Киев, 21 марта 2012 г. Товарные категории можно разделить на две группы, зависимо от склонности их аудиторий потреблять новейшие каналы коммуникации. Таков один из выводов, сделанных на основе результатов крупного исследования медиапотребления C.A.T.^TM(читайте также: Рекламісти знайшли причину розбіжностей між даними TNS и Gfk щодо телеперегляду)  коммуникационного медиаагентства UM (Группа АДВ Украина).

Потребители таких товарных категорий, как автомобили, luxury товары, банковские и страховые услуги, музыка, путешествия, фильмы, более склонны потреблять новейшие каналы коммуникации (онлайн-ТВ, -радио, -пресса, сенсорные рекламные экраны). Они чаще, чем остальные, путешествуют на самолетах и посещают кинотеатры, салоны красоты и фитнес-клубы. Также представители этой группы более активно пользуются мобильным Интернетом, совершают покупки онлайн и создают больше собственного контента в сети.

Ко второй группе можно отнести такие товарные категории как продукты питания, алкоголь и пиво, мода, мобильные телефоны, продукты здоровья и платные телевизионные услуги. Аудитория этих категорий более традиционна в использовании медиаканалов.

Метод исследования - f2f опрос. Выборка (1200 человек) репрезентативна всему населению Украины по полу и возрасту.  Потребительскую панель исследования проводила компания TNS. В исследовании принимали участие украинцы в возрасте от 16 до 64 лет, проживающие в городах с населением более 50 000 человек.