13 апреля 2011 года, г. Киев - по данным мартовской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter^TM, из ТОП-10 самых ротируемых роликов месяца телезрители достаточно позитивно восприняли рекламу брендов Nescafe, Світоч, Львовское 1715 и Корона De Luxe. Замкнули рейтинг ролики Pantene и Tamipul.

Основной вклад в высокую оценку четверки лидеров внесли молодые женщины (18-29 лет). Молодые мужчины так же восторженно восприняли ролики Nescafe и Львовское 1715, спокойнее отреагировав на рекламу сладостей.

Интересно, что в ТОП-10 попало сразу 3 бренда из кондитерской категории. При этом Світоч и Корона De Luxe получили заметно лучшие оценки, чем Bonjour.

Явными аутсайдерами ТОП-10 стали ролики шампуня Pantene и женского препарата Tamipul, которые получили достаточно негативные оценки от всех групп респондентов.

Кроме того, Kwendi Impact Studies продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубежной рекламы. Интересна реакция респондентов на знаменитый ролик шоколада Cadbury's, в котором горилла слушает песню Фила Коллинза, а затем начинает играть на барабанах. Результаты показывают два скачкообразных улучшения восприятия ролика - в самом начале (горилла раскачивается, слушая песню) и в момент, когда начинается партия ударных. Очень высокие оценки ролик получил от всех аудиторий, кроме женщин в возрасте 30-50 лет.

Тестирование ролика Cadbury: http://www.youtube.com/watch?v=zFnAhW8c7b4 (рекомендуем для просмотра)

Тестирование ролика Nescafe: http://www.youtube.com/watch?v=xnFbzchtGCY

Тестирование ролика Tamipul: http://www.youtube.com/watch?v=NP9DO--GiK0

Выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек.

Во время мартовской волны было протестировано 30 рекламных роликов (наиболее ротируемые в ноябре телевизионные ролики и ролики клиентов).

В течение 2011 г. исследование будет выходить ежемесячно - волны проводятся на последней неделе каждого месяца.

Начиная с октября 2009 г. Kwendi Impact Studies протестировал более 500 рекламных роликов, что позволяет разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.

За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48

Информационная справка

Методика Impact Meter^TM была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter - метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Подробнее - http://kwendi.net/impact_meter.

Kwendi mass communications expertise & management - консалтинговая группа, специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа. Kwendi работает в четырех основных направлениях: медиа маркетинг, PR&RM для медиа, медиа аудит и исследования восприятия в медиа. С 2005 года группа реализовала сотни проектов для СМИ всех видов (телеканалы, радио, пресса, Интернет, наружная реклама), медиахолдингов, агентств, индустриальных объединений. Подробнее - на http://www.kwendi.net/.