УАВПП за підтримки Фонду розвитку українських ЗМІ Посольства США в Україні запрошує до участі у майстер-класі: «Як постійно привертати увагу читача, не докучаючи йому. Сучасні технології формування довіри. Просування видання інструментами PR», який відбудеться 23-24 липня 2009 року в Києві.

Мета майстер-класу: передати/отримати знання, виявити основні «точки напруги» відносин і знайти рішення для непростих питань взаємодії творчих і комерційних підрозділів редакцій і видавничих компаній. Окремий фокус - на створенні органічного сервісу для зовнішніх замовників, який не суперечить інформаційним інтересам читача.

Очікувані результати з точки зору слухача:

- сучасний погляд і знання на побудову роботи в області PR у видавництві;

- застосування отриманих знань на практиці - переведення знань в навики;

- побудова партнерської мережі по обміну можливостями.

Програма майстер-класу

23липня

Тема: PR для видання: як його робити?

Блоки:

1.         Видання і його цільові аудиторії: де місце для PR

2.         PR і просування: як вони взаємодіють

3.         PR і редакційні плани: сила і ризики використання для просування видання

4.         Інструменти PR для видання: чим користуватися

5.         Джерела інформації для PR видання

6.         Типові помилки PR-менеджера видання

24 липня

Тема: PR для замовника: як запрацювати, не «упускаючи» якість продукту?

Блоки:

1.         Замовники проти читачів. Як заробляти на PR, не одурюючи читачів

2.         Етичне і неетичне. Продавати або не продавати послугу? Коли для продажів немає підстав? Критерії для ухвалення рішень

3.         PR для PR послуг. Як просувати послугу, не кажучи про неї «в лоб»?

4.         PR послуги видання і PR служби компаній. Як з ними працювати?

5.         Внутрішні технології обслуговування PR замовлення - як побудувати систему?

6.         Оцінка ефективності PR. Як мати завжди високі оцінки?

Тренер: Олексій Погорелов - медіаконсультант, тренер

Спеціалізація - менеджмент видавничих компаній, редакторський менеджмент, управління проектами, PR та комунікації 

Олексій є одним із успішних топ-менеджерів у видавничій індустрії. Почавши з найнижчої позиції в першій українській незалежній діловій газеті «Фінансова Україна» в 1993 році, Олексій швидко зайняв позицію головного редактора щотижневого ділового журналу «Комп&ньоН» (березень 1998 року), а усього через рік став головою правління «Видавничого дому «Максимум», який видавав журнал «Комп&ньоН» (квітень 1999 року).

Журнал «Комп&ньоН» був визнаний «Журналом року» в 1999 році, а в 2001 році він увійшов до «четвірки найбільших» гравців ринку ділової друкованої преси в Україні.

З 14.08.2006 до 20.02.2007 - генеральний директор ЗАТ «Видавництво «Економічні відомості».

З 03.07.2006 року - генеральний директор Української асоціації видавців періодичної преси.

З 2000 року - член правління Всеукраїнської рекламної коаліції

З 2007 року - член програмної ради Міжнародного фонду «Відродження»

У 2007-2008 роках під авторством Олексія Погорелова вийшли розділи з менеджменту видавничих компаній і редакторському менеджменту у книгах: «Сучасній медіа менеджмент друкованих ЗМІ», «Сучасній медіа менеджмент. Шляхи роздержавлення української преси», «Реформування державних та комунальних газет. Практичні пораді щодо переходу на самофінансування».

З 2004 року - незалежний консультант, ведучий майстер-класів. Проводив майстер-класи з ефективної взаємодії PR-спеціалістів компаній із представниками ЗМІ для слухачів Києво-Могилянської бізнес-школи (KMBS), компанії «Кока-кола Україна», для HR-директорів і фахівців на спеціалізованій виставці тренінгових проектів BOTEXPO 2007, та інших. Консультує (або консультував) такі компанії як ExpoPromoGroup, Інком (ДІТК), супермаркет нерухомості «Квадратний метр», та інших.

Час: 10:00 - 18:00

До участі запрошуються: видавці, головні редактори, директори з розвитку, фахівці з PR, директори з реклами та маркетингу.

Участь в майстер-класі є безкоштовною.

Організаторами сплачуються: кава-паузи, робота тренера, роздаткові матеріали.

Самостійно учасники сплачують: проїзд та проживання

Учасники відбираються на конкурсній основі.

Головні критерії відбору кандидатів:

Перевага при відбору учасників - членство в УАВПП

Загальна кількість учасників для одного тренінгу - 20 осіб (18 - регіони, 2 - Київ)

Немає обмежень за власністю та спрямуванням видання

Досвід роботи в пресі - не менше року, на останньому місці роботи - не менше півроку

В «заявці на участь» обов'язково треба вказати «мотивацію участі»

Заявки надсилати до до 17 липня 2009 року на e-mail: pr@uapp.org aбо на факс 8-044-425-57-87.

Завантажити заявку

Перелік учасників буде оголошено на сайті УАВПП 20 липня 2009 року.

Контактна особа з питань участі:

Дарія Віннікова, координатор проектів УАВПП

8 (044) 425-57-87

pr@uapp.org

Джерело: УАВПП