У час, коли медіасередовище швидко змінюється, а глядацькі звички стають дедалі більш персоналізованими, виграшна стратегія — не лише втримати інтерес, а й пропонувати глядачеві контент, який він не тільки дивиться, а й емоційно переживає.

«Бігуді» — канал, який має найдовший час перегляду на українському телеринку

«Бігуді» — канал, який в такий нелегкий час дарує мільйонам жінок по всій Україні можливість перемкнутися від буденності та видихнути. Ще донедавна канал був про яскраві емоції, глибокі пристрасті й драматичні історії. Але з часом ми побачили: глядачки все частіше шукають не напругу, а заспокоєння. У світі, де і без того багато тривог, їм потрібно місце, де можна просто видихнути. Тож «Бігуді» трансформувався — тепер це не просто канал про сильні почуття, а простір підтримки, де можна перепочити душею. Він стає «місцем зустрічі з найкращою подругою» — тією, яка зрозуміє, не засудить і просто буде поруч.

Саме так рік тому зʼявився новий слоган каналу — «Живи. Кохай. Відчувай». Ці три слова — не про ескапізм, а про нагадування: навіть у складні часи ми маємо право на життя, любов і чутливість. Ми заслуговуємо на емоції, які не руйнують, а підтримують.

Ми створили цей меседж у співпраці з психологом, яка працює з нашою командою. Під час фокус-груп жінки одноголосно обрали саме цю формулу — бо вона про внутрішню свободу. Про дозвіл бути собою, не заморожувати почуття, не чекати на кращі часи, щоб «почати жити». І через рік бачимо, що ця формула працює.

В основі ефірної сітки телеканалу — турецькі серіали, справжні суперхіти. Це дозволило нам стати лідером за показником середнього часу перегляду серед українських телеканалів за результатами півріччя. Цей контент — не просто розвага, а емоційна терапія, яка поєднує глядачів у спільному переживанні знайомих сюжетів про кохання, соціальні перешкоди та родинні інтриги.

Взагалі, турецькі серіали — це не просто тренд, це емоція, яка «заходить» нашій ЦА, і ми бачимо це в цифрах.

З початку року ми презентували кілька яскравих прем’єр:

• «Любов не розуміє слів» — історія про зустріч дівчини з середнього класу та багатого бізнесмена, яка починається з конфлікту, але переростає у глибоке почуття.
• «Перелітний птах» — драматичний серіал про примусове одруження молодої провінціалки з представником багатої родини, який стає початком несподіваних змін для обох.
• «Скрізь тільки ти» — легка романтична комедія про несподіваних сусідів, які змушені жити під одним дахом.
• «Сім’я» — драма про внутрішні конфлікти й сімейні стосунки.
• «Заборонене кохання» — романтична драма про пристрасне, але фатальне кохання між молодою жінкою та племінником її багатого чоловіка.

Кожен із цих серіалів уже підкорив мільйони глядачів у Туреччині та за її межами — тепер вони завойовують серця українців. Ми ретельно будуємо сітку, аби глядач повертався. Це простір знайомих сюжетів, заспокійливих емоцій і внутрішньої стабільності.

• Читайте також: Рекордна частка каналів «Твоє кіно» та серіальні премʼєри міжсезоння. Як дивилися телеканали у липні

«Плюс плюс»: 13 років лідерства та суспільної місії

Наш фокус — змістовне мовлення, яке допомагає, підтримує, виховує і пояснює. Коли світ змінюється щодня, аудиторія чекає чесних, теплих, безпечних сенсів. Дитячий телеканал «Плюс плюс», який цьогоріч святкує 13-річчя, залишається прикладом поєднання розважального і навчального контенту. Після повномасштабного вторгнення канал переосмислив свою місію і зосередився на створенні пізнавального патріотичного контенту. Ми створили два сезони анімаційного серіалу «Україна. Нескорені міста», що розповідає дітям про історію та силу українських міст під час війни. Контент адаптовано для молодшої школи, рекомендовано МОН, перекладено жестовою мовою.

Канал також підтримує ініціативи з розвитку дитячих талантів: цьогоріч ми мали партнерство з Drum Island Fest і «Чілдрен Кінофестом», що підтверджує цю стратегію.

1 вересня ми презентуємо другий сезон власного мультсеріалу «Корисні підказки» — сучасної пізнавальної казки для дошкільнят і учнів молодшої школи. Це не просто анімація. Це — інструкції для життя: як впоратися зі злістю, як сказати «ні», що робити, якщо хтось засмучений або поводиться дивно в мережі. Проєкт створений з урахуванням психологічних рекомендацій, адаптований до реальності воєнного часу, і вже став близьким мільйонам українських родин.

Важливо, що це повністю наше виробництво. І що за кожною серією стоїть команда, яка добре розуміє не лише телевізійний ринок, а й дитячу аудиторію — її виклики, емоції, тривоги. Цей сезон ми доповнили 12 новими серіями, які будуть доступні й на ТБ, і на ютубі.

Нам важливо, щоб діти мали доступ до якісного, актуального й пізнавального контенту. Саме тому ми постійно розвиваємося, досліджуємо нові теми та формати.

«УНІАН серіал» — канал для глядача, який шукає контент, що живить мозок

28 липня 2025 року телеканал «УНІАН» отримав нове дихання. У день 15-річчя бренду він трансформувався в «УНІАН серіал» — телеканал, що повністю зосереджений на детективному жанрі. Новий слоган — «Дивися детектив» — чітко окреслює стратегію: інтелектуальний контент для глядачів, які шукають не просто розваг, а захопливих сюжетів, інтриг, емоцій і харизматичних героїв.

«УНІАН» тривалий час мав переважно інформаційне наповнення, але зміна фокуса аудиторії та наявність інформаційного мовлення в межах телемарафону підштовхнули нас до оновлення позиціювання. Глядач потребує емоційного розвантаження, а детективи — це контент, який захоплює й тримає увагу.

Сітка телеканалу вже наповнена добіркою серіалів із закрученими сюжетами, загадками та несподіваними фіналами. Найближчим часом анонсуватимуться нові прем’єри, які, ми впевнені, здивують навіть досвідченого глядача.

• Читайте також: «Теорія і практика детективу» на «1+1», серіали СТБ та нові документалки. Як дивилися телеканали 28 липня — 3 серпня 2025 року

Формула успіху: зрозуміти свою аудиторію

Кожен телеканал, який розвиває наша команда, має чітке позиціювання й цільову аудиторію. «Бігуді» — це емоційна розрада, «Плюс плюс» — пізнання через гру, «УНІАН серіал» — інтелектуальна розвага, «Світ+» — пошук пригод, «1+1 International» — про відчуття дому, де б ти не був. І все це — про сучасне українське телебачення, яке трансформується, зберігаючи зв’язок із глядачем.

Саме так я бачу нашу місію — розповідати про головне, ділитися світлом, і допомагати вистояти — особливо тоді, коли навколо так багато темряви.