Уходящий 2010 год дал богатую пищу для размышлений тем, кого интересуют дальнейшие перспективы журналистики. В начале года мы больше говорили и читали о том, как должен измениться журналист, чтобы преуспеть в новом цифровом мире. В конце года дискуссии скорее ведутся вокруг того, что мы понимаем под журналистикой и кто из нас всех больше журналист.

Журналистика скидок

Среди наиболее ярких явлений, заставивших задуматься о перспективах профессии журналиста, стало, как ни странно, бурное развитие не медийного, а коммерческого проекта, сервиса групповых покупок Groupon (http://www.groupon.com). Среди интернет-проектов, о которых много говорят и пишут в 2010 году, этот бьет все рекорды. Дополнительный интерес к нему привлекла недавняя история с отказом его владельцев продать свое детище гиганту интернета компании Google за 6 млрд долларов.

Компания, безусловно, нащупала новую нишу на очень перспективном рынке электронной коммерции - коллективные покупки разнообразных товаров и услуг, предлагаемых с невероятными скидками. Идея подхвачена и распространилась по всему миру. В Украине этот сервис тоже можно попробовать на практике.

Что интересно, среди факторов, которые способствовали бурному росту популярности компании Groupon в США, многие пользователи отмечали то, что они были приятно удивлены предложениями, которые получали на свою электронную почту. Это были не привычные коммерческие предложения, принимаемые многими за спам, и очень часто этим самым спамом и являющиеся. Потенциальным клиентам рассылались талантливо написанные, качественные тексты, которые им было приятно и интересно читать.

Секрет такого успеха уже раскрыт. В молодой американской компании работают более ста человек, занятых написанием, редактированием и проверкой (факт-чекингом) текстовых материалов. Практически, это редакция приличного по размерам, даже для США, издания. Компания не только нанимает, но и обучает своих авторов, привлекая лучших специалистов.

Выпущенный компанией для этих целей учебник, по сути, является пособием по современной журналистике и созданию качественных литературных текстов. Некоторые обозреватели уже назвали стиль, которым в компании авторы рассылки пишут свои, без преувеличения, истории, «альтернативным», подчеркивая его оригинальность и эффективность.

С другой стороны, для многих очевидно - то, чем заняты авторы Groupon, имеет с той журналистикой, которую мы знаем, мало общего. Задача автора - убедить читателя сделать покупку, а компания, набрав достаточное количество таких желающих, сможет гарантировать им уникальную скидку от поставщика.

Пока можно сделать лишь один вывод. То, чем заняты авторы таких компаний, как Groupon, - это один из примеров более общей тенденции - каждый бренд в наше время становится медиа. И если компания жаждет успеха, то ей придется сократить традиционную рекламную и маркетинговую составляющую в своем сообщении, обращенном к клиенту, и сделать ставку на иной контент, более знакомый нам по примерам из качественной журналистики.

Емкость такого рынка значительно больше, чем рынка прессы и других медиа, более того, спрос на «продающих журналистов» будет только расти. Находки, сделанные такими компаниями, как Groupon, в 2010 году, станут обычной практикой для любой коммерческой компании в ближайшие годы, и конкуренция среди «бренд-журналистов» усилится. Они будут больше зарабатывать и от навыков «ремесла», которых пока хватает, будут двигаться в сторону все более качественного и творческого труда.

Первая поправка к журналистике

Кто еще, кроме коммерческих компаний, будет определять то, как выглядит журналистика ближайшего будущего? Некоторым из таких чужаков еще не придумали названия. Но у одного «чужого» есть имя и его знают уже многие - Джулиан Ассанж.

Он не стал «Человеком года» журнала Time. Но многих сейчас интересует другой вопрос - журналист ли он. Вокруг ответа на этот вопрос уже идет бурная дискуссия в западной прессе, и от ее исхода во многом будет зависеть медиаландшафт ближайшего будущего.

Кроме абстрактного профессионального интереса этот вопрос имеет и очень острое практическое значение, по крайней мере, для судьбы самого основателя скандального сайта WikiLeaks. Распространяется ли на него и его действия защита, которую гарантирует журналистам Первая поправка к Конституции США? Эта поправка запрещает принимать любые законы, ограничивающие свободу слова и свободу прессы, и поэтому может сыграть роль щита от любых попыток преследования для журналистов, придавших огласке неудобные для властей данные. Тем временем, многие правительственные чиновники в США, где деятельность Ассанжа вызвала наиболее резкое осуждение, считают, что он не имеет никаких оснований считать себя журналистом.

Однако есть люди, которые думают иначе. Например, Скотт Грант, юрист из Вашингтона, занимающийся медиаправом. Он автор книги с примечательным названием: «Мы все теперь журналисты: Трансформация прессы и изменения законов в эпоху интернета» (We're All Journalists Now: The Transformation of the Press and Reshaping of the Law in the Internet Age).

Для многих из нас, пишет юрист в статье на сайте Salon.com, вопрос, является ли Ассанж журналистом, остается открытым, и мы вправе сами ответить на него так, как считаем нужным. Но американский суд, в случае, если правительство США решит преследовать Ассанжа за его деятельность, будет лишен такой свободы выводов. Судьям придется руководствоваться не субъективными оценками того, что можно считать журналистикой, а что нет, а применять конституционные положения для выяснения того, может ли Первая поправка стать основой защиты Ассанжа.

И если это так, хотя Первая поправка не гарантирует полного иммунитета, его дело тогда ничем не будет отличаться по сути от подобных дел в отношении журналистов ведущих газет, таких как New York Times, например.

Развитие ситуации вокруг WikiLeaks на многие годы вперед определит отношение к тому, что стало уже реальностью, а именно размыванию границ между профессиональной журналистикой и массовой деятельностью людей, собирающих и распространяющих информацию, используя интернет. От этого будет зависеть то, в каком объеме мы все сможем пользоваться правами на свободу слова и свободу прессы, которые гарантируют все демократические государства.

Анализ, который делает Скотт Грант в своей статье, позволяет сделать вывод о том, что есть все основания считать деятельность Ассанжа «современной журналистикой», хотя юрист и оставляет право сделать окончательный вывод за судьями, которые должны будут детально изучить все обстоятельства возможного «Дела WikiLeaks».

Примеры, приведенные выше, - это лишь два наиболее ярких свидетельства того, как быстро меняются наши представления о журналистике и журналистах в условиях практически неограниченного доступа к глобальной сети и возможностям, которые она открывает перед каждым из нас. Еще недавно журналист обладал исключительным правом доступа к носителю информации, медиаканалу, будь то пресса, радио или телевидение. И это во многом определяло его роль и функции в обществе. Эта эксклюзивность уходит в прошлое по мере того, как онлайн становится главным и наиболее универсальным медиаканалом современности. Это неизбежно приводит к изменению всей медиасреды, и, в частности, целей и задач, стоящих перед журналистикой. Эти изменения происходят на наших глазах. Причем, мы не только наблюдатели, мы участники всех этих процессов. Это я вам как журналист журналисту говорю.