11 августа 2011 года, г. Киев - рекламный ролик Торчин понравился всем четырем группам респондентов (мужчины/женщины, 18-29 лет/30-50 лет). А реклама пива Рогань, занявшая последнее место в волне, была особенно негативно воспринята людьми старше 30 лет.

В самый разгар летнего сезона в ТОП-10 самых ротируемых на ТВ роликов попало сразу 4 ролика пивных брендов. И если рекламу пива Галицкая корона зрители восприняли нейтрально, то ролики Черниговского и Балтики - заметно негативно (особенно - женская аудитория).

Ролик Торчин с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=f7m6FGMe0YU

Ролик Рогань с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=oIDA5ZzbaOA

Но это не отражает отношение людей к пивной рекламе в целом - как и стереотип о том, что вся реклама воспринимается негативно. Среди протестированных в июле зарубежных роликов была реклама Heineken, которая получила довольно позитивную оценку, особенно от молодежи.

Ролик Хайнекен с нанесенной кривой Impact Rating:

http://www.youtube.com/watch?v=Db--1gxVHSY

Еще один фестивальный ролик - презервативов Trust - также был очень хорошо принят молодежью. Респонденты оценили пикантный сюжет «на грани фола», но не переходящий определенные рамки:

Ролик Trust с нанесенной кривой Impact Rating:

http://www.youtube.com/watch?v=CVUN64f_xEc

В июльской волне исследовательскую базу пополнили ролики финансовых брендов, заказанные клиентами Kwendi Impact Studies. Результаты продемонстрировали, что и в такой, на первый взгляд, рациональной сфере возможен позитивный креатив, который вызывает у потребителей реакцию на уровне роликов из категорий гораздо более ориентированных на эмоциональный подход в принятии потребительских решений.

Следующая волна исследования пройдет в конце августа.