Почему-то очень много желчи и негатива в комментариях. Ощущение что фраза «Инициатива наказуема» действительна. Автор детально, пусть даже слегка «перегружая» свою статью терминами, описал технику. Но учитывая специфику статьи понятно, что без терминологии было бы сложно объяснить. Что касается правильного грамотного русского языка, увы, да. Следует признать, что с этим сложно. Но думаю это не самый вопиющий пример безграмотности. Потому спасибо за статью (автору), и давайте будем менее злыми (всем)

To Коллега: абсолютно с Вами согласен, признаю свои ошибки.

Частное замечание: Насколько замусорили специалисты язык впечатляющими и вызывающими у публики восторг терминами: трендовость, визуал, концепт... Хотя богатство языка вполне позволяет донести до читателя нужную мысль - надо только иметь словарный запас. И в то же время простая фраза составляется крайне безграмотно: "нужно достичь две основные задачи" ("задачи" не "достигают", а выполняют...) или: "волна ... поднимается ОБ основание пирса" - И эта тенденция - щеголять терминологией на фоне элементарной безграмотности - сегодняшний день журналистики как в письменном виде, так и в текстах, звучащих в эфире. Обидно... Тем более что автор статьи профессионал.

То Коновалов: нет.

2 Лана :)

лили-лили воду... все ж образованность хочут показать, дизайнеры, тендеры, бюджеты, портфолио... а у меня как у зрителя ассоциативный ряд от красно-стального "1+1" и пурпурного "Интера"- скорая помощь,стерильность, позвякивание хирургических инструментов, богатый крематорий, бомбоубежище третьего рейха. Вы все ж зрителей иногда спрашивайте о результате, творцы.

поужинаете со мной?))))

2 Сергей: какие проекты Вы считаете непринятыми? В рамках проекта Так! – Нюансировка композиции лого, имиджевые материалы Ющенко (визитки, информационные листы, флаги, колористический постпродакшн)

Да уж... Спасибо, стало ясно. Полазил по сайту и устал открывать последовательно странички. Давно такие сайты не видел:) Но понял что даже если клиент не принял работу и она (работа) никуда не пошла, ее (работу) можно смело заявлять в портфолио и всем об этом рассказывать. Господин Коновалов а все же, как по поводу "Так Ющенко"?

2 Ольга: Насколько я понимаю, говоря о автомобильном канале Вы имели ввиду детище Интера?

2 Ольга. Эта информация не соответствует действительности. СТБ единственный на данный момент канал, который меня заинтересовал тендером.

Виктор, скажите, а вы, наверное, участвуете в тендера на разработку оформления автомобильного телеканала? В понедельник, кажется?

2 All: Благодарю за интерес. СТБ рассматривает электронные презентации участников тендера. Посему о реакции пока говорить рано.

Да, да! Публика волнуется!

г-н Коновалов, ну расскажите же как прошла Ваша встреча с тк СТБ? как они восприняли Вашу идею? Какова была реакция?

2 Сергей: поскольку ответа на свой вопрос вы вряд ли дождетесь, просто зайдите сюда: http://www.xclv.info/ Про Так!Ющенко там ничего нет, а про Кличко - очень даже. Посмотрите, вам многое станет ясно.

To german-design & Коновалов: а по-моему, если влететь в капельку воды, увидишь там толпу копирайтеров, режиссеров и теледизайнеров, толкающихся локтями и перекрикивающих друг друга ;))))

2 german-design: предлагаю более оптимистично смотреть на вещи :) капелька прозрачной сверкающей воды, капля слепого дождя в солнечный день... неужели Вы сразу думаете о бактериях? :)) Предлагаю совместными усилиями найти недостатки концепта, но все же реальные, а не утрируемые...

Кстати, если влететь в капельку морской воды, то скорее всего увидим не кристаллы, а полный набор кишечных и туберкулезных палочек, частицы нефтепродуктов и разные прочие инфузории-туфельки ... это так, к вопросу об ассоциациях..

Да уж... Нет я не тот о ком ты подумала. Свой номер телефона не менял ни разу более 10-ти лет.

Извините, не подписался, предыдущий пост от меня.

Уважаемая, вы прошли мимо блестящей авторской идеи! Учитесь у профессионала, так называемые дизайнеры! Зачем париться с образами, сложными сьемками, дизайном и т.д., особенно если "мозг забронирован". Надо придумать образ, выражающий "почуття"? Напишем возле молекулы большими буквами - ПОЧУТТЯ. Ге-ни-аль-но! Затем копипэстом по очереди все остальные слова из брифа. Готово, бюджет освоен!

Прошу прощения за длинный пост, но я очень волнуюсь. Видно, плохо у меня с головушкой... Мало чего поняла из статьи. "Создаем образ понимания каналом ЦА" или "Уникальность позиционирования каждого канала обусловлена ориентированности на целевую аудиторию" - вот это на какого языку? Может кто-нибудь мне перевести? Как спросил проф.Преображенский: "Виноват, кто на ком стоял?" Дальше стало еще хуже. После того, как убрали название канала, получилось совсем прелестно: основные знадачи у всех каналов одни и те же, а профессиональное, по алгоритму, решение может быть только одно, единственно верное. И это решение - кристаллы воды. Зачем тендер? Зачем каналам свои дизайн-отделы? Вот господин Коновалов воплотит это единственно верное решение в жизнь, и... Какой канал ни включишь - а там кристаллы воды! Сказка! Сплошной позитив об руку с типографикой. ...Вот почему вся эта груда наукообразного мусора, в которую автор зарыл парочку весьма спорных утверждений и несколько очевидных истин, - почему она вызвала такое бурное обсуждение среди непрофессионалов, причем на полном серьезе? Видно, прав ты, Герман, надо с этим что-то делать.

to Yes! Рома, очень даже живенько себе представляю, что у вас творится! :-)) Из всего нижесказанного я могу сделать много выводов, но существенным мне кажется только то, что тема теледизайна и не только теле- может быть интересной не только специалистам и давно стоит что-то предпринять для того, чтобы ее можно было бы обсуждать, в более комфортном месте, чем такой форум. И важно, чтобы в этом участвовали разные игроки рынка, привлекая талантливую молодежь. А то работы валом - а толковых людей раз-два и уже за 40 лет :-(

Сергей, как бы так спросить - тот ли ты, о ком я подумала? У меня твой мобильный старый, как-то пыталась дозвониться, не вышло...

Ой, да никакого пиару, поверьте. В эту потешную дискуссию ввязались, кроме Германа из Эссе, господин Клищик из Милк (он, кстати, представился) и, насколько я понимаю, Роман Дворнин из свежесозданного телепродакшна YES!Pictures. Вам так легче?

Господин Коновалов, а что Вы делали для проектов Кличка и Так Ющенко?

2 Yes: тв дизайн, безусловно, Должен быть симбиозом стратегии и воплощения, и, думаю, ни для кого не секрет структура Украинских студий. Меня же волнует соотношение компетенций в пользу воплощения. Впрочем, г-н Герман косвенно подтвердил свое настоящее присутствие в комментариях, я прошу и остальных ников последовать за примером и фигурировать фамилиями, так как анонимность дискуссии грамотно перешла в промо esse, мне бы хотелось обсуждать суть статьи, а не создавать pr инструмент

Наконец-то здравая мысль. Только Ваша информация устарела на несколько лет... В профессиональных студиях над телевизионным дизайном уже давно работают слаженные команды маркетологов, креативщиков, копирайтеров, артдиректоров, 3Дшников, дитипистов, композеров, конструкторов и технологов декораций и т.д. На сегодняшний день телевизионный дизайн, как и вся реклама в целом - командная игра...

Господин Коновалов, а как это вам удалось, 7 лет работая на рынке, не знать ни Германа, ни, ни..? Круг людей, занимающихся теледизайном в Украине, довольно мал, все знают и друг друга (не важно, кто сейчас как называется и в какой компании работает), и своих забугорных коллег, которые тоже время от времени пасутся на нашем рынке. А вы просто какой-то ангел с крылышками, не от мира сего - не знали, что разглашать внутреннюю информацию клиента неэтично, что заказчик никогда не выкладыват "в свободный доступ" проектов, поданных на тендер - не только после презентации, но даже и после принятия решения, и вообще - до появления нового оформления в эфире... Чувствую, вас еще ждет много открытий чудных...

Глобально ситуация удивительна тем, что, в жизни гениальные маляры не берутся за создание идей, гениальные копирайтеры не берутся за техническое воплощение, а в ТВ дизайне по-прежнему, как следствие становления продакшенов в былые времена, как элитных мегазатратных "станков", созданием стратегии занимаются дизайнеры.

2 Валерия: мне кажется что с позиции организации бизнеса (вернее собственников), выиграть тендер выгодно продакшену одного из каналов холдинга :) Я думаю, что после публикации статьи до итогов тендера (признаю свою ошибку) СТБ будет крайне осторожно рассматривать наше предложение. Лично я верю в то, что аналитический правильный подход и в этом проекте дал эффективный результат, предлагаю сотрудничество Esse ввиду личного уважения качества их реализации; даже несмотря на то, что в рамках данного проекта я уже сотрудничаю с очень талантливой командой по продакшену, всегда готов прислушиваться к мнению компании, доказавшей высокое качество.

Б-г-г-г...! А-а-а! Герман, ты бы видел, что у нас творится! Мы все рыдаем!

г-н Коновалов, вы столь уверенно предлагаете сотрудничать вместе с г-н Германом, что складывается впечатление что итоги тендера уже известны. Так ли это? Вы его уже выиграли? Или СТБ решил после вашей статьи сотрудничать только с вами? заранее спасибо.

2german-design: так это с вашей подачи все ведущие ictv горят в АДском пламени на ситилайтах?!!!

2 All: Господа, уровень Продакшена коллеги Германа, безусловно, впечатляет. Меня, лично, крайне радует визуализация ICTV стихийной серии. Если бы все, пусть даже и безидейные, эфиры украинских каналов были бы воплощены в столь эффектной картинке, я был бы только счастлив. Посему буду рад сотрудничеству с essehouse (который представляет г-н Герман) в плане реализации моего предложенного концепта.

to ГЕРМАНЖЖЕТ: совсем не страшно http://german-design.livejournal.com/

2Я!, Молодой человек, вы меня извините, но от того, что я ознакомлюсь с работами Германа, наше телевидение не станет резко лучше.. талантливых людей, дизайнеров, креаторов и т.д. очень много.. и часто они творят гениальные вещи..но если нет результата, к чему все это? Здесь обсуждается конкретная тема, конкретного проекта с конкретной идей, я не вижу смысла сравнивать ее с чьими-то ни было работами.. мне интересно, будет ли она работать, будет ли виден результат и вообще, возможна ли ее реализация.. Воплощение идеи таким образом, как показывает мое воображение меня очень радует.. но согласна с мнением одного из комментаторов, достаточно важно эфирное наполнение канала.. в данном случае, СТБ - мне интересен, но бордово-оранжевые краски и деревенские узоры меня слегка угнетают..

2ГЕРМАНЖЖЕТ: поддерживаю!

Хочется увидеть работы непревзойденного Германа, дабы расставить все точки над i... А то он сам воду льет-льет, а на деле - кто такой - непонятно!!! Покажи свои работы о-самый-крутой-дезигнер-украины-и-всея-руси! Али страшно?

да, в этом есть тайный смысл, да, Виктор Коновалов на самом деле Фредерик Бегбедер. тоже мне научное открытие.

Не надо оффтоп разводить, давайте по теме!

2Психиатр: я и не думал оказывать ему услугу! простто искренне восторгаюсь его работами!!!

г-н Коновалов, а ваша фотография так СЛУЧАЙНО похожа на знаменитое фото франц. писателя Фредерика Бегбедера (уверена, вы знаете кто это и что это за фото).. или в этом можно найти тайный смысл?

а кто такой Герман?

Палата номер 6 :-) Я!, вы не оказывате Герману услугу, когда пишите о нем так. :-)

2София: девушка, миленькая, не выражайте свое "фэ" не ознакомившись с работами Германа. Поверьте, лучшего в этой стране найти просто НЕ ВОЗМОЖНО! так что, можете на самом деле гордится тем, что удостоились чести писать с ним на одной странице! вот!

смешно звучат громкие заявления о супер опыте в тв дизайне, когда реально, ни один тв канал Украины не представлен достойно.. а очень жаль..

Мальчики и девочки, не ссорьтесь! Все хорошие! Главное ж - позитив :-)

Герман, я же говорил, что тебе понравится :) Уважаемый г-н Коновалов, а как Вам вообще пришло в голову слить в сетку в общем-то закрытую информацию о стратегии телеканала СТБ на следующий сезон? Интересно, вы еще в тендере, или Вас уже послали? И по сути - если выкинуть из статьи налитую вокруг да около воду, в итоге - банальнейшее решение, никакого отношения к поставленным в брифе задачам и телеканалу не имеющее. Поставьте вместо логотипа СТБ любой другой и перечитайте этот бред еще раз....

2 German-design: боюсь конечно помешать измерению ваших послужных списков.. но если вы так горды вашим портфолио в сфере тв-дизайна почти всех украинских каналов, то теперь есть кому выразить свое "ФЕ" по поводу этих самых каналов.. На данный момент каналы крайне редко могут удивить зрителя идейным! дизайном.. к сожалению.. лично мое мнение, раньше мне более-менее нравился Интер.. несколько месяцев назад он изменился и стал напоминать советское телевидение.. очень жаль.

to Konovalov: Пожалуйста за мнение. Если Вам так нравится меряться "длинной" послужного списка, то у меня он всего в 2 раза больше, чем у Вас, причем именно в сфере теледизайна, и портфолио охватывает почти все украинские телеканалы и некоторые российские. Надеюсь, на этом можно вопрос авторитетности закрыть.. Клиенту вроде Хортицы разумеется будет радостно видеть оформление СТБ в виде скрытой рекламы своего продукта. Только вопрос, нужно ли это зрителю, который выделяет его из общей массы развлекательных каналов как интеллектуальный и познавательный.

2 German-design: Спасибо за мнение, как видите, оно оживило обсуждение. Вы абсолютно правы, мой опыт всего лишь составляет 7 лет, а в портфолио всего лишь эффективные проекты для "узкой аудитории" UMC, Ведущих банков Украины, Nokia, Samsung, Хортица, политические бренды и проекты для Кличко, Союза молодых социалистов, Так Ющенко, Европейской Столицы... Я абсолютно соглашусь с тем что мнение аудитории Телекритики для меня немаловажно, посему любая реакция со стороны читателей анализируется. Хортица, как клиент, для которого в рамках No comments мы и создали Horeca, безусловно и есть опытом, на который я опираюсь, утверждая что клиенту такая стилистика оформления канала будет предпочтительной

Пояснюю позицію "Телекритики". Ми отримали для публікації текст пана Коновалова, в якому, як ви вже зрозуміли, йшлося про конкретний канал. Після його оприлюднення до нас звернувся автор із проханням внести певні правки в текст, аби про конкретний канал уже не йшлося. Ми задовільнили його прохання, хоча й не були у захваті від того, що у текст доводиться вносити зміни після публікації. Питання тендерів, брифів, портфоліо і т.п. , як і взаємин шановного каналу СТБ з дизайнерами, не належать до сфери нашої відповідальності; ми не брали на себе жодних зобов'язань не публікувати будь-яку інформацію.

Мне не совсем понятна позиция Телекритики и тем более СТБ - молодой человек теоретизирует на темы восприятия зрителем оформления телеканала, предлагая в качестве примера участвующую в тендере разработку, тем самым уже манипулируя сознанием, подготавливая почву для позитивного решения в свою пользу. В то же время в тендере участвуют компании, своими работами и многолетним успешным опытом в этой области создавшие себе заслуженную репутацию. Подозреваю, что у них приготовлены гораздо более профессиональные и эффективные решения, к тому же подкрепленные убедительными портфолио. Мягко говоря не этично в процессе тендера выносить на свет свои идеи, да и откровенно неосмотрительно.. О качестве же ее особенно распространяться не буду, скажу лишь, что такая подача у зрителя будет ассоциироваться с водочной рекламой, где тема застывшей воды, кристаллов и прочей химии представлена разнообразно и во всех вариациях. Думаю, руководство канала не оставит этот момент без внимания.

читая статью, приятно.. если мое воображение совпадет с реализованными проектом, это станет моим любимым каналом.. конечно, если передачи, ведущие, фильмы и т.д. будут соответствующие.. согласитесь, ни один дизайн не спасет плохое наполнение эфира.. хочется увидеть визуал..

2 All: Очень попрошу прочитать раскадровку. Теплота и позитив капель, переливающихся в солнечном свете не вызывает ассоциаций с снежинками и льдом. Завтра я смогу опубликовать имиджи в собственном блоге

а будет только вода? либо какие-то имиджи другие?

согласна с Потапом, кристаллы воды напоминают льдинки-снежинки.. как вы собираетесь сделать канал "теплым"?

А не боитесь ли вы, что у зрителя, увидевшего кристалл воды, возникнут ассоциации со снегом и льдом? А на дворе-то весна и лето... (Да и в фильме этот кристалл появляется после заморозки позитивной воды)

идейный подход - это здорово.. люди перестали "хавать", извиняюсь за слово все, что не покажут.. украинцы становятся все более переборчивы во всем,в том числе и в тв, и в рекламе.. думаю, настолько обдуманные подходы к оформлению тв обязательно будут эффективны и найдут отклик в сердцах зрителей..это же для нас?;))) жду реализации!!

2 Ольга: Да, проект конкретно разработан для одного из ведущих каналов. О результатах я непременно сообщу несколько позднее

2 Влад: Спасибо за вопрос. Действително, к каждому образу кристалла мы сопоставляем конкретное слово (слоган). Серийность (различные финальные формы кристалла, соответствующие слова/слоганы) обеспечивает понимание ЦА взаимосвязь между формой и содержанием. Внедрение раскрытия смысла воды органично – по раскадровке заметно, что первые кадры могут быть абсолютно различными (вплоть до в Утреннем эфире начинается с кадров рассвета, дневном – Солнце в Зените, вечернем – Закат), брызги волны, слепой дождь – естественны в любое время суток.

тобто, ви збираетесь зачепити глядача тим, що кожен буде ассоціювати себе з водою, тобто у краплях, кристалах води буде бачити відображення власних ємоцій? чи правильно я зрозуміла ідею? Я також бачила фільми, передачі про пам'ять води, там кристали води приймали різноманітні форми, в залежності від ємоцій, слів, що переживала людина.. це неймовірно гарно.. але чи впевнені, що ви здатні реалізувати таку, досить важку і нестандартну ідею..але, безумовно, цікаву..

Если идея будет реализована, сниму перед вами шляпу Виктор.. очень интересное видение.. то, как сейчас выглядят каналы, порой угнетает.. заставки, в большинстве случаев однотипны и не интересны.. иногда, даже "советским" пахнет.. Вопрос по реализации, я смотрел фильм о памяти воды, как вы собираетесь внедрять это в оформление? Как я понимаю, изображение капель воды будут передавать эмоции, с которыми связана эта вода.. но ведь не все владеют информацией об этих фактах.. и многие могут не уловить, о чем идет речь..

А Вы, Виктор, думаете украинские каналы готовы подарить зрителям настолько новый образ телевидения? уж очень идейный и с глубоким смыслом.. сейчас все каналы достаточно однотипны в подходах в оформлении.. а вы уже предлагали ваш подход к оформлению ТВ хоть одному из каналов? какие были отзывы? мне, как зрителю, интересно..я, хотя думаю, многие зрители ценят когда передачи, дизайн, оформление сделано "для людей"..а не не понятно для кого и с какой целью. Хотелось бы увидеть реализованной вашу идею.

2 Alison: Предположение о том что изображение воды увлекает из-за того что мы состоим из воды на 80% мне кажется слишком смелым :))) Пожалуй ключевым фактором является ДИНАМИКА изменения формы капель, и именно этот процесс так увлекает и вовлекает своей естественностью и непредсказуемостью

Очень интерено посмотреть на реализованную идею. Жду с нетерпением!

Идея воды нравится. Я думаю людей на подсознательном уровне картина воды (во всех ее проявлениях) будет увлекать хотя бы по той простой причине, что мы состоим из воды на 90%....

Быстро в клинику! Кристаллы воды заждались!

Ключевым отличием Реальной стихии от Жидкости от (в аспекте восприятия) – это жизненность, наличие ассоциированных эмоций, восприятие, как живого, Настоящего...

так сегодня же не 15-е февраля....

ВАЖНЫЙ ОТВЕТ. Увы, информация, которую я ожидал увидеть в открытом доступе 15 февраля является конфиденциальной, и профессиональная реакция канала уже через минуты после публикации незамедлила появиться.

Жидкости уже используются на М1 несколько лет. Там, правда, кровь и молоко. А вода... Человек, говорят, может бесконечно смотреть на воду, огонь и как другие работают...

Анониму: я считаю, что можно определить успех о позиционировании канала, как бренда, у аудитории. у СТБ - отличный блок новостей во всех отношениях (всё - таки не зря они "золотое перо" получили), но образ самого канала, лично у меня оставляет желать лучшего. Он простоват, угловат и нейтрален. Особых эмоций не вызывает.

этот вопрос: "А как, если не секрет, отнеслись на телеканале СТБ к публикациии в открытом доступе ключевых положений брифа? Внутренняя информация все же..." риторический что ли?

2 Кира: Отличный вопрос. Именно поиски одинаково эффективного решения для различного эмоционального состояния и является наиболее сложным и важным аспектом разработки. Вода, кстати, является одним из наиболее ресурсных образах в данном аспекте. (оправданное ее использование, безусловно) Касательно настроения – предлагаю ознакомиться с моей статьей о XCLV.TV

Неужели вы думаете, что можно отделить успех удачной дизайнерской идеи от успеха программирования, новостей и т.п.?

СТБ - самый подходящий ресурс для такой инновационной программы, согласен. Никакой другой не даст быстрого эффекта и наглядного результата. Вот что интересно, как бы там ни было, но ведь у аудитории в любом случае настроения очень разные и меняются часто, хаотично и совершенно не контроллируемо. Существует ли универсальный визуал, который одинаково правильно будет восприниматься и человеком в депрессии и человеком в состоянии покоя и умиротворения, и человеком в состоянии активности и эмоционального возбуждения. и как вообще влиет фактор настроения аудитории на эффективного восприятия визуала?

А как, если не секрет, отнеслись на телеканале СТБ к публикациии в открытом доступе ключевых положений брифа? Внутренняя информация все же...

анониму: а как по мне, интересная идея и пример правильный. Если реализуют на СТБ, сразу будет виден результат: правильный расчёт или ошибочный. С плюсами или интеров увидеть эффективность данной теории будет намного сложнее.

Или вы просто держите нас за фокус-группу?

Я не аноним, просто лентяй - лень придумывать ники. А какой смысл писать о том, чего еще нет - это вы пытаетесь Бородянского убедить через Телекритику?

А какой визуал из всех существующий Вам нравится больше всего, с точки зрения правильно формулы?

Крутая идея, надеюсь я все правильно понял, так как написано достаточно сложно. Если она реально работает - что мы сможем проверить и понять только тогда когда будет реализована - за этим настоящее, а даже не будущее!:) Но мне не понятно зачем такую крутую штуку предлать СТБ, есть каналы которые заслуживают такого подхода больше!

2 All: Просьба оставлять комментарии персонифицированно, дабы я косвенно не участвовал в пиаре конкретного канала, всегда приятно отвечать реальным людям с реальными вопросами

Изначаотный посыл, описанный в материале - универсальный, задачи - общие для всех каналов. Единственное отличие - это 3 буквы (СТБ) и заданный колор (желтый+бордо). Значит ли это, что для "синего" Интера или "красных" Плюсов нужно просто посторить то же, но в их гамме? Не слишком ли всё просто????

Коментарі під текстами Коновалова - театр одного актора :)))

2 Аноним: Я действительно не о том СТБ, который вы наблюдаете сегодня. я о том правильном СТБ 2.0, который мы предлагаем сделать из канала. Слепой дождь, впечатления от внезапных брызг, красивые узоры актуальной темы папмяти о воде – все это возможно вы увидите 01.07.08 (если, конечно, субъективные факторы не повлияют на выбор канала)

Мне безумно понравилась данная идея. во - первых, рано или поздно мы все к этому придём, во - вторых, выиграет тот, кто придёт к этому раньше всех. Лучшее и эффективнее подумать и проанализировать на стадии разработки дизайна его влияние на целевые группы, провести исследования и вычислить идеальную форму воздействия посредством ассоциативного мышления, влияние образов, цветовой гаммы и символов, нежели потом осознавать, что сделано красиво/дорого/круто, только желаемый эффект отсутсвует, как это получилось к примеру у ICTV.

2 Виктория: Безусловно, на примере СТБ я как раз и продемонстрировал возможность добиться результата, сохраняя стилистику, заданные каналом точки дифференциации, колористику и посылы. Если отвечать более глобально, то у каждого из существующих в Украине каналов есть потенциал, однако эффективность достигается лишь ПРАВИЛЬНО расставленными приоритетами, выделением КЛЮЧЕВЫХ инструментов. Глобальная формула для всех каналов – Позитив и Долгоиграемость визуального ряда в сочетании с интерактивом.

А вот вопрос: где на СТБ всё то, о чем вы написали? Где этот морской ранний закат? Пока вижу только скатерть с узорчиками желто-бордовыми... Или вы не о том СТБ? Воспринимается, как бред. Вы лекарства от галлюцинаций не пробовали пить?

2 Денис: Отличный пример с бонаквой! образ воды, воздуха, света безусловно долгоиграющий и позитивный. К вопросу о подстраиваемости: Уверен, что канал должен быть той эффективной СРЕДОЙ, которая, вызывая правильный набор эмоций, и должна формировать потенциал для эффективного рекламного размещения. Увы, в данный момент ориентация на рекламодателя минимальна. Что, впрочем, можеть дать отличный потенциал для роста даже менее рейтингового канала. Ниша свободна.

2 Тина: Благодарю за вопрос; Собственно формула – это концептуальное решение/тема, эффективная для данного канала с его актуальными задачами. Наша формула для СТБ – Тема Кристаллов воды, которые, как доказано, приобретают различную красивую форму, когда по отношению к воде произносят позитивные слова Любовь, чувства, чудо... эти слова соответствуют позиционирвоанию СТБ, а кристаллы образовывают красивые узоры (в стилистике канала)

Можно ли не меняя кардинально визуальную подачу канала, усилить её действие на аудиторию и как именно это сделать?

Тема безусловно интересная, особенно для рекламодателей. Мы все прекрасно понимаем, что рынок рекламы через какое-то время начнёт задыхаться от самого себя. Всё большее количество людей воспринимает рекламную информацию, как спам, отправляя его в "корзину" переключив канал с рекламного блока. Выигрывают только те рекламодатели, которые либо креативно подошли к созданию ролика, либо красиво "вписались" в момент подачи и визуальный образ канала в целом. Пример тому, ролики Бон Аквы, которые вызывают целый ряд приятных ассоциаций в любой момент суток и практически у любого зрителя. К тому же данный ролик лучше всего смотриться на "новом", с которым он совпадает по ключевым месседжам и виду визуалки: зелёный цвет, здоровый образ жизни, большой город... Меня интересует вот что, следует ли рекламодателям специально разрабатывать рекламные ролики под визуал каналов?

Я согласна с тем, что в медиа ресурсы уделяют очень мало внимания аналитике дизайна своего ресурса. Мол, красиво и слава Богу, редко задумываясь над тем, как именно это "красиво" влияет на аудиторию и какие именно ассоциации у неё вызывает. Например, от цветовой гаммы "интера" становится холодно, как и от "нтн". Плюсы, по крайней мере у меня, всегда ассоциируются с новым годом, а 5 канал вызывает безразличие по своему визуалу. М1 - очень серьёзен и хайтечен, а хотелось бы от него некого пафоса шоу-бизнеса. Из всех ресурсов выделяется новый канал, который действительно вызывает правильные эмоции "життя яскраве"... ICTV выглядет вообще безлико, хотя дизайн вроде на уровне... но ассоциаций не вызывает вообше... У меня есть вопрос к автору: Вы не могли бы более кратко выделить именно саму формулу и ей компоненты...