- В Федерации работодателей Украины до сих пор не было ничего подобного - как появилась идея объединить медийщиков?

- Начну с того, что Федерация работодателей Украины еще в ноябре 2011-го, когда Дмитрия Фирташа избрали главой ФРУ, вступила в новую стадию, очень активную, - стала реально представлять интересы бизнеса и его собственников как на украинском, так и на международном уровне. Подобные федерации существуют практически во всех странах мира, это нормальная практика. Другой вопрос, что для постсоветской Украины даже разделение общества на работников и работодателей было сложным для массового сознания. Но сегодня уже понимание сути, кто такой работодатель, существует и у конкретного человека, и в обществе. И наша федерация представляет интересы, по сути, класса людей, которые могут предметно решать вопросы конкретных отраслей на уровне Кабинета Министров, Верховной Рады, профильных министерств, местных органов власти - везде, где могут возникнуть сложности у работодателя, участвовать в социально-экономических процессах государства. Когда я начала работать заместителем главы федерации, я изнутри увидела, насколько действенный этот механизм и как его используют целые отрасли. Как люди, объединяясь, могут отстаивать свое мнение, свои интересы, обозначать свое видение проблемы и находить пути ее решения. Естественно, не могла не подумать о моей профессии.

Я считаю, что есть все основания для признания того, что медиа - это не набор бизнесов, а самостоятельная отрасль. И нужны механизмы развития не просто отдельного бизнеса (газет, телеканалов, рекламных агентств), а целой отрасли. Я поговорила со своими друзьями, коллегами - это собственники, топ-менеджеры различных СМИ. Они поддержали идею создания организации, которая будет отстаивать интересы бизнеса, работодателей - людей, которые развивают СМИ. Поскольку действительно есть проблемы, и находить пути их решения лучше объединившись.

- Например, проблема трудоустройства, предельно обострившаяся в медийной отрасли...

- Мы не создаем биржу труда, речь идет об организации, которая отстаивает интересы бизнеса, интересы собственников. У нас проблемы медиа обсуждаются обычно в контексте свободы слова, причем эти два слова по причине слишком частого употребления срослись в одно «свободаслова», и «свобода», по сути, потеряла свое значение. Но сейчас не об этом. На экономическую составляющую практически никто никогда не смотрел. А ведь на ней основана настоящая независимость медиа. Как может быть, к примеру, газета независима, если ее кто-то содержит? Или ее никто не содержит, и она выбирает: сегодня одному продалась, завтра - другому, потом третьему, пятому. Это просто несерьезно.

Если СМИ в состоянии себя содержать, прибыльно или, как минимум, не убыточно, оно может отстаивать свою позицию. В противном случае его можно купить за деньги, большие или маленькие - сути это не меняет.

Я вообще считаю, что, как это для кого-то ни парадоксально, медийная отрасль сегодня приоритетна для страны. Только сильные, экономически независимые медиа могут повлиять на общественное мнение, общественное сознание, стать катализатором процессов необходимых обществу. При таких условиях общественное мнение будет иметь должное значение. В итоге мы будем иметь более активное, более образованное общество - людей, способных развивать страну.

- На какой стадии сегодня создание Федерации работодателей медийной отрасли?

- На финальной стадии. В конце сентября мы проведем всеукраинский съезд и начнем работать, как все остальные подобные общественные организации. Наша организация создается в рекордные сроки, потому что коллеги быстро отозвались на призыв и включились в процесс, и уже зарегистрировано двенадцать региональных организаций, восемь на подходе. Активность очень высокая, как на уровне региональных, так и национальных СМИ, поскольку это необходимо всему рынку.

Федерация работодателей медийной отрасли объединит людей интересных, профессиональных. Уже можно говорить, что сформирован серьезный костяк будущей организации. Наша оргзадача - чтобы в федерации была представлена вся Украина.

Проблема номер один - это то, что сегодня медиа как отрасль не видят, не воспринимают на всех уровнях. А ведь речь идет о сотнях компаний и тысячах сотрудников отрасли. Нам вместе предстоит пройти путь, аналогичный пути от уличной торговли до современных торговых центров. Другого пути нет - давно пора от стихийного рынка переходить к цивилизованному. Неважно - речь идет о столице или о районном центре. Везде должны быть сильные, самодостаточные СМИ. Нам всем вместе нужно вырабатывать конкретные правила деятельности нашей отрасли, одинаковые для всех условия открытого, цивилизованного бизнеса.

- Создание Федерации работодателей медийной отрасли почти совпадает по времени с 64-м Всемирным газетным конгрессом и 19-м Всемирным форумом редакторов...

- Это случайное совпадение. Но то, что Всемирный конгресс проходит в Киеве, доказывает, что мы на правильном пути. Ведь сам факт проведения в Украине этой встречи главных игроков медиарынка свидетельствует, что в мире есть интерес к нашей медиаиндустрии. Group DF сделали предложение выступить генеральным партнером конгресса, и Дмитрий Васильевич Фирташ сразу же поддержал это предложение.

- Многие интересуются, а зачем нам этот конгресс и что он может дать его украинскому участнику?

- Любой человек, который хочет чего-то достичь, не отказывается от новых возможностей. Этот конгресс - новая возможность. Это доступ к эксклюзивной информации от лучших редакторов, издателей и медиабизнесменов планеты. Я так устроена, что никогда от новых возможностей не отказываюсь. Ведь можно почерпнуть информацию в чьем-то выступлении, или в кулуарах поговорить с кем-то, и у тебя рождается новая идея, и ты принимаешь правильное решение в своей профессиональной жизни. Международное общение такого уровня очень важно еще и потому, что у нас страна достаточно закрытая. Многие живут так, как будто кроме Украины ничего в мире и нет. Успешен тот, кто открыт миру. Кто использует контакты, международный опыт. К сожалению, сегодня украинские СМИ не позволяют сформировать полноценную картину международной жизни. Если ты не смотришь телеканалы других стран, если ты не читаешь их СМИ в интернете, если не получаешь информацию из других источников, - ты вообще не имеешь представления о мировых событиях, которые влияют на нас. Мы же не в вакууме живем. Уверена, конгресс поможет Украине открыть для себя мир.

- Может, нам таки раскроют мировые секреты успешных и прибыльных медиа...

- Может, и раскроют. Но не стоит рассчитывать, что ты придешь на форум, а тебе нарисуют и отдадут успешный бизнес-план. Это дорого стоит. Зато в жизни, может быть, определенного человека ты бы никогда и не встретил, а здесь - можешь к нему подойти, если тема выступления тебя заинтересовала, продолжить разговор, завести деловые связи. К сожалению, наши журналисты рано перестают учиться и, буквально сделав первые шаги, считают, что достигли совершенства. Многие абсолютно не требовательны к себе. Подобное событие, по сути своей - встряска, стрессовая ситуация: «О, есть кто-то умнее меня! Ну, надо же, не ожидал». Это очень полезный стресс.

- Но получить такой полезный стресс на конгрессе не каждому было по карману, стоимость участия довольно высокая - 2000 евро.

- Это стало одной из причин принятия решения о поддержке конгресса. Благодаря тому, что Group DF поддержала мероприятие, удалось снизить стоимость участия в конгрессе для представителей украинских СМИ практически втрое. Для нас было принципиально важно, чтобы мероприятие было доступным для украинских участников.

- Как представители крупного бизнеса видят и оценивают украинские СМИ?

- Скажу так: СМИ своим продуктом формируют общественное мнение, а проблема украинских медиа в том, что продукт, который они создают, часто низкопробный. Соответственно, недостаточно влиятельный. А когда твой товар не нужен, ты и стучишься в офисы, как «канадская оптовая компания». Вот когда продукт нужный и качественный, за ним приходят сами. К сожалению, чтобы изменить ситуацию, полумеры не помогут, нужны кардинальные изменения. Если ты не формируешь общественное мнение, а навязываешь свое, нередко категоричное и необоснованное, то и имеем на выходе средство массовой информации бедное, нищее, которое никак нельзя назвать четвертой властью. В машине без колес можно спать, если нет жилья, но машина-то создана, чтобы ездить! Те, кто считает себя профессионалом, должны встряхнуться, объединиться. Я не агитирую за нашу федерацию, это может быть клубная система общения, другие формы обмена опытом и сотрудничества, что угодно. Но создавать и продавать достойный продукт мы сможем, только объединив усилия, используя лучший мировой опыт. Когда мы станем более влиятельными, тогда в нас будут видеть серьезную отрасль. Вот тогда мы на самом деле будем зарабатывать на рекламе, на спонсорстве деньги, которые обеспечат независимость СМИ. Тогда мы будем иметь тот вес, который заслуживаем.

Сегодня мы одна из самых не читающих наций в Европе, и СМИ тоже в этом виноваты. Проще сказать ребенку «замолчи», чем с ним общаться, объяснять ему что-то, точно так же и здесь. Проще пойти на поводу у низкопробных вкусов аудитории, чем пытаться чуть-чуть подтягивать аудиторию до какого-то уровня. В этом и суть проблемы. Мы сдали прежние позиции, отступали бегом! Да, есть исключения, есть СМИ достойного уровня. Но ведь когда вся армия отступает, тоже остаются роты спецназа. Так и они, если не придет поддержка, рано или поздно отступят, или их расстреляют. Вот об этом надо задуматься - куда мы пришли? Куда пойдем дальше?! Можно искать меценатов, но это не выход. Пресса - это товар, за который граждане должны голосовать рублем. Мне лично не хватает качественной ежедневной газеты, и если такая будет, я буду ее покупать. И не я одна такая. В Австрии, Англии, Франции люди в течение долгих лет начинают день с чтения авторитетной газеты. У нас нет такого издания. Нам что, это не нужно? Или у нас люди не такие?! Мне не нужны партийные листки двадцати разных партий, мне нужна одна моя газета. Я уверена, журналы и газеты способны вернуться в то качество, когда без них мы не представляли себя и свою жизнь, когда в каждой семье была традиция подписывать несколько изданий.

- А дальнейшие действия?

- В нашей стране любая власть, если задумается, что медийная отрасль в данный период времени более важна, чем все остальные, выиграет. Мы живем в разрозненной стране, люди становятся чужими друг другу, слишком много негатива, примитива - эту проблему вполне под силу решить массмедиа. А дальше включатся законы рынка. Зачем такое количество СМИ? Зачем столько факультетов журналистики в стране, на которых даже преподавателей не хватает?! Эта профессия требует таланта. И именно с ним нужно отбирать на учебу. Это должна быть элитная профессия. Журналист должен понимать, что он не прокурор, а журналист, посредник между властью и обществом. Это принципиально важная установка. Может ли журналист быть богатым человеком? Нет. Иначе нужно идти в бизнес. Но это твой сознательный выбор. Ты что-то получаешь, но от чего-то отказываешься. Журналисты - образованные, воспитанные люди, имеющие не только права, но и обязанности. И если это объяснять еще студентам-журналистам, через какое-то время мы сумеем изменить общую картину.

- О каком времени может идти речь?

- О пяти, максимум десяти годах. Я вообще очень конкретный человек. Просто нужно заниматься не процессом, а получением результата. Это разные вещи. Но, прежде всего, должна быть совместная работа и работников отрасли, и работодателей. Общественное мнение - это абсолютная ценность. И оно стоит затраченных усилий.

Мария Старожицкая, специально для Украинского института развития медиа (UMDI), для «Детектор медіа»

Фото - focus.ua