Це може тільки здатися, що від перестановки слів суть не змінюється, але насправді Real TV Estate та Real Estate TV – два різні канали («А СЛАВА КПСС – вообще не человек», – так і кортить докинути фразу зі старого анекдоту :). Перший – одеський, другий – київський. Перший засновано ТОВ «Рєал Істейт – ТВ», другий – ТОВ «Телерадіокомпанія “Реал Естейт ТВ”». Перший отримав ліцензію Національної ради з питань телебачення і радіомовлення в січні, другий – у березні 2008 року. Перший називає себе незалежним і продається через сейлз-хаус Maxximum Advertising, другий – належить до холдингу 4tv, який пов’язують із народним депутатом Едуардом Прутніком. Обидва – вже в ефірі й будівельну нішу, попри те, що «в стране заморожено около 80% строек. Оптимисты рассчитывают, что рынок оживет только к концу 2009 года, а пессимисты прогнозируют, что кризис на рынке недвижимости затянется до конца 2010 года» (журнал ««Деньги»), ані перший, ані другий змінювати не збираються. Назви теж.

 

Про те, що Real TV Estate та Real Estate TV – це два різні телеканали, «ТК» дізналася випадково.

 

 

 

Отже, ця стаття – водночас необхідне уточнення для читачів, щире вибачення перед компаніями і вияв не менш щирого подиву.

 

Зауважу, що, почувши про два будівельні канали Real TV Estate та Real Estate TV, дивувалася не тільки «ТК». Ігор Курус, перший заступник голови Національної ради, сказав, що здивований цим не менше за нас («А хіба справді таке є?»), проте пояснив, як така ситуація могла виникнути.

 

«Якщо таке записано в реєстрі, то вони обидва зареєстрували свої логотипи в Інституті інтелектуальної власності. Таке буває… Нацрада поводиться тут дуже просто: є дозвіл Інституту інтелектуальної власності – ми вносимо це в реєстр», – сказав пан Курус.

 

Отже, аналогічним чином можна уявити, що в ефірі з’являться телеканали «Интер», ITVC, «Канал Новий», СБТ… А на додачу до каналу «Київська Русь» чом би не зареєструвати й «Русь Київську», бажано теж сімейно-духовного спрямування?

 

Проте важко не погодитися з головою Нацради Віталієм Шевченком, який під час розгляду іншої ситуації – подвійного використання логотипу низкою радіостанцій, висловив кардинально відмінну позицію: «Якщо у вас компанії зареєстровані як суб’єкти підприємницької діяльності – то, будь ласка, працюйте. Якщо ви стали суб’єктами інформаційної діяльності, то робіть відповідно до правил держави, яка реєструє суб’єктів інформаційної діяльності і кожного з одним логотипом. Це наш обов’язок – застерегти, щоб не появився другий суб’єкт із тим самим логотипом. Суб’єкт інформаційної діяльності – підприємницької, будь ласка. Це не наша сфера. Ось у чому вся суть».

 

Ці слова свідчать про те, що до питання логотипів у Нацраді ставляться суворо і принципово. Тільки, як показує практика, не завжди. І, що не менш очевидно, не до всіх.

 

Здавалося б, логічно припустити, що маємо справу зі збігом обставин: у 4tv не знали про існування аналогічного телевізійного ресурсу. Тоді можна було би поміркувати про надмір хаосу у справі ліцензування супутникових телеканалів, коли ситуацію на ринку не встигає контролювати регуляторний орган (тобто Нацрада) і відстежувати галузеві ЗМІ (тобто «Детектор медіа») та безпосередні учасники ринку, які повторили чужий логотип просто тому, що не знали, що такий уже існує.

 

Але правда виявилася нещаднішою за домисли: у 4tv «ТК» повідомили, що, відкриваючи тематичний канал РТВ, у медіагрупі 4tv знали про існування на ринку «одеського телевізійного ресурсу». Чому ж тоді в компанії вирішили скористатися фактично чужим логотипом при реєстрації? Цього нам не пояснили.

 

В Одесі назву змінювати теж не збираються, щоправда, аргументуючи це наївним «ми були перші». «Ми першими прийшли в цю нішу, ми першими зареєстрували логотип, чому ми повинні його міняти?», – розмірковує представник телеканалу Станіслав Ясиневич. І розповідає «ТК» про те, що на телеканалі запущено вже 7 нових проектів, зокрема й тижневик «Природні історії» (про полювання, риболовлю, екологію, захист тварин), які хай і розмивають тематичну нішу, але дозволяють каналові вижити.

 

«Ситуация со строительством плачевна – строители как спонсоры сейчас нереальны», – констатує ситуацію на тому сегменті рекламного ринку, на який претендував будівельний канал у момент свого заснування, пан Ясиневич. І додає: в січні реклами на каналі не було взагалі, виживали лише за рахунок телемагазинів.

 

У Києві на телеканалі Real Estate TV теж кажуть, що йти з будівельного ринку не збираються. «Ні, Р-ТВ й надалі займатиме обрану нішу. Мета нашого каналу – об’єктивне висвітлення подій на ринку нерухомості незалежно від того відбувається стагнація чи стрімкий розвиток ринку», – оголосила позицію компанії Марина Чабанова, фахівець PR-департаменту MediamarketGroup.

 

«Безумству хоробрих», звісно, ми пісні співаємо, але… канал тут же пропонує явно «джинсові» програми як власне ноу-хау. Тільки сьогодні «Детектор медіа» отримала такий прес-реліз від РТВ: «По словам генерального продюсера медиагруппы Василия Вакулко, технология информационного продвижения позволит телезрителю, не отвлекаясь на рекламные блоки, просматривать любимые передачи, а рекламодателю – в увлекательной форме предоставлять информацию о своих товарах и услугах непосредственно в программах.

…инновационное решение медиагруппы – специальное предложение для риелторских компаний. В рамках программ телеканала Р-ТВ зрители могут ознакомиться не только с объявлениями купли, продажи и аренды недвижимости, но и увидеть предлагаемые объекты в коротких сюжетах, описывающих как объект недвижимости, так и инфраструктуру района, где он расположен». Практика для українського телебачення, на жаль, звична. Але до чого тут «об’єктивне висвітлення»?

Між іншим, подібна ситуація – битва за логотипи, колись була актуальна для радіоринку, коли існувало кілька «Люксів», «Шансонів» та «Європ» (приміром, і досі в суді вирішується справа «Європа плюс Україна» vs «Європа плюс Київ»).

 

«Наличие радиостанций с одинаковыми названиями – одна из проблем социологических исследований радиослушания, поскольку возникают трудности с идентификацией станций во время опроса респондента», – вважає Анна Добривечір, заступник генерального директора компанії TNS Ukraine.

 

У будь-якому разі існування компаній із подібними логотипами, як і змішування понять реклами та інформації, є ознакою «ковбойського» медіаринку, з яким, здавалося б, ми остаточно попрощалися. А виявилося, що криза лише загострила симптоми «доцивілізаційного» періоду.

 

Розрізнити два будівельні канали з подібними логотипами може допомогти те, що київський будівельний – той, що Real Estate TV, а не Real TV Estate, – називає себе в офіційних повідомленнях РТВ. Проте офіційно зміни логотипу в реєстрі не зафіксовано, а отже, використовувати лого РТВ замість офіційного Real Estate TV телеканал не має права.

 

Між іншим, попри плутанину, що виникла, відстроюватися від уже існуючого телеканалу – одеського Real TV Estate – на РТВ не збираються. Ба більше, нас переконують, що й плутанини ніякої немає – нам здалося. «Медіагрупа 4tv не планує відстроювати РТВ від RealEstateTV. Навряд глядач або рекламодавець заплутаються, адже канали різні, хоча й займають одну нішу», – відповіла «ТК» Марина Чабанова.

 

Хоч цілком імовірно, що канали просто вирішили не метушитися, покладаючись на природний добір, – принаймні розрахунок на те, що кризу переживуть далеко не всі, тим паче в тих секторах економіки, які криза зачепила особливо відчутно, видається достатньо реалістичним.

 

Для повноти картини додамо, що потенційно на супутниковому ринку існує ще й третій будівельний канал. Ні, не TV Real Estate, як, з огляду на тенденцію, можна було би передбачити, а «Новий дім» (ТОВ «Каста компані»), який восени цього року був придбаний United Media Holding. Щоправда, нові власники прийняли рішення заморозити проект. Не виключається й перепрофілювання цього активу в майбутньому.