«Детектор медіа» продовжує писати про найцікавіші лекції XI Конгресу інформаційних сайтів та міських порталів, де медійники ділилися корисними порадами з власниками сайтів і журналістами. Раніше ми вже писали, як ЗМІ можуть заробити, продукуючи якісний контент, як запустити платний контент на сайті, які стратегії й інструменти вимірювання ефективності використовують медіа та що дивляться і читають українці в інтернеті.

Про тенденції в YouTube і як почати свій канал на цій платформі, розповів Андрій Шатирко — сертифікований фахівець з YouTube та відеореклами, тренер Вищої школи Media & Production, власник агентства відеомаркетингу Shatyrko Agency. Він має сім років досвіду просування контенту в YouTube, дев’ять років досвіду в диджитал-маркетингу. Нині в проектах його агентства працює майже 70 фахівців.

«Відеоконтент — це майбутнє українських сайтів. Якісний контент та його просування в YouTube вимагає зусиль і навичок, але це все ж не так складно, як здається», — переконує він.

YouTube сім років тому і зараз — різниця величезна

Ми з командою вели безліч комерційних проектів — від просування особистостей до просування великих компаній. Я впевнений, що відеомаркетинг — те, куди має йти основна увага тих, хто працює в медіа. Адже практика показує, що люди читають усе менше, а от відео дивляться все більше.

Відео зараз використовують усі: від людей у шоу-бізнесі до психологів і банкірів. Я би сказав, що відео — це основна сила, яка рухає чи не всім контентом інтернету. Відтак той, хто розуміє, як знімати відео, як поводитися на відео, як продукувати такий контент та загалом як бути блогером, той має більше шансів на успіх.

Наведу приклад. Після зйомок у серіалі «Школа» дуже популярною стала акторка Іра Кудашова. Тільки в інстаграмі сумарно щоденно її читають 150 тис людей: ті, що лайкають, коментують, дивляться сторіз. Ютуб-канал дає додатково ще тисячі людей, і це діє вже як повноцінний впливовий інфопортал. Приміром, якщо Кудашова говорить «купуйте ось ці рюкзаки в школу», то їх справді купують. Зараз вона має 281 тисячу підписників на ютубі, і значна частина з користувачів, які на неї підписані, дуже активно взаємодіють з блогом. Я вважаю, що блогери — це основна сила, яка зараз рухає абсолютно всім.

Треба розуміти, що часи змінилися. YouTube сім років тому і зараз — різниця величезна. І молодь в інтернеті сім років тому і зараз — теж інша. Зараз 14-річні діти — це вже не ми 14-річні. У нас не було вибору, що носити, що вдягати, який купувати телефон. А в них зараз є вибір абсолютно всього! У тому числі й вибір контенту.

Щоб знати, хто ваша цільова аудиторія, треба завжди стежити за трендами. Щоб розуміти тенденції молодих, щоб розуміти, що значать ті чи інші слова й чому діти танцюють чи роблять певні рухи, треба щодня дивитися стрічку платформи TikTok. Взагалі, TikTok – це як інстаграм-сторіз. Платформа дає зрозуміти, про що думають 14-річні.

Чому б не говорити про серйозні новини у форматі відеоблогу?

Аби бути цікавим, аудиторію треба дивувати і водночас бути для неї зручним. Якщо ви — ЗМІ і бачите, що вашій аудиторії зручно дивитись короткі ролики в YouTube, цим треба користуватись. Це приносить трафік на сайт. Треба постійно шукати канали комунікації з користувачем, які були б йому зручні. Наприклад, ми вже знаємо, що 14-річні сидять у TikTok. Є цікава особливість: тим, хто досяг певної «стелі» в YouTube, ми починаємо класно вести TikTok, і тоді в них починає рости кількість підписників і переглядів у YouTube. Чому? Бо ми збираємо зовсім іншу аудиторію.

Чому б не говорити навіть про серйозні важливі світові новини у форматі відеоблогу? Глядачам уже давно полюбилися відео, у яких серйозні теми подаються нестандартно. Все менше дивляться відео, де хтось просто сидить у кабінеті й протокольно озвучує якісь тези. Значно успішніший відеоблог — це «живе» відео, де камера рухається нестандартно. Це просто «нормальне» відео, на якому людина сидить, стоїть, розповідає, показує. Відео, де ведуча — взагалі не ідеальна і «стандартна», яка не просто сидить і ставить питання, а поводиться креативно. Звісно, є новини, про які не розповісти в жартівливій або просто у вільній формі. Я це прекрасно розумію. Але в більшості варто відштовхуватися від уподобань споживача.

Якось до нас прийшла велика мережа дитячих магазинів. Казали, що хочуть свій ютуб-канал, і просили розробити стратегію для нього. Ми розробляли, але в певний момент зупинилися. Вони проводили безліч нарад про те, як їм вести канал. На наради ходили чомусь навіть бухгалтери та юрист. У цей момент на ринку з’явилася 12-річна дівчинка на ім’я Даша. Вона почала вести ютуб-канал з оглядами іграшок. Зараз у Даші 154 тисячі підписників. Якщо ви почнете в YouTube шукати «іграшки дитячі», ви точно натрапите на її блог. І доки інтернет-магазин думає про стратегію, 12-річна дівчинка веде успішний блог про іграшки.

Глядачі не прощають поганий контент і поганий звук

Є міф про те, що YouTube — це дуже дорого. Але мінікомплект для зйомки можна купити насправді за дуже низьку ціну. Та щоб почати, взагалі на перших порах можна нічого не купувати. Візьміть в оренду за 10-20 доларів на добу кілька потрібних елементів. Знявши кілька відео, ви зрозумієте, що у вас виходить, а що — не дуже. Але починати створення відеоконтенту раджу саме з оренди.

Часом найкращі блогери — ті, які знімають відео не на дорогу техніку, а на айфон, і де найкраще джерело світла – не студійне, а світло з вікна.

Є різні цілі, для чого заводити і розвивати ютуб-канал. Наприклад, щоб просто зібрати підписників або збільшити переходи на сайт із каналу. У чому відмінність? Якщо хочете переходи на сайт, то знімайте максимальну кількість відео, мінімально їх обробляйте й завжди посилайтеся на свій сайт. Для збору підписників робіть дуже круті, просто ідеальні новини, продукуйте унікальний контент, якого немає у вас на сайті. Для збору переглядів — те саме: робіть якісні відео про те, що відбувається зараз.

Найкрутіші відео часто зняті просто і примітивно, але в момент, коли відбулася якась гучна подія. Наприклад, скандал на «Євробаченні». Хтось, хто взагалі не блогер, зняв і виклав відео. Звідки тисячі переглядів? Тому що це хайп. Є подія, вона актуальна сьогодні, але завтра такою вже не буде.

Звук у відео для YouTube важливіший за картинку. Контент і звук — головне. Класний контент можна зробити де завгодно. Глядачі не прощають поганий контент і поганий звук.

Усі успішні ютуб-канали об’єднують історії

Присутність вашого медіа в YouTube важливіша, ніж коли вас там нема. Відео з новинами про політику або про те, як виростити цибулю, часом збирають навіть мільярди переглядів. Дуже круто, якщо ваше медіа буде в «ланцюжку» тих відео, які люди шукають. Тоді ви будете збирати живий трафік. Але для цього треба бути просто там присутнім.

Станом на сьогодні є багато підтверджень того, що навіть посередня присутність в YouTube — краще, ніж відсутність. Наприклад, у мене є подруга — блогерка, яка знімає комедійні життєві скетчі, але має блог тільки в Instagram. Я запитував, чому вона не веде ютуб-канал. «Та ну, там усе складно», — відповідала вона. А якось один її фанат просто створив її акаунт на YouTube і перезаливав туди відео з її інстаграм-сторінки. Зараз канал має 94 тисячі підписників, заробляє на її імені. Йому написали: «Віддай канал». Сказав, що не віддасть.

Що об’єднує всі успішні канали? Історії. Якщо ваш новинний портал розповідатиме не просто факти, а й історії, пов’язані з цими фактами, це залишатиметься в пам’яті користувачів. Також люди люблять, щоб у YouTube їм розповідали, як щось робити, дивляться лайфхаки, «how to».

Для чого люди йдуть у YouTube? 25% аудиторії йдуть туди вчитися, 65% — веселитися і 10% — надихатися. Подумайте над відповіддю на запитання: чи може ваш портал дати це аудиторії YouTube? Якщо те, що вони бачать, їх не веселить — погано. Якщо не надихає і не вчить — теж погано.

Є основні види контенту. Контент на кожен день, спеціальний контент, контент про якусь суперподію. Наприклад, про «Євробачення» або про ремонт ділянки дороги, яку двадцять років не ремонтували. Якщо вам нічого знімати або ви думаєте, що новини ви будете подавати нудно, подумайте про типи контенту. Плюс — подумайте, що дасть вашому контенту ексклюзивності. У цьому контексті раджу дивитися, що знімають на ютуб-каналі Adme. Там лайфхаки, пранки, розпаковка, діти, інтерв’ю, анімація. Є буквально все! Максимальне потрапляння в тренди.

Покрокова інструкція зі створення відео виглядає так: створіть контент-план на два ролики вперед. Сформуйте команду виконавців. Напишіть сценарій зйомки. Встановіть техніку і софт (камери, джерела запису звуку, фон, освітлення). Протестуйте техніку. Зніміть відео, змонтуйте його. Оформіть опис і обкладинку відео. Викладіть відео в мережу. Поширюйте його, рекламуйте. Це не всі поради, але основні. Це — основні «цеглинки», і якщо не врахувати хоча б якусь одну з них, все може «посипатися».

Завантажте програму, яка відстежує тренди YouTube. Це дуже важливо. Треба постійно дивитися, що актуально, а що ні. Практикуйтеся. Коли знімете десь чотири відео, вам буде легше розуміти, як це все працює. Також ви зрозумієте, як вам варто робити це далі.

Фото: КНУКіМ