Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования
Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования
18 мая 2011 года, г. Киев - по данным апрельской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact MeterTM, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых в апреле получили позитивную оценку.
Лидером апрельской волны стала реклама Bounty, хорошо воспринятая всеми аудиториями исследования (мужчины и женщины в возрасте 18-29 и 30-50 лет). Результат Bounty, при этом, является средним для кондитерской категории. Также, нейтрально-позитивно респонденты оценили рекламу сока Добрый, причем молодежь восприняла ее хуже, чем люди в возрасте 30-50 лет.
Традиционно замкнула рейтинг реклама зубной пасты - на этот раз Sensodyne. Как и в прошлом случае, оценка молодежи была более негативной. Стоит отметить и негативное восприятие ролика Life:), который получил оценки заметно ниже, чем средние в телекоммуникационной категории.
Тестирование ролика Bounty - http://www.youtube.com/watch?v=XHpp7fqhVB
Тестирование ролика Sensodyne - http://www.youtube.com/watch?v=vcXlIkKEJ30
Кроме того, Kwendi продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубежных роликов. В апрельскую волну были включены 4 из них. Явным лидером стал ролик питьевой воды Evian «Roller-skating babies», который в интернете получил десятки миллионов просмотров. Наши соотечественники оценила ролик очень позитивно и в этом случае молодежь поставила более высокие баллы, чем люди 30-50.
Высокобюджетный ролик Coca-Cola Siege понравился мужчинам (женщины отнеслись к нему нейтрально), а реклама Snickers 3 ореха была очень позитивно воспринята именно молодежью - целевой аудиторией продукта. И, наконец, реклама шоколада Nestle for Men больше всего понравилась молодым мужчинам.
Тестирование ролика Evian - http://www.youtube.com/watch?v=-2cn4ALu5wQ
Тестирование ролика Coca-Cola Siege - http://www.youtube.com/watch?v=DgN1rdplbZ8
Тестирование ролика Snickers 3 ореха - http://www.youtube.com/watch?v=X_MevnjuThM
Тестирование ролика Nestle for Men - http://www.youtube.com/watch?v=Y6TN6mKGAh4
Следующая волна исследования пройдет с 30 мая по 1 июня.
Технические параметры:
- Выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек.
- Исследование проходит ежемесячно, начиная с октября 2009 г. В волне участвует 30 роликов - 10 самых ротируемых на украинском ТВ роликов прошлого месяца и ролики заказчиков.
Всего Kwendi Impact Studies протестировал более 500 рекламных роликов, что позволило разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.
За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48
Информационная справка
Методика Impact MeterTM была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter - метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Подробнее - http://kwendi.net/impact_meter.
Kwendi mass communications expertise & management - консалтинговая группа, специализирующаяся на аналитике, исследованиях и стратегических разработках в сфере коммуникации в масс-медиа, с офисами в Киеве и Москве. Группа основана в 2005 году. Подробнее - на www.kwendi.net.
Прес-служба Kwendi mass communications expertise & management
