить із початком показу серіалу «Штрафбат» із 12 березня: найвищий показник – 1,60%, частка 3,54%, найнижчий – 0,98%, частка 2,18% (19 березня).

Також провідні позиції прайму займала програма на кримінальну тематику «Свідок» – найвищий показник якої становив 1,48%, частка 3,78% (27 березня), найнижчий – 0,67%, частка 1,75% (1 березня). Як завжди, високі рейтинги телеканалу давали радянські фільми. Приміром, стрічка «Москва сльозам не вірить» 9 березня мала рейтинг 3,36%, частка 8,38%.

Отже, маємо таку ситуацію. В прайм-тайм найпопулярнішим продуктом є серіали, саме вони й дають найбільші рейтинги. Навіть попри те, що здебільшого багатосерійні фільми потрапляють на очі українському глядачу після прем’єр на російському телебаченні.

Разом з тим високі показники на деяких телеканалах мають документальні фільми (СТБ) або дитячі програми (ТЕТ). Не менш рейтинговими є програми, що стали складовою бренду певного телеканалу: приміром «Дім-2» на телеканалі ТЕТ, «Солдати» на Новому каналі або «Свобода слова» на ICTV.

Доволі популярними є й програми власного виробництва, яких у вечірній прайм у березні було не так вже й багато.

Пізній прайм (з 22.00 до 23.30) ми проаналізуємо в наступному матеріалі з коментарями топ-менеджерів.

Наталія Данькова, «Детектор медіа»