Депутаты Госдумы предлагают запретить рекламу лекарственных препаратов на телевидении. С такой инициативой выступила группа астраханских парламентариев. По мнению экспертов, эта мера может способствовать перераспределению мест в рейтинге наиболее продаваемых в России лекарств.

В дискуссиях вокруг нового закона о рекламе, который Госдума планирует рассмотреть во втором чтении в осеннюю сессию, обнаружился новый поворот. Теперь помимо рекламы пива парламентарии предлагают запретить и ролики, повествующие о лекарственных препаратах.

Первыми на эту инициативу отреагировали торговые компании. "Мне кажется, что нет особых причин для ограничения рекламы, в том числе рецептурных лекарств", - заявил "Известиям" начальник отдела регионального развития компании "СИА Интернейшнл" Максим Якушкин. По его мнению, если реклама достоверна и интересна, то она нужна. А пациент имеет право представлять себе, какие новые препараты выходят на рынок, каковы их преимущества. Причем запрет рекламы для борьбы с самолечением - не лучший выход. "Проблема не в том, рекламировать или не рекламировать, например, те же рецептурные лекарства. Проблема в том, что такие лекарства нельзя позволять покупать без рецепта врача. Например, в США строгий контроль отпуска со стороны FDA (Food and Drug Administration) позволяет рекламировать рецептурные лекарства даже по телевидению", - говорит Максим Якушкин.

Впрочем, реклама тоже бывает разной. "Инициатива астраханских депутатов вызвана скорее всего множеством случаев недобросовестной рекламы. Причем чаще всего это касается биологически активных добавок, в то время как они не являются лекарственными средствами", - считает генеральный директор аналитической компании RMBC (ГК "Ремедиум") Мария Денисова. По ее словам, в новом законопроекте этот вопрос решается путем четкого разделения БАД и лекарственных препаратов.

Как сообщили "Известиям" в Госдуме, официально инициатива астраханских депутатов еще не была подана на рассмотрение. "Я не думаю, что такой радикальный способ был бы полезен", - заявил "Известиям" глава комитета Госдумы по экономической политике Валерий Драганов. По его словам, в законопроекте, который Дума уже рассмотрела в первом чтении весной, предложен более мягкий вариант. Реклама лекарств в целом не запрещается. Нельзя будет, во-первых, утверждать, что препарат является панацеей для лечения какого-либо заболевания. Во-вторых, использовать "образы живых людей", которые якобы излечились благодаря рекламируемому лекарству. И в-третьих, из роликов необходимо убрать "человека в белом халате". Также предполагаются жесткие ограничения на рекламу лекарственных препаратов, содержащих наркотические и сильнодействующие вещества.

Тем не менее, если запрет на рекламу лекарств будет введен, то он "может повлиять на структуру рейтингов торговых наименований лекарственных средств: произойдет перераспределение ведущих торговых наименований", считает Мария Денисова. Далее, по ее словам, все будет зависеть от стратегии компаний, от их умения быстро реагировать и перестраиваться с учетом изменившихся условий. "На первый взгляд запрет телерекламы лекарственных препаратов - это защита отечественного производителя, - считает Валерий Драганов. - Ведь сейчас в аптечных рейтингах лидируют в основном западные фирмы. Однако для повышения конкурентоспособности отечественных лекарств реклама тоже нужна".

При этом, по мнению экспертов, отсутствие рекламы на ТВ, несомненно, скажется и на повышении роли провизоров и врачей в процессе покупки лекарственных препаратов.

Финансовые Известия

Читайте також:

В Европе запретили рекламу табака.

Томенко хочет запретить уличную рекламу алкоголя

Телезрительская ассоциация родителей Украины предлагает запретить использование детских персонажей во "взрослой" рекламе