Рекламный июнь: Каннские уроки

Мое поражение не будет означать, что нельзя было победить...

(Эрнесто Че Гевара)

На вопрос, как ученикам преуспеть, Аристотель ответил:

"Догонять тех, кто впереди, и не ждать тех, кто сзади".

(Аристотель)

Есть нечто более сильное, чем все на свете войска: это идея, время которой пришло.

(Виктор Гюго)

Идеи - это капиталы, которые приносят проценты лишь в руках таланта.

(Антуан де Ривароль)

Говорить о рекламном июне – это, несомненно, прежде всего, говорить о Международном Фестивале рекламы «Каннские Львы». Это событие мирового профессионального значения - одновременно и праздник планетарной рекламной мысли, и выставка достижений мирового рекламного хозяйства, и апофеоз общения профессионалов, в процессе которого информация льется водопадом.

Повторять все перипетии Каннского фестиваля читателям «Детектор медіа» нет нужды. В репортажах Марии Ефимовой, размещенных на этом сайте все описано с максимально возможной детальностью. Максимально возможной, – ибо сверхнасыщенность программы фестиваля вряд ли позволила кому бы то ни было посетить все мероприятия. Так что ограничимся некоторыми выводами.

Наши достижения на всемирной рекламной фиесте могут на первый взгляд показаться скромными. Но, напомним, Каннский фестиваль проводится уже в 54-й раз, а украинская делегация (и украинские работы) присутствовала на Лазурном берегу только во второй раз.

Учитывая такой небольшой пока опыт, можно без оглядки считать достижением попадание украинской работы в шорт-лист в номинации Media Lions (Рекламное агентство МЕХ). Что, кстати, признали и многие зарубежные коллеги, у которых опыта креативной борьбы в Высшей лиге побольше нашего будет.

Агентство МЕХ – первая украинская работа, вошедшая в шорт-лист

Отметим и дебют наших молодых креаторов (Сергей Милюк, Алексей Грибенко, Saatchi & Saatchi Ukraine), которые, хотя и не снискали лавров, но открыли дорогу следующим. А значит – уже вошли в историю украинского участия в Каннском фестивале.

Украинские молодые креаторы-первопроходцы.

Всемирная рекламная тусовка взяла тайм-аут до будущего лета. Время извлекать уроки.

Урок 1. Не комплексовать!

Украинская официальная делегация на «Каннских Львах – 2007» насчитывала более 50 человек, на конкурс была представлена 21 работа. В неофициальных беседах многие рекламисты причиной своего неучастия в делегации называли не столько высокую стоимость аккредитации, сколько боязнь выглядеть «бедными родственниками», боязнь опозориться перед более именитыми коллегами низким уровнем представленных работ.

Между тем многие приезжали в Канны не столько ради того, чтобы сразу захватить своего Льва, сколько затем, чтобы попробовать свои силы, сопоставить уровень работ и наметить вектор дальнейшего провессионального роста. Когда видна планка, растешь гораздо быстрее и самое главное – в правильном направлении.

Знаменитая каннская сцена. Наших там нет. Пока…

Урок 2. Вначале числом, затем умением.

Простая арифметика. Чем больше украинских рекламистов посещает фестивали, чем активнее они общаются, тем больше ценной информации проникнет в профессиональное сообщество страны. Помните афоризм Бернарда Шоу об обмене яблоками и обмене идеями? Если два человека обмениваются идеями, у них уже две идеи. А если идеями обменяются 50 человек? А если несколько тысяч? Количество накопленных идей растет в геометрической прогрессии. А далее действует закон перехода количества в качество. Потому что времена, когда идеи уходили под сукно, минули, мало кто позволяет себе такую роскошь – прятать идеи вместо их реализации. Ибо если идею не использовал ты, ее использует конкурент.

Стало быть, информация, полученная в процессе общения на столь высоком уровне, рано или поздно сработает.

Урок 3. Пиариться!

Слава Богу, за 15 лет независимости в мире не только узнали, но и осознали, что есть такая страна – Украина. На Украинской национальной вечеринке, состоявшейся 21 июня в рамках Каннского фестиваля, многие открыли для себя такое являение как украинская реклама, украинское рекламное сообщество. Вывод бодрящий: украинская реклама перестает быть terra incognita.

“И увидели мы, что это – хорошо!”. Организаторы и гости Украинской вечеринки:
Ирина Кузнецова, Ирина Асман (Expert Ukraine) и Элеонора Дукова (Киевстар)

Вечеринка, инициаторами и организаторами которой выступили Официальный представитель “Каннских Львов” в Украине Reklamaster.com и ведущее издание украинской бизнес-аналитики Expert Ukraine, прошла без преувеличения с аншлагом.

В фешенебельный каннский отель Majestic собрались отнюдь не любители гламурно потусоваться – на Лазурном берегу предостаточно мест для таких любителей. А именно те, кто хотел больше узнать об украинских рекламистах, украинском бизнесе и об Украине в целом. Есть все основания надеяться, что удовлетворенное любопытстсво зарубежных гостей перейдет в серьезный интерес. А для этого нужно не снижать усилия и продолжать пиариться. В правильном смысле.

Пиар – он ведь не только в напыщенных пресс-релизах и помпезных мероприятиях. Пиар работает в каждой детали - и в большем количестве делегатов (каждый из которых одним своим присутствием и общением с коллегами продвигает свою страну и свое профессиональное сообщество), и в большем количестве достойных представленных работ, и в каждом заметном достижении нашей работы. Не говоря уже о завоеванном Льве, который, например, в номинации Direct, по утверждениям специалистов, нам вполне по силам…

Приедет ли Каннский Лев в Украину – зависит только от нас.

Так что наше участие в «Каннских Львах» – это масштабнейшая пиар-кампания, которая не прекращается с закрытием фестиваля. Ибо, как заметила Ирина Асман, директор по развитию ООО «Media Invest Group»: «Миссия украинской делегации на этом фестивале – популяризация бренда УКРАИНА».

Именно так, большими буквами…

С корабля на де жа вю…

Болеть за народ намного легче, чем болеть вместе с ним.

(Валентин Домиль)

Заполошные крики о стабильности доведут нас до дебильности.

(Игорь Глушенков)

Его задача – рассказать, что у нас плохо и кто в этом виноват.

Так и выигрываются выборы.

(из фильма «Американский Президент»)

Нас начинают «обрабатывать». Официальная избирательная кампания еще не объявлена, а с телеэкраннов, радиоприемников и придорожных щитов к нам обращаются разноцветные лидеры. «Справедливость победила!», - радостно возглашают одни. «Защити свое будущее!», - мрачным басом призывают другие, перед этим изрядно настращав неминуемыми катастрофами в случае, если... Дабы не прослыть нарушителями закона, рекламодатели называют свои опусы «социальной рекламой», хотя по большому счету, ничего социального в ней нет.

«В начале славных дел» трудно судить о том, чем это закончится и с каким счетом. (Хотя именно о счетах мы, скорее всего, ничего не узнаем – эту тайну хранят, как зеницу ока). Эксперты-политологи в ответ на откровенне вопросы неопределенно хмыкают и пытаются сменить тему. Ну что ж, наберемся терпения. Похоже, что в содержании «рекламного июля» эта тема станет доминирующей. К ней и вернемся через месяц. Пока же – присматриваемся, ищем, анализируем. Благо, есть что, несмотря на отпускной релакс.