Молодежь все более активно использует новейшие средства коммуникации
Молодежь все более активно использует новейшие средства коммуникации
Киев, 24 апреля 2012 г. Согласно одному из нескольких весомых выводов (читайте также: Рекламісти знайшли причину розбіжностей між даними TNS и Gfk щодо телеперегляду, и Исследование: что покупают потребители новейших медиаканалов), сделанных на основе результатов крупного исследования медиапотребления C.A.T.TM коммуникационного медиаагентства UM (Группа АДВ Украина), около 40% молодежи (от 16 до 40 лет) смотрят он-лайн ТВ, такой же процент, среди опрошенных, читает электронные версии газет и журналов, взаимодействует с сенсорными рекламными экранами.
Среди опрошенных каждый третий, в возрасте 16-24 лет, слушает он-лайн радио, в то время как среди аудитории старшего возраста (50-65 лет) - лишь только каждый 17-ый.
Результаты C.A.T.TM также показали, что чуть меньше трети людей в возрасте от 16 до 40 делают покупки через Интернет; интересно, что среди покупателей мужчин больше чем женщин.
Согласно исследованию C.A.T.TM лишь 16% аудитории старше 40 лет когда-либо посещали кинотеатры, в то время как среди молодежи таких - 71%.
Интересно также, что 60% молодых людей, в возрасте 16-24 лет, находясь в он-лайне, уделяют больше времени созданию собственного контента, чем его потреблению.
Метод исследования - f2f опрос. Выборка (1200 человек) репрезентативна всему населению Украины по полу и возрасту. Потребительскую панель исследования проводила компания TNS. В исследовании принимали участие украинцы в возрасте от 16 до 64 лет, проживающие в городах с населением более 50 000 человек.
