Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок 2012 року зросте на 4,8% і досягне 489 млрд доларів. Це дещо більше, ніж агенція прогнозувала у грудні (4,7%). Надалі ZenithOptimedia очікує зростання на 5,3% у 2013 та 6,1% у 2014 роках, що також більше, ніж прогнозувалося раніше.

Покращення прогнозу завдячує двом факторам: великі компанії збільшують інвестиції у маркетинг, водночас зменшується ризик катастрофи Єврозони.

«Однак наявна криза в Єврозоні змусила нас зменшити прогнозоване у 2012 році зростання рекламного ринку в Західній Європі з 2% до 1,5%, а в Центральній та Східній Європі з 8% до 6,5%, - зазначається у повідомленні агентства. - Натомість стабілізувалась економіка Північної Америки і ми й надалі очікуємо зростання на 3,6%. Покращились прогнози щодо Азійсько-Тихоокеанського регіону - з 7,2% до 7,4%. Але найбільші очікування ми покладаємо на Латинську Америку - впевнене економічне зростання регіону покращило і наш прогноз з 6% до 9,3% у 2012 році».

У довготерміновій перспективі ZenithOptimedia очікує стабільного, але повільного зростання у Північній Америці, Західній Європі та на Близькому Сході і в Північній Африці. А Центральна та Східна Європа, Латинська Америка та Азійсько-Тихоокеанський регіон зростатимуть на 8-10% щороку.

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Зростання світового рекламного ринку на 60% завдячуватиме ринкам країн, що розвиваються (країни окрім Північної Америки, Західної Європи та Японії). Серед них країни БРІК (Бразилія, Росія, Індія, Китай) привнесуть 33% глобального зростання. Свої 16% у зростання внесуть також 6 країн, які йдуть «навздогін» БРІКу: Індонезія, Аргентина, Південна Африка, Південна Корея, Мексика та Туреччина.

Розподіл бюджетів між медіа

Інтернет продовжує перевершувати наші очікування, в останній час перш за все завдяки вибуховому зростанню реклами в соціальних медіа. Іншою зіркою стало онлайн відео. А банерна реклама в темпах росту обійшла контекстну.

Реклама в інтернеті

Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року. Джерело: ZenithOptimedia

Загалом прогнозується, що частка реклами в інтернеті зросте з 16,4% минулого року до 22,1% у 2014 році. Відтак, саме вона принесе найбільше нових грошей в індустрію (55%).

За інтернетом іде телебачення, внесок якого буде 40%. Цього року завдяки Олімпіаді та Євро-2012 телебачення матиме 40,1% рекламного пирога. Надалі ж його частка повернеться до 39,9%, оскільки із закінченням економічної кризи в людей з'явиться більше можливостей витрачати час і гроші за межами своїх помешкань. Скорочення частки газет та журналів триватиме і далі, обидва медіа втрачатимуть приблизно по 1% щороку. Однак це стосується лише реклами в «твердих» виданнях і не враховує рекламу на вебсайтах друкованих ЗМІ, у версіях для планшетів чи мобільних телефонів.

Бюджети медіа

Джерело: ZenithOptimedia

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.