У Китаї заборонили рекламу в програмах до 45 хвилин, щоб боротися з інтернетом
Щоб підвищити популярність телебачення, китайський регулятор у сфері телерадіомовлення вводить заборону на показ реклами у програмах тривалістю менше 45 хвилин. Про це повідомляє Media Business Reports
Зміни ініційовані, щоб збільшити увагу до телебачення на противагу інтернету, де програми доступні онлайн у будь-який час і фактично без реклами. За інформацією Державного управління у справах радіомовлення, кінематографії та телебачення Китаю(State Administration of Radio, Film and Television) нововведення вступить у дію з 1 січня 2012 року.
Нагадаємо, у Китаї діє заборона переривати рекламою серіали, які виходять з 19.00 до 21.00. В інший час багатосерійні фільми можна переривати на рекламу лише один раз. При цьому тривалість рекламного блоку не має перевищувати 2,5 хвилин. Минулого місяця регулятор заблокував рекламу еротичного характеру.
За оцінками експертів, нововведення може позбавити державу доходу в декілька мільйонів доларів на рік. Як пише видання, китайський ринок телереклами щорічно приносить каналам близько $78,4 млрд.
Також минулого місяця регулятор ввів квоти на показ розважального продукту. Для всіх 34 китайських супутникових мовників діятиме обмеження, відповідно до якого в ефір мають виходити не більше двох розважальних шоу на тиждень.
«Детектор медіа»
