Ты суслика видишь?

Нет…

А он есть…

(из фильма «ДМБ»)

Неизвестность всегда настораживает. Слухи всегда будоражат. Реанимация законопроекта, предполагающего регистрацию интернет-изданий, вызвала довольно бурную реакцию в сообществе профессионалов виртуального пространства. Одни субъекты (их большинство) украинского интернет-рынка опасаются грядущего посягательства власть предержащих на свободное информационное пространство, каким является мировая паутина. Причем посягательство как политическое (попросту говоря, цензура) так и экономическое (перераспределение рынка). Другие (их, соответственно, меньшинство) видят в принятии законопроекта некоторые позитивные стороны, в частности, ответственность владельцев ресурса за размещаемую неправдивую информацию, равно как и соблюдение авторских прав, которых некоторые ресурсы – чего греха таить! – не придерживаются.

Главная же проблема, по нашему мнению, заключается именно в неизвестности, в неинформированности тех, кого законопроект напрямую касается. Все о законопроекте слышали, но никто его не видел. Для того, чтобы сделать свой вывод – хорош законопроект или плох, его нужно хотя бы пробежать глазами. Какие можно делать умозаключения, если непонятно даже, поступил ли законопроект на рассмотрении ВР или «в ближайшее время поступит»… Пока же остается ждать хоть какой-то конкретной информации. Единственное, что обнадеживает в этой ситуации, – интернет-сообщество ожидает законопроекта не с овечьей покорностью, а с активным высказыванием своей позиции. Есть шанс, что авторы законопроекта к ней прислушаются. И потом – понятно ведь всем, что от законопроекта до закона путь может быть довольно долгим…

Как жаль, что интересы сблизили нас лбами…

(Михаил Мамчич)

Затяжной конфликт между совладельцами ведущего украинского мобильного оператора «Киевстар» – норвежской компанией Telenor и российской Altimo получил неожиданное продолжение. Один из дуэлянтов обвинил другого в использовании неправильного оружия и обратился с этим обвинением к специалистам оружейникам.

В роли обвинителя выступил Telenor в лице председателя представительства компании в Украине Тронда Мое. В роли эксперта-третейского судьи – целая общественная организация – Украинская Ассоциация по связям с общественностью (UAPR). Господин Мое обратился в UAPR с письмом, где обвиняет Altimo в использовании таких методов, как «порочные утверждения, враждебная критика, предвзятые выводы, грубые ошибки в фактах и цифрах и даже высказывания представителей компании Telenor, которых они никогда не говорили».

Ассоциация тщательно рассмотрела и обсудила обращение Telenor, результатом чего стало официальное заявление UAPR, опубликованное, в том числе, и на РеклаМастере.

В заявлении, в частности, говорится: «UAPR осуждает практику разрешения корпоративных конфликтов посредством размещения заказных публикаций в СМИ как неэтичную и таковую, которая противоречит честному и прозрачному ведению бизнеса. Использование неэтичных PR-технологий, которые предполагают размещение по заказу клиентов и их агентов субъективных статей, которые отражают мнение лишь одной из сторон, в печатных, электронных СМИ и интернет-сети Ассоциация считает недопустимым».

Далее UAPR предлагает свое посредничество в разрешении ситуации. Путь соглашения очертила Председатель UAPR Ярина Клочковская: «Ми пропонуємо обом сторонам взяти участь у розширеному засіданні експертної ради, куди плануємо запросити і керівників журналістських об'єднань. Якщо буде готовність обох сторін, ми готові провести і змодерувати круглий стіл з цього приводу. Очікуваний результат — підписання документу між сторонами, де вони відмовляються від використання неетичних методів надалі і закликають компанії відмовитися від таких методів як шкідливих для бізнес-середовища і непродуктивних з точки зору компанії».

Что выстелено благими намерениями, известно всем. И реакция Altimo блестяще подтверждает эту вековую мудрость. В заявлении пресс-службы Altimo компания Telenor прямо обвиняется в подлоге и откровенной фабрикации документов. Далее в заявлении говорится: «Altimo рассматривает возможность правовых действий для защиты своей деловой репутации в судебном порядке. Мы будем признательны представителям российских и украинских средств массовой информации за помощь в пресечении распространения сфальсифицированных материалов, имеющих целью нанести ущерб репутации Altimo».

Оставляя на совести пресс-службы Altimo обращенный к российским и украинским СМИ прямой призыв к участию в затаптывании конкурента, хотим лишь с грустью отметить, что миротворческие усилия Ассоциации по связям с общественностью, чем бы эти усилия ни мотивировались, закончились ничем. Кто бы ни был прав из сцепившися высоких сторон, усилия секунданта пропали вхолостую. Продолжение следует…

Придется Вам, молодой человек, вручную и самостоятельно 24 часа.

(Дмитрий Нагиев)

Да, плохо мы ещё воспитываем нашу молодёжь!..

(К-ф «Кавказская пленница»)

Уходящий в вечность март 2007 года прошел, как это и полагается весеннему месяцу, под знаком радостного рассматривания молодой «зеленой» поросли. Речь идет о двух конкурсах среди юниоров-рекламистов. Конкурсов очень разных, цели которых, однако, совпадают – выявить среди подрастающего поколения талантливые личности с задатками высоких профессионалов.

Первый из них (по хронологии) – «Новые имена в рекламе». Конкурс проводится не первый год. Но, пожалуй, впервые столь остро встал вопрос общего уровня представляемых на конкурс работ. Спору нет, работы-победители были хороши (а какими ж еще им быть?), но, если вдуматься, реальных конкурентов у них практически не было.

Победители категории «Принт»:

1-е место — Владимир Кожурин, проект «The Culture of Ukraine»;

2-е место — Максим Добрянский, серия работ «Open UA»;

Татьяна Скрынник и Николай Бабичев – приз зрительских симпатий.

Можно объяснять эту проблему сложностью и глобальностью темы (Open UA), оказавшейся для многих неподъемной. Потому и работ было подано значительно меньше, чем обычно. Но, будучи членом жюри (в номинации «ПР-статьи»), я заметил другое – невнимательное чтение брифа, попытку многих соискателей проскочить «на авось», элементарную небрежность и неграмотность – как стилистическую, так и орфографическую. А это уже от темы не зависит – это показатель общего уровня подготовки. Печальная тенденция. И здесь организаторы конкурса – агентство Adell Young & Rubicam (Y&R) все-таки не причем. Хотя и к ним есть вопросы.

В онлайн-конференции, прошедшей недавно на РеклаМастере, генеральный директор Adell Young & Rubicam Александр Комаров признал наличие некоторых признаков стагнации в организации и атмосфере конкурса. Господин Комаров призвал рекламное сообщество предлагать свое видение путей освежения «Новых имен». Хочется надеяться, что оклик последует. Результаты увидим через год.

Другое событие – Конкурс молодых креаторов, проводимый в рамках Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». 29 марта завершился прием работ-соискателей на полуфинал национального отборочного тура, который проводится совместно официальным представителем «Каннских Львов» в Украине порталом РеклаМастер и журналом «Эксперт».

Второй отборочный этап начнется 14 апреля. Командам молодых творцов, прошедшим первый этап, нужно будет за один день решить творческую задачу, поставленную в брифе. А 19 апреля мы узнаем имена тех, кто будет представлять Украину в Каннах. Главное значение конкурса в том, что наши молодые рекламисты отныне перестают вариться в собственном соку, черпая знания о мировых тенденциях в рекламном творчестве преимущественно из Интернета. Наши приобщаются к мировой рекламной элите, а мировая рекламная элита узнает нас в лицо.

Им овладело беспокойство,

Охота к перемене мест…

(А.С. Пушкин, «Евгений Онегин»)

Из других тенденций уходящего марта и наступившей весны отметим возросшую интенсивность рекламно-миграционных потоков. Собственно, они струятся и шумят во все времена года, но весной, на фоне безоблачного неба и теплого солнышка они как-то заметнее.

Ниже – просто перечень новостей рекламы за март:

- Promotion Technologies будет осуществлять ребрендинг и PR-обслуживание UMC.

- РА «Артмастер» будет обслуживать «Крещатик» и «Оболонь».

- РА S4 Ukraine будет обслужиивать польского туроператора Rainbow tours в Украине.

- Pepsi Co теперь обслуживается по медиа у Media Direction Ukraine.

- АМК DIALLA Communications победило в тендере на креативную концепцию для «Велтон.Телеком», а также в тендере на медиаобслуживание и спонсорские проекты для ООО «ВЕКА Украина».

- Агентство АММ выиграло тендер на медиаобслуживание портфеля брендов Gallina Blanca.

- Вышло новое издание «Твое здоровье. Аптека».

- Новое издание от ИД «Картель» – «Дива».

- Украинский Медиа Холдинг выпускает новое издание – «Автомобили и цены».

- NewmaxPromotion вышло из состава группы компаний DVL Communications.

- T&B Advertising group открывает креативное бюро «Кашемир».

- Новый директор в BigBoard – Юрий Чаруха.

- Новый директор группы компаний Progression в Украине – Инна Юрченко.

Из самого свежего – новоселье AVA Brand Factory – новый офис в центре города. За окном весна, рекламисты вьют гнезда…