Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
14 июля 2011 года, г. Киев - рекламный ролик популярных украинских конфет очень понравился женщинам и с заметным отрывом занял первое место по восприятию в рамках июньской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact MeterTM.
Как и в мае, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых на ТВ за последний месяц были восприняты позитивно. В тройку лидеров также вошла реклама пивных брендов - Черниговское (умеренно позитивно воспринятая молодежью) и Славутич (понравившаяся мужчинам в возрасте 30-50 лет).
Негативнее всего респонденты восприняли ролики Lactel, Vichy и Ламикон. Причем, основной вклад в эту оценку внесли парни и девушки в возрасте 18-29 лет.
Ролик Вечерний Киев с кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=0mNGtdJ5pIg
Ролик Ламикон с кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=F7i_4jvFviU
Kwendi продолжает тестировать восприятие украинской аудиторией известных международных фестивальных роликов. 5 из 6 протестированных роликов показали результат лучше, чем ТОП-10 самых ротируемых на украинском ТВ (только реклама Guiness была воспринята чуть менее позитивно, чем реклама Вечернего Киева).
Первое место среди зарубежных роликов поделили Heineken и Mercedes-Benz. Длинная версия пивного ролика длится полторы минуты и на протяжении всего просмотра ее восприятие становится все более позитивным. Особенно хорошо ролик приняла молодежь.
Ролик Heineken с кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=umQfpnkmgL4
Реклама Mercedes-Benz больше всего понравилась молодым мужчинам: уровень позитивного восприятия этой аудиторией - один из рекордных за все время проведения регулярного исследования.
Ролик Mercedes-Benz с кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=CNztfBbj8h8
Так же, как и в рекламе Mercedes, респонденты оценили качественный юмор в рекламе Coca-Cola - и тут тоже наивысшие оценки дали молодые мужчины.
Ролик Coca-Cola с кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=WS9XYBRmjaE
Следующая волна исследования пройдет в конце июля.
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48
Информационная справка
Технические параметры:
- Выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек.
- Исследование проходит ежемесячно, начиная с октября 2009 г. В волне участвует 30 роликов - 10 самых ротируемых на украинском ТВ роликов прошлого месяца и ролики заказчиков.
Всего Kwendi Impact Studies протестировал более 600 рекламных роликов, что позволило разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.
Методика Impact MeterTM была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter - метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Подробнее - http://kwendi.net/impact_meter.
Kwendi mass communications expertise & management - консалтинговая группа, специализирующаяся на аналитике, исследованиях и стратегических разработках в сфере коммуникации в масс-медиа, с офисами в Киеве и Москве. Группа основана в 2005 году. Подробнее - на www.kwendi.net.
