Двойной обман – реклама с прогнозом погоды.

Автор неизвестен

Были бы прогнозы, а погода будет.

Михаил Генname=_Hlt168480924>ин

Жара, жара… Причем по обе стороны окна: там – под солнцем, здесь – в телевизоре. Как всегда, никто ничего подобного не ждал. Там кипят страсти, здесь – мозги. И полная неясность впереди. Синоптики метеорологические и синоптики политические, похоже, устали от собственных прогнозов. И мы от них начинаем уставать.

В частной беседе за кулуарной чашечкой кофе на бизнес-форуме «Дни Директ-маркетинга в Украине» один уважаемый московский специалист со вздохом отметил: «Как мы вам завидуем! Пока ваши руководители там, наверху, между собой разбираются, вы можете спокойно работать». Кто его знает, им, наверное, со стороны виднее. Есть с чем сравнивать.

Над тем, что впереди, похоже, уже мало кто заморачивается. «Как-нибудь да будет, ведь как-то ж оно будет. Никогда так не было, чтоб никак не было…». Так что положимся на мудрость провидения и перейдем к делам нашим рекламным, отнюдь не скорбным.

Фиеста рекламного феста

Количество и качество рекламы – это хороший показатель того, как рекламодатели оценивают интеллект среднестатистического потребителя

Автор неизвестен

Всегда найдутся любители посмеяться над профессионалами.

Сергей Крытый

Начнем с конца. С конца мая – начала июня, когда по обе стороны Львовской площади в Киеве, в здании Торгово-промышленной палаты Украины и Дома художника, бурлил, кипел и пенился Восьмой Киевский Международный фестиваль рекламы. В то время когда трудно предположить, как будет жить страна через год, слет рекламистов доказал не только высочайшую способность к выживанию, но и способность расти, расширяться и развиваться. И нынешний фестиваль блестяще это доказал.

Доказал прежде всего тем, что впервые за свою историю прошел без спонсорской поддержки. На пресс-конференции в первый день был назван ряд причин, по которым спонсоры обошли это событие. Здесь и недостаточная активность организаторов фестиваля (по их собственному признанию), и революционные перемены в структуре традиционного основного спонсора – UMC (эти перемены активно освещались и освещаются в деловых и прочих СМИ), и безапелляционное требование откатов менеджерами некоторых известных компаний, и некоторые разночтения и разногласия относительно того, подпадает ли фестиваль рекламы под основные спонсорские категории (культурные программы, спортивные мероприятия и социальные программы). Однако – и это признали все – Киевский фестиваль не мог, не имел права не состояться. И он состоялся.

В работе фестиваля приняли участие представители 15-ти стран, на конкурс было представлено 2100 работ в разных номинациях. Работы оценивались восемью отдельными составами жюри. Если прибавить членов Большого жюри, работы соискателей рассматривали почти 100 признанных профессионалов рекламы и маркетинга. Перечислять интересные семинары, доклады, лекции и мастер-классы вряд ли стоит – проще процитировать всю программу, пункт за пунктом. Скучных или бесполезных мероприятий, пожалуй, все-таки не было – у каждого из них была своя аудитория, а недовольные, видимо, просто попадали «не туда». Для расслабления и более близкого общения фестивальной публики были организованы каждодневные вечеринки, на одной из которых был представлен новый театральный проект «ГАПЛИК», а на другой – выявляли и награждали новых лауреатов премии «След в рекламе», которая присуждается за заслуги в развитии украинской рекламной отрасли. В этом году лауреатами премии стали: Валентин Перция (с 2000 года – совладелец и директор компании BrandAid), Иветта Деликатная (генеральный директор агентства Proximity Russia), Андрей Федоров (управляющий партнер маркетингового агентства «Люди» и креативного бюро «Сахар») и журнал «Рекламные Идеи» (в лице его создателей – Андрея Надеина и Маргариты Васильевой).

Кульминацией фестиваля стала церемония награждения победителей и призеров конкурсной программы. Изначально задуманная как юмористическое, а иногда и эпатажное шоу, без какой бы то ни было примеси напыщенного пафоса, вызывающего зевоту, церемония награждения – 2007 исключением не стала. Динамичный и забавный конферанс, переозвученные фрагменты с детства знакомых фильмов, предшествовавшие награждению в каждой номинации, импровизированные репризы (чего стоит эпизод с награждением эстонских рекламистов!) – все это дополняло веселую фестивальную атмосферу.

Из длинного списка победителей отметим Гран-при эстонского агентства Vatson &Vatson/Y&R, Estonia за видеоролик «Завещание». (Эта же работа получила специальный приз за национальный колорит от Союза рекламистов Армении – символично, не правда ли?) и признание самым креативным агентством года в Украине – от агентства Leo Burnett Kiev, Ukraine. Можно спорить об общем уровне работ (некоторые члены жюри были довольно категоричны в негативной оценке, другие же искренне заявляли о росте этого уровня), однако ужесточение конкурентной борьбы равных с равными отрицать трудно. Откровенно слабых работ было намного меньше, а лучших… Лучших всегда единицы. Организаторы Киевского Международного фестиваля рекламы официально объявили, что список стран-участниц следующих фестивалей будет расширен до уровня, практикуемого на фестивале Golden Drum. Это так называемые страны Новой Европы (не только постсоветские, как было раньше, но и бывшие страны социалистического содружества, а также Израиль и Финляндия). Это значит, что уровень представленных работ возрастет на порядок (достижения рекламистов таких стран, как, например, Чехия или Румыния, уже получили мировое признание), а конкуренция креативных решений станет еще жестче. Для украинской рекламы это не только тест на профпригодность, но и стимул к дальнейшему развитию – по-настоящему растешь только в соревновании с сильным соперником.

Директ-маркетинг + любовь

Бизнес – это мир побудительных стимулов и мир любви.

Том Чеппелл

Кроме Киевского фестиваля рекламы, ставшего, без сомнения, главным событием профессионального сообщества, май ознаменовался еще двумя мероприятиями, о которых упомянем вкратце.

Более узкий формат и более «домашняя» атмосфера бизнес-форума «Дни Директ-Маркетинга в Украине» никак не умаляют важности этого мероприятия. Оно спокойно и уверенно движет перспективный, но пока малораспространенный у нас директ-маркетинг к цивилизованным формам и объемам. С этой точки зрения значение бизнес-форума трудно переоценить.

Нужно сказать – хоть бы немножко – и о любви. О любви к нашим детям. В этом году традиционный «Пробег под Каштанами» собрал в помощь Центру детской кардиологи и кардиохирургии рекордную за всю историю его существования сумму. Окончательный результат усилий организаторов и спонсоров пробега прост и понятен каждому – это спасенные детские жизни. Они бесценны, цену имеют лишь препараты, материалы и оборудование, без которых спасение этих жизней невозможно.

Горячий киевский рекламный май завершился. На очереди – Каннский июнь.

Алексей Фурман, «РеклаМастер», для «Детектор медіа»