Типа логотипа, или Еще раз о графике

27 Вересня 2012
4850
27 Вересня 2012
12:00

Типа логотипа, или Еще раз о графике

4850
Насколько важны части логотипа для восприятия зрителями графического объекта в целом?
Типа логотипа, или Еще раз о графике

Ведущий специалист StarLightMedia Marketing Ольга Тарасова рассказывает о результатах нового исследования логотипов телеканалов, проведенного в сентябре на базе канала ICTV. Автор постаралась ответить на вопросы, которые вызвал у читателей «Детектор медіа», неравнодушных к телеканалу «Пиксель», ее предыдущий материал «А я милого узнаю по логотипу», в частности, почему выбрана именно такая целевая аудитория, какие вопросы задаются участникам тестирования, каков период исследования. В новом тестировании, в отличие от предыдущего, использовался полный логотип телеканала «Пиксель» - вместе с фирменной «букашкой». Действительно ли так важна эта деталь в логотипе «Пикселя» - читайте далее.

 

Еще раз о графике. Теперь уже потому, что предыдущая статья породила массу вопросов, дискуссий, и споров, и небылиц, и побасенок. Чтобы ответ на некоторые вопросы некоторых читателей «Детектор медіа», неравнодушных к некоторым каналам, не превратился в скучное попунктное переписывание самой статьи, рассмотрим маленький отвлеченный пример. Даже два. А попутно проверим: насколько важны части для восприятия зрителями графического объекта в целом.

 

Как и в предыдущем случае, материалы для статьи получены по результатам террадарт-исследований. (Напомним: террадарт - это тестирование аудио-визиографического продукта на репрезентативной по ключевым параметрам аудитории на предмет психоэмоционального восприятия продукта различными целевыми аудиториями. Исследование проводится на базе канала ICTV с привлечением специалистов ICTV и аналитиков StarlightMedia Marketing.) Тестирование графических составляющих было проведено в сентябре текущего года на выборке «зрители в возрасте 18-50». Причина выбора такой целевой банальна: большинство рыночных коммерческих целевых содержат в себе этот возрастной сегмент. Или, если можно так сказать, возрастная группа «18-50» является общей базой для всех основных коммерческих целевых всех основных телеканалов. Кроме того, даже если речь идет о детских кабельных каналах, невозможно вообразить себе четырехлетнего малыша, стоящего в очереди, заполняющего бланки и оформляющего подписку на местный «Никелодион», или «Дисней», или другой беби-канал. Скорее всего, его мнения о том, какой же кабельный пакет выбрать, даже не спросят. «Скажи, малыш, а не эконом-пакет ли нам оплатить в этом месяце?» - забавно звучит, правда?

 

В результате тестирования индивидуальная динамика психоэмоционального восприятия респондентов агрегируется по целевым, заданным для анализа. А затем рассчитываются индексы восприятия - тоже для заданных целевых анализа. Интерпретативность полученного индекса, как, впрочем, и любого другого расчетного индекса, - это материал даже не для статьи, а для целого параграфа в учебнике об индексах. В нашей статье более важно его свойство отображать сравнительное соотношений. То есть в этой статье такой индекс используется как «единая сравнительная валюта» для различных графических объектов в едином масштабе. Потому здесь количественно индекс не предлагается к рассмотрению, речь пойдет лишь об относительном сравнении.

 

 

 

 

Так вот, в этот раз объектом наших тестирований были составляющие служебной графики каналов. Зачем? Для себя мы искали некую синергию составляющих. И потом в ответ на затронутые вопросы к предыдущей статье (а также пользуясь гостеприимством «Детектор медіа») хотелось бы подробнее рассмотреть важность отдельных составляющих для некоторых логотипов. Конечно, в силу коммерческой значимости результатов в статье мы приведем только некоторые из них. А точнее, два маленьких примера.

 

 

 

 

Результаты тестов мы поместили на один график. Действительно ли так важна букашка (розовая пчела, японская муха, телеэльф... извините, если не угадали) в логотипе «Пикселя»? Действительно важна! Оказывается, этот единственный позитивно воспринимающийся элемент делает непонятную зрителю надпись лучше.

 

 

 

 

И вот другой пример: надпись «Плюсплюс» совсем не нравится женщинам, более терпимо воспринимается мужчинами. Серая мордашка (или «глазик-глазик-борода» - привет медийным детям) женщинами воспринимается чуть менее негативно, чем мужчинами. Зато вместе оба этих элемента создают грустную комбинацию.

 

Это если говорить о чистом восприятии графики. Однако, как уже было сказано в предыдущей статье («А я милого узнаю по логотипу»), на восприятие логотипов узнаваемых каналов также влияет и сила бренда самого канала. И вот подтверждение: в сентябре долевое соотношение каналов «Пиксель» и «Плюсплюс» изменилось в пользу «Пикселя» по целевой террадарт-тестирования. А вот уже дальше нужно говорить о сравнимости данных.

 

Ольга Тарасова, ведущий специалист StarLightMedia Marketing

Фото - www.reklamaster.com

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Ольга Тарасова, «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
4850
Читайте також
26.09.2012 08:38
Тетяна Веремчук
10 492
01.08.2012 09:40
Ольга Тарасова, для «Детектор медіа»
23 306
Коментарі
1
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Папа
4439 дн. тому
Прошу и умоляю, не трогайте, не критикуйте и не убирайте букашку на логотипе "Пикселя"!!! Ребенку букашка ОЧЕНЬ нравится!!! Не слушайте всяких левых дизайнеров и креативщиков!
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду