С прайм-таймом в разгар сезона и, скажем, предвыборной кампании все более-менее прояснилось уже давно: удивляй и властвуй. Заполнить же адекватным эксклюзивом своего рода акустическую яму дневного эфира да еще в знойное межсезонье парламентских каникул нашему ТВ до сих пор, кажется, еще не удавалось. Эта традиционно нерентабельная зона оставалась креативно не тронутой. Вместо вибрации творческой мысли телеканалы все, как один, полагались в это время большей частью на вибромассажеры и прочие бесконечные телемагазины.

В сущности, идея «Телемегаполиса» , недавно предложенная телекомпанией «Гравис» - это попытка обобщить и структурировать опыт всех вместе взятых «завтраков», «погод», «полезных советов», «телемаркетов», и прочей рутинной и, как правило, неликвидной, но неизбежной телевизионной мелочевки. И именно это внятное стремление облагородить структурной целостностью разношерстную утилитарную рекламно-информационную эфирную периферию выгодно отличает «Телемегаполис».

Отличает и от уже привычной новостийной «джинсы» - с одной стороны, и от массовых попыток пересадить на телевизионную почву «эфэмовскую» стилистику пустопорожнего трепа нон-стоп, - с другой. Четыре часа прямого эфира аккуратно разделены на тематические и жанровые участки, на которых не так с мастерством, как с энтузиазмом молодые и свежие ведущие управляются с гостями студии, звонками зрителей, информационными сюжетами, прогнозами и анонсами, адресами, телефонами, ценами. Да, иногда это и впрямь больше напоминает телемагазин. Но! Например, рубрика «Колизей» , которую ведет Наталья Грабченко, и по уровню беседы (вчера - с народным артистом Валентином Шестопаловым), и по насыщенности и стильности сюжетов, и по богатству использования архивных видеоматериалов, по сути, представляет собой полноценное авторское дневное ток-шоу в духе незабвенного «Старого телевизора» времен Диброва и Новоженова.

Интересно, что и в студийной обстановке «Телемегаполиса», и в облике и манере его ведущих аккуратности больше - чем стильности, предупредительности больше - чем раскованности. В сочетании с бейджами с именами у каждого из ведущих это создает атмосферу, чем-то напоминающую «Макдональдс». Этот повсеместный рассадник вкусной и нездоровой пищи по праву остается образцом аппетитного стандарта быстрого обслуживания. В то же время разномастный отечественный общепит ищет и находит адекватные национальные формы фаст фуда (быстрой еды), предлагая проголодавшимся согражданам уже не только пиццу и хот-доги, но блины и печеную картошку. Иными словами, адаптируя исконные кулинарные формы к новейшим технологиям производства, не отделимым от идеологии современного сервиса. Телевидение, осваивая сферу обслуживания в самом широком смысле, стремится к тому же. В сущности, если присмотреться, наш телеэфир уже имеет достаточный и весьма разнообразный опыт информационного общепита. Иногда это выглядит весьма изысканно и элегантно, как у Юрия Макарова в «Завтраке с «1+1» . Иногда по хулигански эксцентрично, как в «Подъеме» на «Новом канале» . Или – несколько претенциозно и чопорно в свежеиспеченной «Полезной погоде» от «Профи-ТВ» на СТБ.

Вероятно, стоит надеяться, что на пути извлечения пользы из стремления ее приносить наши телевизионщики будут и впредь с успехом оттачивать свою творческую изобретательность.